得年轻人者得天下 实体商业年轻化靠何发力？

　　品牌年轻化，已经成为近年来品牌商的必修课。品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化。据《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，20~29岁、30~39岁网民占比分别为21.5%、20.8%。随着Z时代逐渐成熟，他们代表着未来的消费市场，争夺Z时代消费群，就成为品牌发展至关重要的战役。

　　近日，呷哺呷哺北京景悠唐店升级之后再次亮相。从2016年的偏中式风格升级为以白色为主色调的简易时尚的ins风，一改此前新中式风格呷哺呷哺门店的昏暗，变得十分明亮开阔，除了装修风格变化外，呷哺呷哺悠唐店的菜单、产品、锅具、餐具都有相应的变化。据了解，呷哺呷哺新版门店是为了更好的迎合年轻消费群体的需求和喜好，并将在首店测试完成后开始复制。

　　不只是餐饮品牌，汽车品牌、美妆品牌、服装品牌……越来越多的品牌开始快速年轻化，贴近年轻客群。提起品牌年轻化，就自然而然会使人想到“大白兔奶糖”，这个陪伴了全国人民的中华老字号已经60多岁了，通过跨界、合作、联名…让其一下就成了火爆的网红品牌。对于品牌年轻化而言，品牌宣传必须匹配新的用户沟通习惯。针对90后、00后的“网络原住民”一代，营销所输出的内容需要更加娱乐化、人格化，具有“网感”。

　　年轻化趋势下，越来越多的新玩法出现，通过一系列包装，将品牌打造的更加适配年轻客群。比如，在线上流量红利殆尽后抓住线下体验营销的新增长点，把品牌快闪店建在人潮密集的街区玩一场带动用户五感的体验营销，或者，配合新技术利用VR、游戏、全息投影等方式，从互动到感觉全方位展示一个炫酷的品牌形象。从而拉近品牌与消费者之间距离，使得品牌更具生命力、号召力、影响力，今天的品牌年轻化不仅是拓展年轻消费群体的过程，同时更是一个品牌自我进化的过程。

　　无论是品牌，还是购物中心，都在迎合尽力迎合年轻消费群体，在年轻客群独特的消费需求推动下，积极调整自己的战略发展方向。年轻化是一种趋势，也是企业发展的必经之路，每一种营销理念都有其适用的周期，品牌年轻化是品牌赖以持续发展的基石，只有往年轻化发展，才能够吸引消费者的注意，保持消费者对品牌的喜爱，不被消费者抛弃。