商业品牌在重庆开设首店，最高可获100万元奖励

2月8日，市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》(以下简称《若干政策》)，加快培育建设国际消费中心城市。

《若干政策》表明，在支持引进商业品牌首店方面，将着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设亚洲首店、中国(内地)首店、西南首店、重庆首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌亚洲旗舰店、中国(内地)旗舰店、西南旗舰店、重庆旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励。对引进企业(商业场所业主或商业场地实际经营单位)，按照引进商业品牌首店层级、数量、运营成效及经济影响等综合情况，择优给予一定资金奖励。

重庆重视发展首店经济始于2019年，以创建国际消费中心城市为目标，出台了一系列相关举措，通过在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面提供绿色服务通道，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店。同时，鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应，鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新，使传统门店积极向体验店、跨界店、概念店转型。此后重庆各大商圈开始大力引进各类首店，发展至今已取得显著成效，据重庆市商务委数据显示，2021年全年，重庆市引进国际知名品牌首店169家，包括街区物业、集中商业物业首店。

而据赢商网不完全统计主流购物中心首店数据显示，2021年首店落户重庆的品牌共计134家，其中全国首店12家、西南首店23家、城市首店99家。其中重庆万象城、重庆来福士广场、星光68广场、龙湖重庆时代天街、金科中心·悦FUN引入首店数量最多，总计达91家。

在业态方面，所引进的首店涵盖了零售、文体娱、儿童亲子、生活服务等几大业态。如阿里旗下家居新品牌homearch全国首店落地重庆星光68广场；全国首家国潮烘焙品牌酥书点心局入驻重庆来福士购物中心；重庆万象城引进MLB kids西南首店；Z时代小众服装零售品牌御茶家全国首店入驻重庆龙湖北城天街……

大量首店的入驻，有助于重庆的商业模式创新、消费升级，对于提升重庆消费的国际化、时尚度和商业活力有着重要推动作用。但与上海、成都等城市相比，重庆的首店经济还有较大的差距和发展空间，此次《若干政策》的出台，将进一步吸引各类品牌在渝开设首店，成为拉动居民消费的新引擎。

（图片来源：赢商网、视觉中国）