借势地摊经济,惠州隆生广场脱颖而出抢占话题C位

隆生广场   2020-07-17 14:41
核心提示:隆生广场(东湖店)于惠州首家在2020年疫情后推出“后备箱地摊夜市”活动,引起多方关注。

  “地摊经济”,作为上半年一个绕不过去的热搜词,在各大城市引起了持续发酵,有过高光时刻,也遭遇冷却质疑。然而对广大购物中心而言,它更像是一种以往集市、夜市承载热点的借势包装。

  乘此浪潮,隆生广场(东湖店)于惠州首家在2020年疫情后推出“后备箱地摊夜市”活动,引起多方关注,制霸当地各媒体头条,朋友圈热议传播,异业闻声而来,同行前往考察。究其原因,天时地利与人和缺一不可,而整体的规划统筹更是活动成功的一剂强心剂。

  倘若只是为了借势而借势,架着“地摊”的热度,随意招募一拨人一拨车在外广场摆摊,那么隆生广场(东湖店)的“后备箱地摊夜市”定然也形不成口碑效应,更何谈城市热点?

  对外而言,策划招募,摊主筛选,业态分布、社群规则,现场装饰,乐队驻场,第三方联动等;对内而言,平衡商户需求,借势引流到店,活络内外场人气等,隆生广场(东湖店)在活动前期已做了系列紧密动作,勾勒出完整的场景,方使活动最终呈现多方满意的兑现效果。

  从前端招募而言,活动海报一推出不到3天已收到百余家车主的报名,为了打造出与购物中心品质匹配的后备箱夜市,筛选车辆与业态自是第一关,文创手作,原创潮牌,花艺萌宠、特色小吃,互动体验等为优选考虑。试想下,如果不做业态筛选,任由随机摆摊,那现场的品质可想而知,而顾客的体验亦想必乘兴而来败兴而归。

  为了打造亮点,除了自主报名之外,隆生广场(东湖店)还主动向外寻找宝藏摊主,譬如手冲咖啡、夏日雪糕车等,另外还外拓乐队、涂鸦等互动机构,令现场不仅好逛,且有趣好玩。

  倘若说优质宝藏摊主是作为活动的一颗颗明珠,那么还需要一条线将之串联成为一场完整的#后备箱地摊夜市#,这条线即为整体的氛围装饰。主题KT牌,发光灯串、发箍等,看似是一些零碎的考虑,但其实却是穿针引线的效果,让逛者感受到专属的氛围,亦添了别样的记忆度。

  诚然,一场#后备箱地摊夜市#,如果仅靠商场单打独斗,那在耗费巨大精力财力之余,影响也将是有局限的,投入产出比也将不甚理想。此时,联合第三方举办,如高端车行,如媒体,如人气品牌,借势行业的力量彼此互推,那撬动的效果将是乘法,而不囿于单方的粉丝入口,更能添加人气效应。

  借势“地摊”热点,但却扎实地做好各项筹备推进与落地,非飘渺的追风,更似努力的造风,这终究让隆生广场(东湖店)的“后备箱地摊夜市”成为在各大购物中心脱颖而出的活动,留下记忆,留下亮点,留下口碑,更留下无尽的期待!

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