HAYDON黑洞高端美妆行业峰会｜ 树立美妆零售业态新风向标

　　9月24日，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞华东首店亮相杭州湖滨88购物中心。同期，由HAYDON黑洞与赢商网联合举办的「原力新生，引力无限」高端美妆行业峰会，在杭州城中香格里拉大酒店举行。

　　峰会上，HAYDON黑洞和赢商网聚焦美妆零售行业，与商业地产、投融资和美妆品牌等相关行业千位从业者，以全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞为样本启示，一起探讨美妆零售与商业地产的新融合、新聚变，助力美妆零售流量格局变更，赋能中国高端美妆业态发展。

　　国家统计局数据显示，2020年，中国人年均可支配收入达3.2万元，随着中国高达6.88亿女性消费群体的美力意识觉醒，到2025年，中国美妆市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。

　　HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy、赢商tech总裁周艳斌、清华大学庹新林博士、南京商业地产商会会长吴正梅、创新工场合伙人张鹰、小红书全国策略总监卜明等重磅嘉宾，从各自的行业视角深入解读了美妆零售行业未来增长点与上升空间，为商业地产与消费行业提供借鉴经验与创新信心。

　　HAYDON黑洞定位全球高端美妆零售品牌，自2020年12月31日创立以来，以“艺术+科技+体验”的先锋思路打造线下美妆体验空间，突破美妆新零售想象天花板，迅速成为行业热门「高端美妆零售破局者」。

　　探讨HAYDON黑洞商业模式，共话高端美妆行业高光未来

　　在本次高端美妆行业峰会上，HAYDON黑洞与一众行业大咖共话美妆行业新未来，就高端美妆行业趋势进行了深度探讨。

　　◎HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy

　　HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy以《引力无限——美妆新零售品牌前景与未来战略》为题进行分享。Judy认为，美妆零售市场是一个共生市场，当下，ME时代为颜值与潮流买单，社交性购物场景成为消费的核心战场。

　　HAYDON黑洞作为一个社交型零售场所，不仅为消费者制造五感俱到的沉浸式艺术体验，撬动他们的超级渴望，增强消费者的互动性、粘性与趣味性；同时也带来品质保障，把零售业做成服务业，没有人能空手走出HAYDON黑洞。

　　◎赢商tech总裁周艳斌

　　赢商tech总裁周艳斌从商业地产视角，进行了《新消费与商业地产的突围之路》主题演讲。周艳斌分享到，2018至2020年新型美妆消费增速达到78%，远超整体美妆23%的增速。新兴美妆品牌高速成长的背后是中国美妆产业的迭代式跃进，随着美妆行业容量的持续扩大，竞争格局瞬息万变，新一代美妆集合店成为城市女性的新宠，拥有行业影响力的新兴美妆开始布局线下门店。

　　周艳斌认为，零售行业玩家要抓住消费者，提高竞争力，打造行业超级IP。杭州作为头部企业寸土必争的战略城市，其商业项目成功的重要前提是基于对这座城市的认同与融入。杭州的人均购物中心面积仅次于上海，一直以来拥有良好的线下消费基础、城市购买力旺盛，商业竞争也相当激烈。

　　HAYDON黑洞华东首店落地杭州，为高端美妆领域带来全新玩法，通过“大数据+买手制”遴选产品，结合城市消费特性调整品牌组合的丰富度，覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌，超5000个SKU，以满足消费者的跨度需求，在空间设计上融入地域特色和城市灵感，使其在杭州高端美妆市场上明确了先发优势。

　　◎创新工场合伙人张鹰

　　从投资价值的角度出发，创新工场合伙人张鹰高度看好HAYDON黑洞的未来发展空间。针对中国零售业态结构性调整与年轻客流集中度变化，HAYDON黑洞的商业模式不仅引领了行业风口，还实现了有效创新，对市场做出了正确的趋势性预判。

　　张鹰表示，新家庭和新单身成为消费人群主力，像HAYDON黑洞这种场景化美妆集合店更能满足新一代年轻消费者对线上线下生活方式一体化的追求，以及精神消费需求。

　　◎小红书全国策略总监卜明

　　小红书全国策略总监卜明在《新消费潮流下的品牌养成攻略》的主题演讲中提到，小红书的用户画像是中国当代一批高价值的年轻人群，他们具有一定的影响力，是各自圈子里的意见领袖。近一年，在小红书上被种草过的用户比去年提升50%。而HAYDON黑洞启用美妆博主、时尚KOL作为买手，种草先人一步，使选品具备了前瞻性与趋势性，更好地累积起了品牌消费号召力。

　　打造专业的高端美妆零售品牌，HAYDON黑洞坚持正品与品质保障

　　解秘HAYDON黑洞的成功之处，离不开其创新打造的品质三重保障、聚拢各赛道优势的操盘团队、以及门店空间的通感设计。

　　//严控货品品质与来源，三重保障强力加持

　　第一重：黑洞实验室保障

　　诚然，产品的真伪以及质量的保障是所有消费者最关注的核心问题。HAYDON黑洞货品品质的第一重保障源于其首创的全美妆行业首个成分+结构双检测能力的美妆检测实验室——黑洞检测实验室。

　　◎黑洞检测实验室：全美妆行业首个成分+结构双检测能力的美妆检测实验室

　　黑洞检测实验室与国内顶尖化工检测学术团队合作，核心技术人员均来自清华大学的博士、硕士。实验室不仅服务于黑洞仓内逾6500个SKU的检测，更美妆零售行业提供“销检一体”的行业解决方案。

　　与此同时，HAYDON黑洞与清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》，协助黑洞检测实验室建立化妆品的精确快速分析方法和分析数据库，实现检测分析领域的技术领先和创新，并为行业提供全新的产品质量保障标杆方案，提高美妆行业整体检测水平。

　　◎HAYDON黑洞与清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》

　　清华大学庹新林博士在峰会上介绍了联合研究项目的学术背景，并表示，当前国内化妆品流通领域缺乏系统的检测方法和科学权威的检测分析等问题，清华大学将与HAYDON黑洞共同产出多维的分析检测体系和全面的分析数据库，用于制定相关体系与标准，规范美妆行业的货品质量乱象。

　　◎清华大学庹新林博士

　　Judy表示，HAYDON黑洞与清华大学的联合项目研究成果，将通过黑洞检测实验室全面应用于HAYDON黑洞运营系统。HAYDON黑洞致力于用研究成果及专业数据库，全面提升中国化妆品领域检测分析的标尺高度。

　　在多重保障之下，HAYDON黑洞的货品来源均合法合规、可质检、可溯源，有结税证明，采购链路完整，以行动体现品牌对于美的品质的认真与负责。

　　第二重：渠道保障

　　第二重保障来自渠道，HAYDON黑洞的货品均来自国内一般贸易渠道，与天猫、京东同源，并与国内超300家一线专柜及国内各大品牌供应商保持良好合作关系。

　　第三重：供应商保障

　　第三重保障来自HAYDON黑洞与供应商签订的高额罚资条款，若供应的货品中出现假货，货品价值过亿，则按总价的30%赔付，未过亿则按年供货总额的30%赔付，共建干净透明的消费环境。

　　//专业多元的核心管理团队，聚拢各赛道势能

　　HAYDON黑洞是一家互联网文化基因非常强大的企业，以Judy为代表的品牌核心领导团队成员清一色女性，拥有国内顶级互联网大厂、国际一线化妆品和奢品品牌、电商巨头等背景。她们拥有丰富的零售经验、高端品牌操盘和运营经验，以超前互联网思维、擅长洞察用户及各种营销玩法，聚拢各赛道势能，组成敢想敢拼的“HAYDON黑洞天团”。

　　◎HAYDON黑洞创始高管团队

　　//消费空间体验升级：没有一个人会空手离开HAYDON黑洞

　　继武汉、广州、深圳门店相继引爆后，HAYDON黑洞再次革新场景体验，于9月24日开出华东首店，并以全新2.0形象登陆杭州湖滨88购物中心。

　　◎HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店位于湖滨88购物中心

　　与品牌1.0零售空间不同之处在于，2.0形象更注重品牌内核与地域灵感的深度融合。杭州2.0形象旗舰店邀请到行业顶尖设计工作室——万社Various Associates操刀设计，以HAYDON黑洞「吸引力」作为灵感设计主题展开全新想象。

　　万社Various Associates联合创始人林倩怡在会上表示，他们专注于为HAYDON黑洞的门店创造独一无二的空间灵魂，根据城市的艺术性与空间体验，做出不一样的故事延展以及品牌文化的延伸。

　　据透露，HAYDON黑洞已与国内多家顶尖知名设计工作室及设计师建立合作关系，目的是为消费者打造更加先锋、时尚的沉浸式购物体验，使全新零售空间更具设计感和高级感。且根据城市属性、商圈属性及店铺物业属性进行一定的调整，为每家新店量身打造独一无二的概念零售空间，展现品牌不被定义的面貌。

　　◎HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店设计中融合品牌精神与杭州地域灵感

　　据HAYDON黑洞公开数据显示，武汉楚河汉街店的亮相，不仅盘活了楚河汉街3街区的消费活力，还持续引爆客流，该店人均排队时长超过1小时，开业前三天营收超过208万。而HAYDON黑洞深圳文和友店最高单日客流量更是达到15000+，展现品牌势不可挡的人气口碑。

　　截至目前，HAYDON黑洞的月均客流量12万+人次，平均客单价近400元，单店月业绩是国际知名连锁品牌的3倍以上。成立不到一年的时间，HAYDON黑洞能有如此的成绩，离不开超群的引流能力。

　　颠覆高端美妆业态，重启零售新生代

　　今年8月初，HAYDON黑洞完成1亿美元的A+轮融资，本轮融资后其估值高达10亿美元，成为中国高端美妆领域的超级独角兽。HAYDON黑洞的融资背景还有腾讯、高瓴资本、创新工场、IDG等强大的资本加持。

　　为抢占更多国内美妆市场份额，给更多的城市带去具有高话题性、高人气的美妆打卡聚集地，HAYDON黑洞正加速布局更多核心城市及核心商圈。截至2021年底，品牌计划进驻全国16个重点城市，包括成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等，解锁20+家门店。

　　◎HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店以“吸引力”为主题

　　未来，HAYDON黑洞将重点布局一线、新一线城市与省会城市，核心重点城市打造“一城多店”。预计到2023年年中，HAYDON全国将突破100家店，持续为中国美妆市场注入新引力，并构建城市艺术潮流消费新地标。

　　随着美妆行业容量的持续扩大，国内本土美妆市场竞争格局瞬息万变，大有可为。HAYDON黑洞作为颠覆高端美妆业态的先锋探索者，深度赋能美妆零售，敏锐洞察市场机遇，重构美妆消费边界。

　　HAYDON黑洞不仅在创立不到一年的时间内打出了自己的牌面、特色和声量，其品牌高光更是在未来。除了继续为中国美妆市场注入更多新引力和新活力，未来的创新也势必成为美妆零售行业的风向标。

　　（图片来自HAYDON黑洞）