吸引超8万广佛新青年打卡！A32“离谱开业”

与超大城市广州“同城”，今年首次晋升特大城市的佛山，展现出城市强劲的活力，以及对新青年独特的引力。

在连接着广佛生活圈的海八路上，商业内容随着城市活力不断上新，与新青年所关联的生活方式也越活越年轻。

11月20日，被广佛新青年期待已久的A32·万科里，携手近84家新青年所喜爱的品牌，以100%招商率、95%开业率迎来正式开业。

该项目以“OPEN ME UP/A32离谱开业”为主题，将青年艺术展、音乐节、作家见面会等新青年关注的话题活动完美融合并呈现，并围绕“离谱”大做文章，开业当天便造起朝圣打卡的涌动浪潮，吸引了超8万客流。

作为广佛同城之地、广东省金融高新区内的商业“新物种”，A32·万科里从规划之初，就给自己定下了清晰的目标群体——以年轻人为首的新青年，项目开业精准为他们创造匹配的「新青年生活实验室」，展开一场关于探索、寻觅、碰撞、创造、共情的新青年lifestyle实验，释放板块的年轻力，迅速占领广佛新青年的“心智”。

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“OPEN ME UP”盲盒拆解

够离谱的A32“离谱开业”

A32·万科里以“离谱开业”为主题，从“3+1”特色空间、3大主题展览带来的新晋网红打卡地，到佛山首店钟书阁为首的一众品牌呈现新鲜内容和优惠折扣，再到集合众多潮流元素公演活动轮番上演……

项目奉上一份开业“制躁”攻略，实现了线下新青年圈层的实力“圈粉”、线上社交圈刷爆好评的“离谱”现象。

实质上，A32·万科里的“OPEN ME UP/A32离谱开业”主题大有来头。

其中的“离谱”非字面的“脱离常规”的意思，而是想要代表第32天的Z世代新青年表达“不要雷同/打破常规/遵从内心”的昂扬态度，这恰恰与项目A32的命名形成了共振呼应。

“Z世代的我们尽管常常在一些选择上做出大胆的尝试，看似离谱，但实际上是我们经过深思熟路，遵从内心的选择，这是我们这一代人追寻梦想与自由，对自己的人生负责的另一种表达方式。”A32的新青年代表如是说。

另外，关于“OPEN ME UP”，则是表达了三层意思：

· 第一层是从建筑角度看起来，A32·万科里商业裙楼部分形似“盒子”，年轻人喜欢的“开盲盒”的元素，邀请广佛新青年一起在11月20日前来开盒；

· 第二层借英文直译“打开我”表达A32·万科里正式开业；

· 第三层则是呼应佛山万科商业年度发声“BOX and”，作为最后的惊喜环节，开启最后的“大隐藏”。

据了解，A32·万科里的开业，隐藏了佛山万科商业的发展版图。

目前，万科商业佛中珠江城市群已落子14个项目，总项目体量45万方，在佛山，除了已开业七年的南海万科广场，以及最新亮相的A32·万科里，未来还将迎来众多万科里产品线的落地，如季华园·万科里、万科天空之城等项目，代表着佛山万科商业不断创新、突破的步伐。

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“不止于书”钟书阁佛山首店领衔

首店模式MIX 四大实验室

A32·万科里以“OPEN ME UP”拆开关于商业“盲盒”的未知惊喜，开展了一场关于新青年生活的“实验”探索。

“盲盒”里，装有四大主力店七鲜美食生鲜超市、钟书阁、阳光慧健一站式身材管理CLUB、中影南方影城筋品概念店为首的“主力款”，不断加持A32·万科里的社交场吸引力；

还带来了樱漫、星美电竞、门司咖喱等众多佛山首店为主的“独家款”品牌，以及挖掘出BULLLES、SOAR、谜面、QIXIBRAND等深受潮流青年追捧的“隐藏款”品牌。

A32·万科里更将5.5万㎡“盲盒”空间归分出4大实验室，从品牌内容到多元业态进行造物实验混合发酵，具象化展示新青年生活方式所对应的主题实验。

味蕾实验室

云鹤、響·炉端烧、老友巷、大龙燚、凡熙等味蕾制造品牌，以丰富多元的口味开一场关于味蕾的实验，锁住新青年的舌尖。

星巴克、BUBBLES餐吧、GOTLOT、In-Tag等咖啡与精酿品牌，则以全新形象而来，打造“日咖夜酒”全新场景，延长经营时段，成为当代新青年喜爱的“白+黑”餐饮社交新玩法。

乐活实验室

钟书阁（佛山首店）、樱漫（佛山首店/全国最大的二次元书店之一）、星美电竞（佛山首店）、MEGA-MENIA（佛山首店/switch&sony）、谜面、萌宠星球等极具风格的乐活品牌代表，组成新型业态，传递的乐活体验，时刻拨动新青年尝新的神经。

其中，被誉为“中国最美书店”钟书阁，每座城市只布局一间的它，每进驻一个城市，均融合当地文化成为现象级网红打卡地。面积超2000方的钟书阁佛山首店落子A32·万科里，这是广东省内面积最大的一间，也是钟书阁全国第33间门店。

该店在设计风格上保留了钟书阁特有的玻璃幕墙和镜面元素，还充分与岭南文化进行结合，规划设计了创意儿童阅读区。

空间横跨3-4层，拥有巨大的玻璃幕墙，第一视觉上能够感受到迎面而来的浓重的文化气息。除概念区、论坛区、儿童阅读区、会议区、咖啡休息区等功能分区之外，还规划了文创礼品区，满足新青年对创意好物的需求。

美学实验室

美铺、周生生、两三事等品牌带来全新的美学感受，更有基于“她经济”延伸的JESHEELIA、Aleyna&Rowina（女装买手店）的品牌，以及兼顾“他经济”为代表的coolman男士理容馆，完美回应新青年在悦己体验和自我颜值管理的美学追求。

造物实验室

YUANGU、画大师、林云陶艺等品牌带来的造物实验，通过文创精品、DIY贴上新青年文化标签，激发新青年的创造力。

上述4大实验，正是A32·万科里创新通过相应品牌业态混合发酵，共同开启A32·万科里在第32天社交空间的崭新体验，也打开了关于新青年的全新生活方式。

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“3+1”主题空间沉浸式体验

“三大主题展览”佛山首展一站式探索

A32·万科里在“新青年生活实验室”的探索中，通过多元主题业态构成满满的“实验内容”，更通过社交陪伴场所、时尚潮玩场所、人文创作场所等有趣丰盈的场景空间，让想象变成更为实际的内容。

A32·万科里在建筑空间上极具特色，拥有“3+1”主题空间——开放式中庭“共享阶梯”、“螺旋步道”、“旋转空间”和“花时间主题街区”，呈现众多新青年喜好的打卡元素，并贯穿建筑的每景每处，带来代入感极强的沉浸式体验。

围绕“3+1”主题空间，A32·万科里更前瞻融入IP运营、策展思维，充分结合A32·万科里的潮玩IP形象OKA CAT，全力打造了“失重时空”、“32号空间”、“无差别Lab公共艺术展”三大主题展览。

· 失重时空主题空间：以OKA CAT驾驶小黄鸭飞行器着陆A32星球为故事主线，为前来到访的新青年开启A32星球的探秘之旅。

· 32号空间主题展览：以抽象的表达方式、具象的情感内容入口展示属于第32天的10个场景，表达第32天里的情绪，传达着第32天的10个态度。

· A32无差别艺术LAB：为佛山首展，通过展览表达每一处平凡的物件的无差别艺术，融合场景内容打造新青年专属的公共艺术空间。

无论是极具昭示性的巨型IP形象，还是可以驻足感受情绪态度的展览，抑或是满足潮流咖想要炸裂朋友圈的打卡欲望，在A32·万科里都可以一站式“上货”，将呈现感官与视觉的双重盛宴。

据悉，漫步A32·万科里的感受是一步一景，开业现场还很多细节处的惊喜有待发掘。“沉浸式太空漫游互动”、“着陆A32开启探秘之旅”等好玩的元素就像一个个盲盒等待着广佛潮人惊喜开启。

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关联新青年的圈层运营法则

够胆“制躁佛山”潮流公演

A32·万科里的开业，带来的一系列品牌矩阵和主题场景，秀出项目在招商和设计规划的硬核实力，项目围绕新青年社交文化圈层所展开的营销活动，则展示出A32·万科里强大的运营能力。

开业当天活动现场，A32·万科里便紧扣“离谱”为主题，一改常规商业项目的开业形式，以新青年音乐节LIVE SHOW的形式炸裂开幕，MC、DJ、涂鸦等潮流元素集合呈现，为项目的核心受众群体新青年定好了基调。

以新青年的兴趣喜好为指引，A32·万科里展开音乐会、脱口秀、文创市集、生活节等一系列活动点燃开业庆典，更前瞻性抓住年轻为主导的消费新风口。

一方面，白天的“POP UP星际巡游”、“OKA CAT全国首次线下见面会”、“FUTURE IDOL潮流公演”、“不定义青年脱口秀”、“WAR S街舞大赛”将轮番炸裂上演。

另一方面，夜晚的A32·万科里将变身制躁现场，“PLAN X青年音乐节”将为广佛市民带来另一重乐活体验。

值得一提的是，A32·万科里更注重品牌的运营赋能，打通资源链接流量。其中在11月21日钟书阁将有神秘作家空降A32·万科里，与广佛市民来上一场近距离的读书会。

在运营细节上，一处看似容易忽视的地方——停车场，A32·万科里也着实狠下功夫。项目结合潮玩IP——OKA CAT和新青年特色给停车场打造成潮酷打卡地，这也是佛山商业首个地下涂鸦停车场，实现停车场、文化场景、商业体融合，给予新青年前卫的体验，扩张商业空间的价值链。

随着广佛同城化生活越来越紧密，新青年群体越来越庞大，A32·万科里的“离谱”开业，一个全新的广佛青年潮流打卡集合地正展现在大家的眼前，在如今同质化商业开辟出一条新路。

A32·万科里的亮相，突破了传统商业空间的老套枷锁，带来一个基于新青年崇尚自由、开放的生活态度，包容不同声音与想法的全新社交空间。

当A32·万科里拉开了广佛新青年的第32天社交生活剧场的帷幕，这个属于Z世代新青年的全新社交空间正陆续上演精彩纷呈的剧目，也为商业创新带来更多期待与想象。