向商业空间“加温”，保利商业用公益解锁购物中心新内容

如今，随着购物中心每年日益增长，商业空间和内容也在不断发生变化。

对消费者来说，这里早已不再是“冰冷”的卖场，而是加载温度，能引起“共鸣”的生活空间。

当中，致力于做美好生活同行者的保利商业，在全国布局上跑出了拓展加速度，不只是新开购物中心在数字层面上的增长，还有包括温情内容方面的升温。

尤其是，在经历了疫情的变局，健康、公益、环保等成为社会热词，一直践行社会责任，将公益作为长期发展战略的保利商业，继2020年11月首度举办“保利商业青年公益节”后，今年11月，第二届公益节也如约而至。

于是乎，我们看到，保利商业的公益活动在每年的积聚中，与青年消费群体的联系更紧密，公益回馈社会的价值更为显著，同时，购物中心在承担社会公益职能方面也在不断发挥着明显的优势。

2021 Young Power 公益联盟——第二届保利商业青年公益节！ “用衣份爱，造一片林”保利商业联动全国旗下项目统一开展飞蚂蚁旧衣回收合作，通过公益回馈社会，传递温暖爱心，创造绿色美好生活，为可持续发展献力。 #赢商视频 #保利商业 #青年 #公益 #旧衣回收 #爱心 #绿色 #环保 #热门 #原创视频

1

以购物中心为触点，

青年公益节活动全面铺展

今年11月，2021 Young Power 公益联盟——第二届保利商业青年公益节拉开帷幕，经过去年第一届公益节的成长与积淀，本届公益节主题诠释出别样精彩。

“公益，不是一个人的‘很多’，而是每个人的‘一点点’。人与社会的更好发展，需要每一个人的发光发热。用一点星火，点亮人间星河；用一颗心，温暖另一颗心。”

本届青年公益节以此为主题内核，通过旗下购物中心作为人与社会链接的窗口和平台，以丰富多元的公益活动进行落地表达。

一、联动全国24个项目统一开展飞蚂蚁旧衣回收合作

对于如今的购物中心来说，它除了作为重要的消费渠道与终端，体现消费功能与媒介作用之外，更日益承担越来越多的社会公益职能，呈现公益、环保、慈善、可持续发展等多元化内容。

保利商业在本届青年公益节活动上，充分利用购物中心这一平台，联动全国24个在营项目及保利商业总部全体员工共同参与旧衣回收行动，并上线飞蚂蚁品牌公益林小程序，利用线上+线下精准结合带来场所的突破，将公益价值最大化。

据悉，此次旧衣回收行动，参与者累计回收重量超过5000kg即可共同在甘肃省捐赠一亩地公益林，在提倡循环再生、生态环保的可持续发展理念下让众多群众参与其中，目前，公益林凝聚保利商业全国项目的力量已累计回收4307kg重量。

保利商业统一公益活动根据项目所在城市特性进行落地，从联动本地KOC、名人及头部品牌跨界宣传，到异界联动本地相应公益及社群机构进行深入，不断拓宽公益活动的渠道，以此凸显购物中心的社会功能价值。

• · 利用KOC、名人效应扩大公益影响力

购物中心在营销玩法上，常常借助明星带货、KOC、KOL的信任背书实现社群营销和裂变，不断壮大基础客群。这种传播方式也可融入到公益活动当中，发挥巨大的影响力，让更多人参与进来。

长沙保利Mall前期联动本地KOC、名人及头部品牌跨界宣发，来为公益代言，收获更多关注度及话题性，积极联动社区、借助商户资源广泛扩散。

与此同时，该项目更与黎托街道体育新城社区开展公益进社区·旧衣回收的活动，提前与附近小区物业沟通并在业主群释放活动信息。活动时间为3个小时，累计回收衣物超100kg。

• · 异界联动机构实现公益触达

购物中心通过与环境保护、自然保护、公益慈善等组织的联动，可以更好地传递出公益、环保的理念，让公益活动与相应的团体、组织、资源实现无缝链接，触达和惠及相应群体。

当中，合肥保利Mall联合荷叶地街道办事处、天鹅湖商务区商会、荷叶地街道嘉和苑社区、合肥澳尔蜀山医疗美容门诊部开展《公益联盟衣暖人心旧衣回收社区行》活动，同时为将旧衣进行回收的居民提供实用生活用品，如抽纸、洗洁精等。项目还联合嘉和苑社区、瑞慈医疗组织企业员工，加强异业合作，活动当天累计回收旧衣约1000kg。

武汉保利广场则联合场内商户及周边高校志愿者协会进行旧衣回收，每日在商户群进行排名公示，以期提升商户参与活动积极性。

• · 聚焦社群搭建公益平台

举办公益活动也是购物中心社群搭建的重要方式之一。

如天津保利广场借助邀请周边的儿童参与，并联动街道共同组织周边社区居民到场进行旧衣回收活动，通过社群触点在场内搭建出公益平台。

而合肥保利广场前期通过周边社区微信群进行宣传，吸引大量顾客参与，参与新生旧衣满10斤可获得餐饮商户优惠券，该活动累积回收量约1100斤旧衣。

二、联合品牌开展奶茶盆栽公益活动

购物中心联动相应品牌商户开展公益活动是重要方式之一，这不仅可以传递品牌倡导的公益、环保理念，更借助商场&商户“1+1＞2”的效益，通过活动让相应客群参与进来，实现客群细分和引流。

如合肥保利广场联合场内水吧商户卡旺卡以及儿童培训商户凤凰机器人共同开展奶茶盆栽DIY活动，通过官微活动微信社群招募30组会员家庭参与，与保利共同为公益发声，处于同城的合肥保利Mall也同样借助会员群招募亲子家庭参与奶茶杯活动，效果得到广泛认可。

长沙保利Mall针对奶茶热现象联合茶颜悦色、茶百道，与儿童消防体验营活动结合，顾客在会员小程序报名参与活动现场免费领取联名奶茶杯及绿植种子，凭种植出的奶茶盆栽再次到店可免费领取小毛毯一床，为公益环保出力。

三、多元内容呈现拓宽公益活动

事实上，保利商业本次公益活动内容远不止这些，旗下购物中心在紧跟主题开展捐赠公益活动外，更不断拓宽活动形式和内容，发挥购物中心的平台作用，承担起社会公益职能。

天津保利广场联动银河公益共同打造儿童义卖集市，邀请周边亲子家庭参与义卖活动，通过闲置物品售卖获得的收益为靖远县平困山区学生募捐。

武汉保利广场举办公益不一YOUNG 环保时装秀，联合武汉工程设计学院及时光包裹工作室共同举办环保时装改造，利用各类废弃物为素材设计制作礼服，现场邀请模特现场走秀展示，后续在1F连廊进行优秀作品展。此外，该项目更开展了以物换物市集活动，有效宣传保利商业公益环保理念。

上海时光里特别邀请新宿日本文化服装学院的老师带领小朋友和家长们一起旧衣改造包，活用废旧衣物打造属于自己的独特环保包。

长沙保利Mall和韶关保利广场均基于消防安全开展相应主题活动。其中长沙项目通过线上招募亲子家庭开展圈层活动，举行冬季防火安全教育讲座；韶关项目则联合韶关消防救援支队在广场举办“119”消防嘉年华活动，吸引大量家庭客前来围观和参与。

南充雍景保利广场联合南充市关爱儿童基金会、南充友爱康复医院、海豚湾亲子乐园、中影环球影院共同举办公益观影活动。活动邀请100位贫困儿童及残障儿童家庭前往雍景保利广场四楼中影环球影院参加公益专场观影活动，海豚湾亲子乐园则为前来观影的儿童免费开放游乐设施供小朋友玩耍。

广州保利广场与抱抱熊、bosie联合，举办“旧衣改造”迷你课堂；联动场内商户米娜凯威、小恐龙、四阅书店，打造奶茶杯盆栽diy课程。

2

有效资源导入，

持续让公益破壁出圈

传统印象中，企业做公益往往集中在捐资捐物、定向帮扶等形式，而保利商业本次公益活动，则是通过资源整合，有效利用购物中心作为承担社会公益职能的平台，连接更多消费者参与其中。

保利商业举办的第二届青年公益节，背后也反映出该企业在公益领域上持续投入和尝试，不断创新。

尤其是在近年来，保利商业围绕年轻人核心命题，结合行业风向、城市融合与当地特色，打造结合深度社群搭建和IP矩阵持续运营的“城市 x 商业 x 青年”新模式，利用集团总部平台优势，链接各领域资源，发起青年社群关联内容，让公益活动带来可行的新路径。

2020年6月起，保利商业以联合发起方身份加入由阅邻发起，联动中再生协会、中国绿发会、中国下一代教育基金会、人大出版社等单位组织的公益环保活动——绿色地球志愿者联盟。该活动覆盖全国超过2800家高校，50000个校园组织，吸引超过40万高校学生参与每日公益行为与读书打卡。

在6月17日当天，保利商业作为绿色地球志愿者联盟成员就世界防治荒漠化和干旱日携手张馨予、马天宇、刘恺威、杨迪、万茜等14位人气公益明星进行发声，呼吁绿色节能行为，曝光量超过千万次。

2021年1月，保利商业作为媒体支持伙伴加入由三江源生态保护基金会、青海可可西里国家级自然保护区管理局、BOSS直聘联合发起的公益活动【来自可可西里的声音】等21位公益明星共同作为可可西里的“云守护者”，为可可西里的巡护员群体发声，呼吁大家关注巡护员群体，让更多的人了解可可西里，努力让可可西里坚守精神成为三江源国家公园乃至全国生态环保领域的一面精神旗帜。

2021年5月22日，保利商业与三江源生态保护基金、三江源国家公园、Boss直聘|直直公益合作，就国际生物多样性日为生物多样性发声，携手10位公益明星齐呼吁环境保护意识，共守护大自然。

6月1日-7月30日，保利商业全国各地方项目针对三江源生物多样性共同发起儿童绘画作品征集活动，通过组织绘画比赛和联动异业机构开展活动等形式征集画作，最终全国优选出100份作品推出画册《万物闪耀三江源公益艺术画册·保利商业精选儿童篇》回馈入选的儿童。

*《万物闪耀三江源公益艺术画册》部分儿童精选作品

保利商业在不断透过公益活动，与年轻人直接建立联系，实现消费主力的精准覆盖，同时更出于对国家政策的了解，顺应未来新趋势带来长远布局。

其中今年“共同富裕”成为屡被提及的高频关键词，在此宏观背景下，作为央企担当，保利商业在公益活动上方面承载更多的社会价值，在9月腾讯99公益日，保利商业联合上海真爱梦想基金会助力教育均衡，传递温暖与爱。

此外，保利商业更联合北辰青年开展一系列公益活动，如8小时接力阅读开展公益活动，为山区孩子们送出100本精选书；以及与友成企业家扶贫基金会一同开展的公益创新实践行动——间隔季远征，实现乡村振兴的同时，在商业空间里持续进行公益探索。

3

企业责任担当，

凸显社会功能价值

中国的商业地产发展数十年，购物中心的发展也随之突飞猛进。与此同时，这个创造人与城市、与生活之间的发生地，也从原来单单的商品经营场所，变成有社会价值的公共空间平台。

作为实现人们美好生活向往与品质生活追求的承载者，购物中心需要发挥有效的引导和连接作用，让公益活动在这一公共空间平台持续“润物细无声”传递价值。

保利商业正是借助旗下购物中心开展一系列公益活动，让消费者在其中能感受到真切的温度和情怀。同时，依托购物中心作为商业空间，通过公益活动传递出更多的正能量，真正提升其作为公共平台的社会价值，践行好应承担的社会责任。

诚如这届保利商业青年公益节所带来的效益一样，让旗下购物中心的公益文化属性得到无形传播的同时，还将社会属性价值赋能品牌，拉近了与消费者之间的距离，同时也践行了保利商业的社会责任感。

“公益是一种责任，用公益回馈社会是保利商业始终贯彻的宗旨。”

保利商业一直不遗余力践行公益事业，充分发挥购物中心的社会职能与社会效益，不仅彰显出商业地产的爱心和人情味，赢得更多消费者的目光，建立起值得公众信赖的形象，更能拉近商业空间与消费者之间的距离和沟通情感，从而使消费者对购物中心的信任转为对场内品牌及产品的信任，增强消费者的粘性，实现购物中心商业价值的长期化。