零售新玩法：国内⾸个话题词快闪店Made My Day空降颐堤港

　　经历了“魔幻2020”，我们的消费生活发生了什么变化？疫期长达半年的“云购物”过后，知名时尚博主周小晨带来全新打造的快闪店“MadeMyDay”，开启探索“博主带货”的新路径，给热爱生活的人们送上一场小而美的“实体梦境”。

　　9月17日，周小晨携“国内?个话题词快闪店”Made My Day空降颐堤港，联合星巴克、Miller Harris、ITRIM、THREE等一众生活方式品牌，展开一次零售领域的全新跨界尝试，为消费者带来不同以往的“生活+”消费升级。

　　“每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候，但去发现和感受美好是一种自我选择。”周小晨说，希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念，?励?家活在此刻，“即使觉得?活庸常，也要保持觉察”。

　　消费再升级：承载生活灵感的白色“旋转木马”

　　不同于通常意义上的商圈概念，以打造 “活生生活（LIVE THE LIFE）”为目标的颐堤港购物中心，这些年着力于成为区域社交聚集地，并同时聚焦于引领目标客群的全新生活方式。而Made My Day快闪店的到来，无疑为这种“生活感”注入了新的活力。在今天，位于颐堤港LG层中庭的这座白色“旋转木马”，承载着香水、护肤、彩妆等关于女性理想生活的一切渴望，闪耀登场，呼唤人们释放压抑已久的快乐。

　　置身其中，开篇问题的答案也不言自明了——经历了大半年的剧变，如今的年轻人更加关注自我，转向更注重内心感受的“自愈式消费”，这与Made My Day主打“从每个当下找到?确幸”的理念不谋而合。加上近年来“颜值经济”的兴起，Made My Day快闪店应时而生，致力于掀起新一轮消费升级的热潮。

　　对此，北京颐堤港市场推广副总监邓慧敏女士表示：“和时尚博主周小晨合作打造国内?个话题词快闪店，对于颐堤港来说是一次商业形态上的全新尝试，一次零售领域的新玩法，下一步我们将在此基础上持续探索创新，与更多博主、优质品牌合作，为顾客带来更多不一样的体验。”

　　跨界合作“让好变更好”，让“小而美”变更美

　　店员小哥给拾荒老奶奶自费送上小点心，门店屋檐下的小小燕子窝……快闪店一角，星巴克品牌的整面互动明信片墙，成为此次快闪店的一个亮点。一张张印有“GOOD DO GOOD TASTE”字样的明信片，讲述着普通人与品牌之间发生的动人小事，传递身边的人情暖意。

　　在联合星巴克打造的这片绿意空间里，所有环节都带着“GOODGOOD”理念的烙印——每一份善意都会被给予美好的回应，“让好变更好”。粉丝不仅可以参与打卡优惠活动，还能获得一张环保知识卡了解星巴克环保知识，并通过回传环保照片获得咖啡券等相关福利。Made My Day以随手传递美好的活动设置，契合星巴克“GOODGOOD星善食主义”传递的核心价值“用更好的味道，对你更好些；用植物基膳食，对地球更好些”。

　　除了我们熟悉的星巴克外，在这间快闪店内，还能见到不少小众的高端生活方式品牌。

　　源自于英国伦敦的小众文艺香氛品牌Miller Harris米勒·海莉诗一直致力于发掘个人品味和自由不羁的独特个性，撷取艺术灵感、现代英伦都市生活细节及天然珍贵香料成分，糅合成有故事有情感的香氛艺术，完美赋予更深层次的感官效果。

　　在这次合作中，Miller Harris中国区品牌经理李莹认为，“此次Made My Day快闪店的出现，真正实现了线上线下‘无缝连接’，对于品牌和消费者的近距离接触带来很大帮助。”

　　同时，Miller Harris中国区市场公关经理易铃娜也表示：“希望这次品牌的亮相能够得到消费者的认可，也希望有机会与博主再次合作，一起探索品牌活动的更多玩法。”

　　ITRIM品牌创建于2017年，是宝丽 (Pola（需求面积:40-80平方米）) 集团新推出不久的全新轻奢有机植物护肤品牌，以“?常”“?分”的古语“ITO”与蕴含着内在美的“RIM（从容）”两个词语的组合，传递自然纯粹的护肤理念；

　　同样，THREE也是?本宝丽 (Pola) 集团旗下的主打自然疗愈系的化妆品品牌，代表着创造之意。调合相反的两面，创造出崭新的价值，创新是品牌一直遵循的精神，THREE透过植物等大自然能量，希望让现代人正面及积极地活出真我。成就最适合的生活态度，心灵、身体、肌肤三者皆平衡与满足。

　　THREE、ITRIM与Made My Day此次的合作也是让生活凝聚、让美好传递的时尚理念高度契合的完美呈现，与这些品牌一起，创造出这片“小而美”的梦幻世界，希望帮助每个?进快闪店的消费者找到属于他们的“Made My Day时刻”，拥抱更美的生活。

　　对于这次的牵手合作，THREE及ITRIM品牌中国区总代理（傲之美化妆品有限公司）品牌总监黄振熙表示，“感谢这次合作的完美呈现，我们也将继续致力于为不同城市的时尚人士带来Made My Day的生活方式。”

　　从态度到?动：“生活，就在此刻”

　　那么，究竟什么是“Made My Day”？

　　2019年3?，时尚博主周?晨发布第?张以“Made My Day”为话题词的配图微博，灵感源自她的个人经历：“有一次去巴黎的工作行程非常紧张，我和团队都压力很大。结果中午吃饭的时候，我在酒店阳台上工作，不经意间回头看到一条好美的彩虹。后来几天都会反复想到那个瞬间。那一刻觉得，原来我们的快乐可以很简单，就是看到一个美好的事物，或者是一句甜蜜的话，我希望把这种想法传递给他人。”在周小晨的心目中，这个词组可以翻译成“短暂停留在此刻”，寓意繁忙都市生活中，人人都会有的那个“文学性”的瞬间。

　　自此，周小晨每天收集生活点滴、更新一条话题微博，至今已经累积了620多个瞬间。在此过程中，她不仅开启了自己新的生活方式，也不断感知到更多“同类”：“之前征集过一次粉丝的天空，最后整理成文章的时候，一边做一边觉得这是一件特别有意义的事，我们真的太需要美好了。”一年半来，“Made My Day”话题词在微博阅读量达到8.2亿，相关讨论超过8.7万。她以自身的态度，影响了越来越多人沉浸下来，发现目光所及的美，“让生活发生在此刻”。

　　直至今日，随着第?个品牌联合快闪店的落地，也将“??美”从一种态度变成实际?动，一种真正触手可及、直抵内心的生活体验。

　　周小晨：跨界再出发，爱“美”之心从未改变

　　这次的跨界线下零售，对于周小晨个人来说，也是从业十年来的一次全新尝试。

　　2012年，凭借对时尚的敏锐度及特有的护肤美容理念，周小晨在时尚圈迅速走红。如今，她是坐拥206万粉丝的知名时尚博主，原创服装品牌Change Zhou的创始人，巴黎、米兰、纽约等时装周的特邀常客。

　　在社交网络领域，周小晨不断刷新成绩单：个人账号微博成为新媒体品牌价值榜上榜品牌、荣获2017新榜自媒体大奖、2020今日头条美妆星推官、微博人气时尚博主等殊荣。同名公众号则以个性口吻持续分享时尚设计、护肤美妆、生活方式等方面内容，是国内罕见具有超高打开率的时尚大号。

　　近年来，她进一步“火力全开”全平台发展，吸引了天猫/依云/科颜氏/TOM FORD等品牌深度合作，凭借个人品牌一路跨界迭代，直至今日，其个人子品牌Made My Day的诞生。

　　但比起各种外界赋予的身份，她更愿意把自己形容成一个“不被分类的生活美学家”，正如她自己所说的，“我只是一个美好生活的influencer”。

　　“即使觉得?活庸常，也要保持觉察。每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候，但去发现和感受美好是一种自我选择。”谈及此次打造Made My Day线下快闪店，她说，希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念，?励?家活在此刻，更希望大家走出“孤岛”，在Made My Day遇见彼此，碰撞出更多奇迹瞬间。

　　作为一个全新品牌，Made My Day初次亮相便已惊艳。未来，Made My Day也将以开放式平台的姿态，与更多优质品牌与博主展开合作，探索时尚生活方式的更多可能。