一起向未来！看冬奥经济效应如何带动购物中心的消费

谷爱凌夺冠！

2月8日上午，19岁谷爱凌在北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台中获得金牌。不光运动天赋极佳，优秀的基因和强大的家世背景令不少网友羡慕不已，更有网友调侃道，“上帝到底为她关上了哪扇窗？”

图源：北京2022年冬奥会官博

羡慕别人19岁夺冠的同时，小编更羡慕她手上举的“冰墩墩”，还有同款羽绒服、同款滑雪板背后带动的消费经济价值，实实在在地成为冬奥会“带货王”。

万众瞩目的北京2022年冬奥会，在这个立春时节如约而至，不仅让北京成为全世界的焦点，更为北京商业地产领域添上了浓墨重彩的一笔。为助力北京2022年冬奥会，北京各大购物中心也开启了实力大比拼，纷纷献礼北京2022年冬奥会的惊喜到来，让我们来看看北京都有哪些典型代表性的购物中心为北京2022年冬奥会加油喝彩呢？

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助力北京2022年冬奥会

北京各大商城大放异彩

北京国贸商城

图源：北京国贸商城官微

冬奥之年，以故宫博物院珍藏的清代宫廷画作《冰嬉图》为蓝本，北京国贸商城屏幕播出的数字动画，为卷轴上1600余位的“滑冰选手”再添灵动气息。

体验凸版印刷机 | 图源：北京国贸商城官微

由手账笔记本和高清复原的《冰嬉图》折页画册两部分组成的冰嬉图手札、蕴含吉祥寓意的故宫小怪兽立体画笔筒、收录乾隆珍藏书法画作的乾隆至宝礼盒、精致绝美的紫禁城雪明信片、中国集邮有限公司特别推出的《筑梦冬奥》邮票珍藏册、精选20余套历代精品绘画类邮票合集的百代标程邮册......

在冰嬉快闪店，还可以体验百年凸版印刷机，手工印制冰嬉图、天下第一幅明信片；贴上故宫限量版邮票、盖上冬奥主题印章，投入蟠龙邮筒寄出新春祝福；亲手制作一张木版年画，体验传统文化的魅力。

北京SKP-S

图源：北京SKP官微

为给消费者带来奇幻的冰雪体验，北京SKP-S开展“幸运冰盲盒”、“冰雕体验”、“冰饮体验”等活动。前两者活动，会员使用3000积分即可参与，随机得到的工具破开冰层打开被冰冻的心形盲盒、或者有机会自己动手制作属于自己的冰雕艺术品，和冰雕老师在辅导下进行现场冰雕。而“冰饮体验”活动参与门槛相对较低，会员在冰饮体验日即可在空间内免费品尝冰饮鸡尾酒或下午茶。

三里屯太古里

图源：三里屯太古里官微

为助力北京冬奥会，三里屯太古里联合北京保利当代艺术有限公司，将结合中国文化和奥林匹克精神的冰墩墩、雪容融现身三里屯太古里3D裸眼大屏，为冬日冰雪氛围再添活力。

图源：三里屯太古里官微

三里屯太古里从2021年11月25日开启的「潮运当道」冬季主题活动起，率先与知名奢华羽绒服品牌Moncler携手，共同倾情助力北京冬奥会，现场冬季运动氛围感十足的冰雪装置，为三里屯太古里南区与北区增添了别样的色彩。

图源：三里屯太古里官微

三里屯太古里持续助力，在火热进行的「大王之年」新春主题活动中，联合知名运动品牌阿迪达斯呈现沉浸式“雪上乐园”，将潮人们“集结雪上”，360°沉浸冰雪体验都将让人们一秒掉进冰雪世界，让潮人们在冬日尽情享受冰雪运动的魅力。

北京apm

​冬奥会期间，北京apm携手安踏开启「冰雪灵境」之旅，安踏「冰雪灵境」以立体感十足的冰雪赛道为设计灵感的体验空间分布亮相于北京apm中庭及室外区域。

在室外体验空间里，安踏为12支中国冰雪国家队及赛事工作人员打造的专业级运动装备、赛时制服装备都在此空间展示；此外，还在展示区中央陈列更有中国体育代表团领奖装备，外侧特别设置的弧形历史墙面展示了安踏历届冠军龙服的历史，同时也让消费者感受到坚持不懈的安踏精神以及冰雪健儿为国争光的使命与决心。

在室内体验空间里，流畅的赛道精巧地勾勒出冰雪意境，还有冰壶、单板滑雪等冰雪项目装备；90后剪纸艺术家陈粉丸作品一同呈现，以12个比赛项目以及中国队的运动姿态为原型，结合运动与艺术的作品，呈现冰雪运动的魅力；除此之外，冰雪灵境立体空间还集合了多款由安踏专业科技加持的运动装备，包括国旗款运动服装、包括国家队同款炽热科技、新一代中低氮科技鞋款以及代言人同款等多种产品。

SOLANA蓝色港湾

为迎接北京冬奥会的到来，SOLANA蓝色港湾特此设计一场别出心裁的冰雪世界。在SOLANA蓝色港湾第14届灯光节中，由西班牙的知名艺术家 「 Miguel Ángel Camprubí」为大家创造了一个非常独特的人物世界。这些人物的本质特征通过天真和幽默的视角被重新诠释以明亮和大胆的配色，塑造出强烈的个性，并呈现令人愉悦和振奋的趣味世界。

图源：SOLANA蓝色港湾官微

第14届灯光节为大家打造冬日户外运动冰雪乐园，向人们传递快乐、创想和运动能量，以缤纷明亮的色彩点缀冬日，开启充满活力的新一年。

Miguel Ángel Camprubí用他天真幽默的视角打造“奇趣冰雪家族”，点缀于商区的各个角落，通过奇趣的艺术装置，为大家呈现一场独具匠心的艺术盛宴，一群可爱友好的小动物，活泼有趣的人物角色吗，酷酷的奇幻冰雪生灵，活力动感的冰雪场景，这一切都将聚集在这里，为大家打造一个无忧无虑的奇趣世界，随着灯光节的开幕，这里就会成为趣味与艺术的潮流融合地，一个沉浸式的互动体验空间，充满了多种发光形式的缤纷趣味冰雪乐园。

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提早筹划，抢占冬奥风口

随着北京冬奥会的开幕，北京各大商圈掀起全新的消费热点，而如何抓住风口也是购物中心关注的话题。不难发现，不少商圈借“冰墩墩”和“雪容融”IP展、艺术活动、冰雪元素的引入，率先抢占全民消费新潮流，更好的吸引消费者前来打卡拍照与购物。丰富多彩的主题活动带给消费者不一样的消费体验，进而带动商圈的客流量，提升商圈的影响力，激发商业活力。

当下，消费者的需求不只是追求简单的购物，对品牌、产品、场景、营销等方面也有更深的探索。因此，为满足消费者需求，商家不得不加速提升自己的营销能力，不断升级换代营销手段，保持与时俱进，提早筹划，抓住风口，方可成为当下消费的主导力。

图源：万达集团官微

为世界冠军助推冬奥文化，万达集团早已提前在全国悄悄布局。从北京冬奥会进入白天倒计时开始，全国400+万达广场通过线上线下双重联动的“一起运动”品牌营销活动于北京延庆万达广场打响，将运动热潮从北京传递至全国。

除万达集团外，lululemom也成为2022年最大的赢家。在北京冬奥会开幕式上的羽绒服走秀中，lululemom凭借一抹红色，进入大众视野，成为羽绒服界当中的“香饽饽”。

但lululemon的成功绝非偶然，据中国基金报了解，自去年9月首次官宣成为加拿大奥运代表团官方服装供应商后，10月26日，他们在多伦多召开了发布会，公布了2022北京冬奥会加拿大代表队包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。主色调选择枫叶国象征的深红色，枫叶是主要的设计元素。也就是说，从去年开始就已经在提前准备和设计了，这也是lululemon成为当下爆火的原因之一。

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借势北京冬奥会营销

成为业绩增长的密码

当北京冬奥会吉祥物冰墩墩在奥林匹克天猫官方旗舰店从一开始的售罄到下架，再到一“墩”难求，其背后折射出的是北京冬奥会目前只增不减的热度。同时，与北京冬奥会相关的纪念品，如奥运徽章、手办摆件等周边也是几乎“秒没”，随后又有冬奥国旗款外套、谷爱凌同款滑雪服、谷爱凌同款滑雪板冲上热搜，令无数人圈粉。

不可厚非，北京冬奥会为商业价值创造了新的高度，消费热潮持续攀升，也为经济带来了极大的拉动作用，进一步提升我国消费市场广阔的发展空间。

根据北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次。“Z世代”、“宅家”、“高品质”玩出年货新花样，京东大数据显示，VR眼镜、空气炸锅、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

此外，北京10余个商圈、200余家企业推出年货市集、年味美食、国货年礼三大板块活动，全市52个重点商圈、264家2万平方米以上大型商业设施正常营业。王府井百货大楼“2022红运节”缤纷花灯、三里屯太古里“不老虎”装置、合生汇新春沉浸剧本烘托喜庆氛围，国贸商城国潮市集、中粮祥云小镇“冬梦奇冰团”北京首展、fudi新店齐享年味与欢乐。乐多港万达、华宇购物中心销售额同比分别增长41.6%、11%。

商圈和企业销售额增长的背后，离不开冰雪经济带来的消费爆点，借势北京冬奥会主题营销手段，成为商圈业绩增长的密码。浓厚的冬奥会气息，为这个冬季增添了无线魅力。

--结语--

春天是一年的起点，北京2022年冬奥会的开幕恰逢立春，给予人们希望，2022年也变得意义非凡。北京2022年冬奥会的成功举办，不仅使体现中国人民对自身文化理想、文化价值的高度信心，也进一步推动了当下新经济的消费热潮。

如今，北京奥运会已成为当下火热话题，不仅为北京经济平稳高质量发展注入新动能，更进一步提升北京的国际影响力和城市竞争力。而下一个风口又是什么呢？让为我们“一起向未来”，期待商业界更多精彩的故事发生。