12月3日,由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规,共造有趣灵魂的体验商业。
敢是一种勇气,造是一种能力。本届造物节围绕着“敢造 创活BUFF”主题,本届造物节设置了造物者说·中国体验式商业地产发展论坛、中国体验式商业地产「领航·造物新势力」颁奖盛典暨招待晚宴、玩物造志集、萌宠天团见面会、闪购直播实验室等花样创新活动。主办方致力于为行业呈献一场创新变革、想象无限的年度盛会。
针对消费者的研究洞察,在任何时代都是商业运营者的重中之重。纵观国内消费大趋势,消费者的心理越来越趋向于年轻化,愿意为时尚、潮流、创新买单,而商场、品牌如何借助各种媒介和模式,输出自己与消费者一致的文化、潮流态度?
在本届造物者说·中国体验式商业地产发展论坛——创活Buff对话一环节,围绕着“如何拥抱年轻化沟通方式?”这个主题,招商商管副总经理胡斌带来了精彩的观点分享。
在他看来,针对年轻化群体,要通过秀场、网红打卡地的打造,和年轻人一起秀;提炼年轻人的特性,和他们一起玩。
一、打造“一起秀”的网红打卡地
今年是深圳建市40周年,也有一句话,“先有蛇口再有深圳”,这是因为蛇口的开山炮,才有了深圳人追梦的想法。恰逢赶上汇港二期的开业,招商商管把招商蛇口的企业文化融入在商业里面,里面有很多的标牌,表示“时间就是金钱、效率就是生命”,这些企业文化都融合在主题街区:蛇口味道,它有大事件广场、渔村简史、海上的事迹,把小渔村和零售餐饮结合在一起,还有“时光之轮”,大家可以骑着自行车从小渔村穿越到立有“时间就是金钱、效率就是生命”标牌的蛇口工业区,大家一起秀,变成网红打卡地。
二、提炼年轻人特性,大家一起“玩”
在对年轻人的特性做了归纳提炼后,招商商管又和年轻人一起“玩”。如当下宠物经济和宠物类品牌,已经变成了购物中心的必备品牌,有的购物中心甚至在做宠物的场地。在此基础上,在我们的海上世界·汇港购物中心,针对宠物经济做了延伸,举办了“毛仔夏令营”的宠物社交活动,以符合年轻人的生活方式触达潜力消费需求。
另外,招商商管旗下的海上世界近期还做联合了著名的社交网游“神武”落地举办了神武十年欢庆盛典,请了十几位大神Coser化身游戏中的人气角色,与游戏粉丝、消费者互动,同时还配合定制了音乐和海上世界原有的灯光水秀,这个活动也非常成功。
在今年国庆黄金周期间,我们更是首次联动全国项目,抓住新青年爱尝新,爱分享的特点,以“浪潮新青年”话题制造噱头,推出“造YUE好趣节”。以线下的互动关系打造Z世代期待的专属“社交客厅”,以当代青年人的消费文化趋势为导向,重磅打造了一场精准触及青年消费者精神层面的新青年引力场。
国庆期间,招商商管首次联动全国项目,围绕“浪潮新青年”概念,推出“造YUE好趣节”,打造精准触及青年消费者精神层面的新青年引力场。
在全资持有5个月后,招商局置地再次将南京信盛摆上货架。此次出售,可以看作是招商局置地轻资产转型的需求,另一方面也反映其现金流紧张。
招商蛇口定增募资购买南油集团24%股权,平安参与了此次定增认购!此前,平安已投资碧桂园、旭辉、金茂等房企,成为地产界的“隐形地主”。
以年轻、尊重、平等为基础的公司基因,会反映到产品和品牌上。公司和品牌做年轻人的生意,一定是拥抱、尊重年轻人,跟他们一起成长。