山东“冰雪消费”热度攀升，冬奥成新一代流量密码

眼下，2022年冬奥会正在如火如荼地进行当中，成功吸引了世界眼球。其举办日期恰逢春节、元宵节等重磅节日，使得冬奥会在体育竞技精神中凸显一波商机。

2022年春节期间，山东省各地广泛开展了以“冬奥+冰雪”为主题的系列活动，济南九如山推出“冰瀑戏雪+浪漫野奢”生活体验；红叶谷举办首届冰瀑节；金象山滑雪场“日场+夜场”全开……

除此之外，各大购物中心和品牌也纷纷趁热打铁，加码冰雪运动体验业态或冰雪装备零售品牌，不仅成功助推品牌推广，更将冰雪消费推向高潮，以期借助“冬奥”IP火热出圈。

聚焦冬奥热点，品牌抢滩布局

从目前购物中心释放出的信息来看，成熟运动品牌在2021年扩张速度达到8.0%，同比上升1.8个百分点，高于大众服饰品牌的2.6%。

但其中，专业滑雪品牌仍旧稀缺，冰雪运动品牌近年来虽陆续进驻，现有门店数量依然较少。

就山东市场而言，传统运动品牌细分出滑雪服、冲锋衣等相关带有冬奥元素的产品；滑冰、滑雪场也以体验和学习产业继而向下延伸至零售、赛事、培训等；各购物中心借势而上，顺势推出各种线下活动，以多种形式触达消费者，借冬奥之风，吹热冰雪经济。

滑雪、滑冰场所方面，青岛万象城的缤纷万象滑雪场举办冬奥主题冰上艺术涂鸦，并适时推出春季滑冰训练计划；

青岛海信广场（开业时间:2008-06-21、已签约402个品牌）极悦雪室内滑雪场结合假期推出新春特惠滑雪套餐；

烟台大悦城新开冰世界户外真冰场也正式亮相……

品牌方面，欧米茄作为奥运会的正式计时，于1月8日起在青岛万象城举办全国独家展览，并推出“北京2022”特别版全新腕表；

Mous Knucles、DECENT、PARIDO等品牌相继推出滑雪装备及滑雪服；

而EXCEPTION例外则为冬奥会专属列车乘务员设计并定制礼服，并特别推出“致敬冬奥”纪念丝巾……

配合线下活动，增强全民参与感与体验感

除品牌有针对性地推出冬奥相关产品以外，购物中心也开展了各种线下活动，趁赛事正酣，增强全民参与感与体验感，积极回揽消费客流。

青岛海信广场中庭大屏实时转播冬奥赛事，确保消费者购物同时仍能看到赛事战况，并推出“北京冬奥会热门赛事预测”和“请你滑雪”等活动；

青岛金茂湾购物中心将举行旱地冰壶比赛并结合潮流说唱，集结rapper举行助燃冬奥的说唱比赛；

青岛海上嘉年华开通购票线上商城，推出400张御雪之境团购门票；

济南百联奥特莱斯广场举办首场迎冬奥冰雪运动推广活动“冬奥微赛场”；

山东临沂泰盛广场开展由体育彩票支持的“公益+冰雪”嘉年华活动……

此外，当下节日氛围浓度不减，情人节及元宵节接踵而来，届时，购物中心也将结合冬奥与节日推出品牌优惠和线下活动。

结语：

在中国，体育产业已步入飞速发展时期，冰雪运动作为体育的一种，相关产业在国内已形成一定雏形，其规模占体育产业比重约20%。十四五体育规划中，也明确以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。

目前来看，就山东而言，节日遇上冬奥，不仅短期内带旺了山东冰雪消费，也为山东的冰雪产业带来了新的发展契机。

但因山东冰雪项目起步较慢，发展周期不长的缘故，其冰雪产业发展仍具备较大潜力。因此，当冬奥热度减弱后，其滑雪、滑冰场所、专业滑雪品牌门店等相关数据的变增仍需关注，未来发展仍待观望。

注：以上图片来源于品牌或购物中心官方公众号