创新蝶变 万象大集8.28盛大开业

赢商网福建站   2020-08-29 10:52
核心提示:8月28日,福州万象·九宜城“万象大集”正式开市,开启了项目对“有主题、有特色、有故事”的“2.0版市集”的探索。

  近年来,以操作简单、聚人气快、可复制性高为特点的创意市集,成为不少购物中心暖场、营销、“吸金”的手段。

  当下,极具烟火气息的市集更是成为助力城市经济复苏、消费升级的一把利器。如,北京、上海、深圳、广州等地代表性购物中心纷纷利用户外广场、步行街掀起了“市集热”,同时丰富“夜经济”的概念与玩法。

  无独有偶,8月28日,福州万象·九宜城“万象大集”正式开市,开启了项目对“有主题、有特色、有故事”的“2.0版市集”的探索。同时,也是万象·九宜城为了打造福州首个购物中心内消费延迟楼层和24小时夜生活经济购物中心,迈开的第一步。

  花式“逛街”

  万象大集开市

  作为福州首个真正意义上的购物中心项目,万象·九宜城近年来进行了大刀阔斧的改造。去年,重新改造后的外广场、外立面让项目尽显时尚质感。除了建筑的外形做出了改变,项目更是下足功夫升级业态规划。

  “万象大集”就是万象·九宜城升级改造的成果之一,业态涵盖了零售、餐饮、儿童、体验等。项目从立项到开业,仅仅用了60天,完美呈现。

  整个“万象大集”项目涵盖5楼“大集”、外广场“彩钻天幕集”、以及项目东、北侧“万象风情街”三个空间构成,从顶层到外广场再到外街,规划出10000㎡市集空间,发挥联动营销作用,打造成福州最具“情怀”的大集市。

  此次先期开业的是位于5楼的万象大集,以创新市集作为表现形式,融合当下流行的场景及娱乐等多元形式。

  在场景构建上,与购物中心各主通道贯穿,既连续又独立,不仅有欧式小镇的烂漫情怀,亦有中式街巷烟火气息。

  在业态规划上,5楼的万象大集将生活方式、艺术文化、餐饮等业态有机融合,定制化专属点位,打造沉浸式的场景体验,是福州难得一见的多维创意集合商业空间。

  据悉,万象大集开市营销活动丰富多彩:9.9元抢吃喝玩乐大礼包、会员美食50团100、1000份到店礼、1000份打卡礼、双重抽奖赢大礼、免费霸王餐、中华美食节、超值代金券、会员到店礼……

  对于当前的市场来说,万象大集的成功开业,为项目和市场打了一剂强心剂。在购物中心普遍掉铺的背景下,大集能够迅速实现招商并开业,可以说是招商难之下商场破局的一个代表案例。

  场景延展

  夜经济激活户外空间

  2020年,为了提振消费,福州市发力“夜经济”,提高市民夜间消费便利性和活跃度,深挖夜间消费潜力。万象·九宜城作为“夜色经济示范街区”代表之一,已在积极行动。

  刚刚开业的万象大集,将使万象·九宜城5楼成为福州首个购物中心内消费延迟楼层,拉开了项目发力“夜经济”的序幕。

  据项目方介绍,下一阶段,万象·九宜城将把消费热情延伸到户外,利用外广场、外街等场地,进行主题化市集场景打造,通过商户、美陈、互动装置等让消费者能沉浸其中,感受到市集的氛围,深度体验。

  彩钻天幕:

  去年国庆期间,万象·九宜城的彩钻天幕正式亮相。夜幕降临,商场外立面通过绚丽的灯光秀吸引众多市民驻足观赏,一个个具有节奏感、音乐感的图形变化,为项目增添了不少活力与创意感。

  项目充分利用外广场空间配合外立面灯光亮化造景,共同打造时尚感十足的酷炫场景。

  海底捞(需求面积:800-1500平方米)、魅KTV等入驻

  撬动夜间消费

  赢商网留意到,为了撬动夜间消费,万象·九宜城除了拓展市集经济,更是在品牌调整上花足了心思。24小时营业的火锅届“扛把子”海底捞、魅KTV等皆已入驻,与此同时,NIKE、比亚迪新能源、a1零食研究所、百鸭集等多个品牌已陆续开业。  

  实际上,自开业起至今,14年中万象·九宜城始终敏感捕捉市场趋势,顺势进行项目的调整升级。在原有的天虹商场、永辉超市、超级物种、西西弗书店、星巴克、阿迪达斯、胖哥俩、鸟匠、肉祭、+can海鲜自助等众多品牌的基础上,再相继引入李宁、完美日记、多走路、华为、ESK宜斯厨房餐厅、望蓉城、和府捞面、澳门星记猪骨、盛江山自助等知名品牌,丰富消费者的选择的同时,不断提升商场的品牌力。

  结语

  竞争的白热化,促使购物中心在“破局”探索上摸索出越来越多的玩法,“市集经济”+“户外经济”+“夜经济”的场景体验愈发主流,而唯有充分发挥自身优势,做成符合自身特色的“新商业模式”,才是将聚合“烟火气”的大集引入购物中心的正解。

  于万象·九宜城而言,全新构筑外部场景体验空间,实现与内部空间业态有机融合,打破时间与空间的限制,实现全时段消费,创新营运模式,使项目获得新的升维。以打造精致商业、创造顾客愉悦、实现万象繁荣为目标,万象·九宜城正在行动中。

  百姓烟火欢乐颂,万象大集创繁荣。这正是万象·九宜城在群雄环伺下的破局之法!

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