六年进阶西安阳光天地购物中心持续焕新城市商业力

赢商网强晓群 2021-11-18 10:22

核心提示：11月19日-11月21日，西安阳光天地购物中心即将开启“光怪陆离奇境相遇”六周年狂欢盛宴。

商业唯一不变的，就是变化！对购物中心而言，无论是紧扣消费者喜好的汰旧换新，还是面对行业竞局进行自我突破，“求新求变”无疑是购物中心保持最佳经营业绩和持续竞争优势的重要措施。

西安阳光天地购物中心自2015年开业至今，从高新商圈最早批开拓者，到西安市销售top1品牌集合地，不断进行自我革新和升级，不仅为消费者留下了“常去常新”的惊喜印象，而且也让同行们看到了关于购物中心调改的更多可能。

11月20日，西安阳光天地购物中心即将迎来项目6周年。从1到6，在时间的大河中，西安阳光天地购物中心畅想跨越宇宙星河，赋予星际一点浪漫的在地遐想。为此，其特别策划“光怪陆离奇境相遇”6周年庆典，以相遇拉近人与人的距离，让惊喜与人们如约相见。

以周年庆典彰显项目活力内核

众所周知，周年庆作为购物中心一年一度的重头戏，既是项目促进销售、提升客流、增加消费者粘性的重要时机，也是其对外展示场内焕新、品质升级、精细化运营服务的重要窗口。对西安阳光天地购物中心来说，透过其不同主题单元的周年庆活动，我们也可以发现这个项目不断进阶的翻新样貌。

据了解，西安阳光天地购物中心6 周年店庆活动将从11月19日持续到11月21日，包括星际兔来袭趣味巡游、六周年生日会、爱丽丝梦游仙境剧场表演、3v3不服来战篮球赛年度总决赛、周年庆气球雨、周年庆主题音乐LIVE、银河之声儿童朗诵大赛、优质商户演出等多元主题活动，以及全场30+零售品牌线上开启150元团300元抵用券，50+餐饮品牌吃100送100，吃50送50；会员当日消费满366元即可参与抽奖，所有现场顾客注册会员即可领取星际兔交友礼一份等钜惠福利，将在全城上演一场狂欢盛宴。

而为了给消费者带来真正意义上“光怪陆离奇境相遇”的沉浸式体验，西安阳光天地购物中心在6周年庆的美陈设计中，以其独有IP腊肠兔为基础，进行视觉升级，延展出更加萌趣可爱的星际兔，并进行系列场景打造，打破空间限制，有效联动商场、商户和消费者之间的亲密关系。

有趣的是，此次西安阳光天地购物中心即将带来的星际兔IP美陈，在兼备颜值与体验之外，还注重通过场景互联、沉浸式氛围等对外传达出其独具趣味的故事性，在引领消费者打卡热潮的同时，也助力加深项目在消费者心中的潮趣印象。

以多元活动聚合区域客群向心力

据官方数据统计，西安阳光天地购物中心周内日均客流超过6万人次，周末客流量更是达到8-10万人次。而遇到周年庆这样的重大节点，项目以多元活动打入垂直客群，客流量更会得到显著提升。2018年，西安阳光天地购物中心3周年，店庆三天客流超过30万人次；2019年4周年庆，三天客流超过50万人次；2020年5周年庆，三天客流超过50万人次。

亮眼的数据背后，究竟意味西安阳光天地购物中心拥有怎样的客群洞察力和客流吸引力？通过梳理今年6周年庆的营销活动，或许我们能够探寻到一二。

以潮流体验，锁定年轻客群。为了彰显项目年轻化、潮流化的内核趋势，西安阳光天地购物中心积极探索年轻圈层的喜好和需求，在6周年庆活动中，特别策划了六周年音乐LIVE、3v3不服来战篮球赛等热血活动，以青年影响和圈层文化全方位满足年轻群体的潮玩需求。

◎ 3v3不服来战篮球赛

◎ 掀新弄潮春夏新锐大赏

以童趣互动，聚焦亲子客群。一直以来，西安阳光天地购物中心都以涵盖早教、外语、舞蹈、乐器、益智、美术、棋院等30+儿童培训业态，成为西安首家培训集合最全的购物中心。为了有效提升教培品牌与消费者之间的互联性，在6周年庆活动中，其通过儿童朗诵大赛、儿童剧表演等，精准聚焦亲子家庭客群，在寓教于乐的氛围中，为其带来温馨有爱的亲子互动体验。

◎ 西红市妙趣节

以多元活动，吸纳全客群。据了解，截至目前，西安阳光天地购物中心微信粉丝已达11万多。其通过线上会员平台，深挖现有高粘度会员及具有创新价值点的会员需求，打造高匹配度的精准化营销活动，不断深耕自己的会员体系。此次周年庆，其将通过注册礼、抽奖礼、积分兑好礼、周年庆霸王餐、全城寻找阳光宝宝等持续进行会员纳新。

◎ 造梦无界稚造未来

以深度运营推动城市生活方式变革

进一步剖析来看，作为西安高新区首家集购物中心、星级酒店、甲级写字楼、SOHO公寓、室外步行街等多元业态于一身的大型商业综合体，西安阳光天地购物中心秉承着“时尚生活休闲中心”这一定位，以300+的全业态品牌组合，持续承载和刷新着区域客群对于潮流社交、时尚体验和品质生活的需求和想象。

2017年至2019年，西安阳光天地购物中心着重对场内餐饮业态进行了焕新升级，陆续引进了西贝莜面村、晓宇火锅、姚姚酸菜鱼、米屋肉库餐厅等知名连锁餐饮品牌。餐饮菜系的补充和品质升级，为区域客群的家庭聚会、青年社交等提供了更多选择。

2020年，为了能够以更丰富、更优质的业态和品牌满足人们日益升级的消费需求和生活体验，项目进行了第二次调改，引进了时尚零售类H’S、URLAZH、The sea life、BELLE、top toy等品牌，以及兰湘子（需求面积:150-250平方米）、七分甜、点兵点将、石泽寿司等流量餐饮品牌，为项目带来了客流和业绩的持续增长。

与此同时，在不断审视自身未来发展朝向的过程中，西安阳光天地购物中心还结合各主题街区开展全业态娱乐化营销，以“漫夜步行街的深夜食堂”、“活力街区的潮玩聚集地”、“萌童club的亲子体验所”为起点，用独有IP腊肠兔及西红柿超级话题，通过品牌提质、营销升级、服务提档，来持续打造引领年轻客群、满足家庭客群、服务城市新贵的高质量高品位的购物中心！

2021年，西安阳光天地购物中心商管招商团队继续接洽优质的品牌资源，成功为项目引进了全国第二家、华西首家、西安首家Marionnaud Paris 。这家诞生于1984年的欧洲香水美妆集合店，包含护肤、彩妆、香氛、护发、身体护理、美容仪、SPA、自助结账区、酒水吧台八大区域，将持续推动区域客群消费升级与生活方式变革。

令人期待的是，Marionnaud Paris将于11月19日盛大开业，秋冬潮妆秀、黑科技护肤课堂，以及指定产品消费满399元立减50，全场跨品牌满699元或1299元即送大牌正装等多重感恩礼遇，将开启全城最cool赛博打卡圣地。