7-8月化妆品行业运行数据：化妆品零售额约为533亿元

　　ON报告导读

　　数据显示，2021年8月阿里平台护肤及化妆品类GMV为199.1亿元，同比下降5.0%，其中护肤类GMV140.0 亿元，同比下降0.8%，彩妆类GMV59.2亿元，同比下降13.6%。双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例

　　贝泰妮，珀莱雅，丸美股份

　　报告内容节选

　　2021年1-8月中国化妆品行业投融资情况分析

　　数据显示，2021年1-8月，中国化妆品行业发生投融资事件共49件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额1.15亿元，7-8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。艾媒咨询分析师认为，随着政府强化对化妆品市场的监管，资本将更多关注那些有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。

　　2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进出口金额分析

　　数据显示，2021年1-8月，中国化妆品及洗护用品进口金额为1022.1亿元，同比增长了21.2%；出口金额为196.9亿元，同比增长1.6%。艾媒咨询分析师认为，中国化妆品及洗护用品进口金额持续高增，反映中国消费者对进口化妆品及洗护用品的消费能力的提升，化妆品电商可积极布局化妆品进口市场。

　　2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进出口量分析

　　数据显示，2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进口数量为30.4万吨，同比增长了5.8%；出口数量为62.2万吨，同比减少了3.3%。艾媒咨询分析师认为，2020年及2021年化妆品及洗护用品出口量在2019年的基础上大增的主要原因在于疫情之下中国洗护用品出口增多。随着中国化妆品市场的监管日益完善，中国化妆品产品的质量进一步得到保证，中国化妆品品牌的长期国际竞争力也有望提升。

　　2021年1-8月中国化妆品零售额当期值数据分析

　　数据显示，2021年7月与8月的化妆品零售额分别为239亿元和294亿元，同比增幅持续下降；1-8月累计零售额为2462亿元，同比增长20%。今年上半年化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。由于中国疫情反复出现，提升了中国消费者外出戴口罩的必要性，一定程度减少了中国消费者使用化妆品的次数，未来中国的疫情发展状况仍将一定程度影响中国化妆品零售数据。

　　2021年8月阿里平台化妆品消费数据分析

　　数据显示，2021年8月阿里平台护肤及化妆品类GMV为199.1亿元，同比下降5.0%，其中护肤类GMV140.0 亿元，同比下降0.8%，彩妆类GMV59.2亿元，同比下降13.6%。美容护肤类中GMV前三的品牌分别为兰蔻、SK-II和欧莱雅；彩妆类中GMV前三的品牌分别为圣罗兰、花西子、阿玛尼。

　　2021年8月抖音平台化妆品消费数据分析

　　8月，抖音举办了“818新潮好物节”，在此次大会中直播时长达2354万小时，累计看播人次304亿，有超1亿人在抖音消费，同比去年增长3倍。数据显示，当月抖音电商美妆GMV达到63.7亿元，创下抖音电商美妆GMV月度最高数据，美妆护理是2021年抖音好物节第二大销售品类。

　　2021年双十一电商购物节趋势分析(一)

　　数据显示，双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。其中，护肤销售额达 755 亿元，同比增长 45%；美妆彩妆销售额为 154 亿元，同比增长 38%。值得注意的是，2020年双十一电商购物节的节日时间拉长，在10月21日就开设预售，而超70%的个护美妆商品在预售阶段售出，商家可考虑在2021年双十一期间重点布局预售期。

　　2021年双十一电商购物节趋势分析(二)

　　数据显示，2020年双十一电商购物节期间，个护美妆品类销售额仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜；彩妆品类销售量前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆。艾媒咨询分析师认为，2021年双十一电商购物节即将到来，美妆商家可积极布局往年热门个护美妆品类的相关商品。

　　功效成分变为新追求

　　功效型护肤过去在美妆领域一直占有一席之地，如今，化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩，烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球，备受消费者关注。数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素，分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。

　　“Ta经济”时代到来

　　近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。

　　产品形态创新，使用体验升级

　　消费者对于护肤产品的需求越来越多样化，能够提升消费者使用体验或者改善产品效力的产品形态创新也将获得消费者的积极响应。如纽西之谜将果冻状的睡眠面膜分拆包装，方便消费者掌控每日合适用量，在外出场景中也可将其便捷携带。而巴黎欧莱雅将面膜使用理念进一步革新，创新膜液分离包装，保持精华液的鲜活和活性，消费者每次使用都是“新鲜萃取”。