15个最有年味、情味、潮味的购物中心：湖滨银泰in77、广州天环…

撰 文：Pejoy

年初，国内各商场围绕“生肖、冰雪冬奥、花市庙会、元宇宙”等营造氛围，打造沉浸式场景，吸引消费者注意力。本次情报君在国内80家购物中心最新企划中找到15个超受年轻人欢迎的营销活动案例，为广大企划人提供更加多样化的营销视角。

1

氛围感：有那味了

01 杭州湖滨银泰in77

活动主题：爱在此刻

活动时间：2022年2月7日-2月14日

活动地点：杭州湖滨银泰in77A区外步行街

整整六米高的巨型玫瑰，红红的花骨朵、绿色的花茎和枝叶，配上硕大的一面红白渐变的背景墙，很抓人眼球。由此引发的“浪漫永远属于杭州”这一话题，还冲上了热搜。    

02 上海世纪汇广场

活动主题：“跃然纸上”新春艺术主题展

活动时间：2022年1月20日 - 2月15日

活动地点：上海世纪汇广场

上海世纪汇广场携手85后中国纸雕艺术家温秋雯，联袂打造“跃然纸上”新春艺术主题展。展中，锦鲤、鱼灯、花草，仿佛都被赋予了生命力，栩栩如生、美轮美奂。再配上活力动感的光影花灯，既清新又梦幻，传统工艺与现代艺术的碰撞，赋予纸非凡的意义，呈现出一个个光影重叠的童话世界。

为庆祝元宵佳节，时尚与传统结合的“元宵庙汇”亮相世纪汇，元宵节当天，世纪汇LG2中庭环形大屏也“变身”巨型孔明灯，将大家祈福话语投送上屏，在孔明灯中记录下新年美好心愿。    

03 上海保利时光里

活动主题：城市浪漫计划

活动时间：2022年2月12日-2月15日

活动地点：上海保利时光里1楼中庭

这个情人节上海保利时光里发起了【城市浪漫计划】，在时光里1楼的中庭放置可免费领取的玫瑰。并于2月15日，开启【闹元宵，拿“冰墩墩”】主题活动，现场从节日氛围到元宵市集，从民俗风味到国潮元素，可以带着家人朋友，体验一场非遗文化，还有机会可以拿到非遗版“ 冰墩墩”     。    

04 广州天环ParcCentral

活动主题：“型聚潮乐，喜粤新春”主题展

活动时间：2022年1月22日-2月20日

活动地点：天环户外广场、B1户外广场、B2室内中庭、L1室内中庭、L2星空连廊

春节期间，天环以穗港联动与大湾区为主题打造场景。消费者可在户外花园观赏AR烟花秀，户外广场可体验由车厢、售票厅组成的湾区新春高铁列车站等沉浸式主题空间。在B2中庭还可打卡穗港沉浸式主题空间，如主打港式茶餐厅元素的未来感“大湾区冰室”互动空间、新春大转盘、双层露天叮叮车、新潮麻将馆与祈愿桃花树等。

05 成都远洋太古里

活动主题：路易威登之家成都远洋太古里店虎年艺术装置

活动时间：2022年1月21日起

活动地点：成都远洋太古里广东会馆

店里为虎年特别设计了一只大大的老虎尾巴，从店内一直蹒延到广东公馆，时而伸出屋子，时而盘旋梁上，灵动又活泼。跟随着虎尾，从广东会馆一路探寻到零售空间，就像穿越了古今，历史与现代交织贯通，传统与新潮完美融合。据说，这只小老虎实用23万片胶纸好是一个月，作出的艺术装置。

06 上海虹桥南丰城

活动主题：故宫里的大怪兽—千灯许愿大会IP展

活动时间：2022年1月15日 - 3月6日

活动地点：上海虹桥南丰城南区L1中庭

展陈空间中包含七个组成部分，通过场景的还原，把中庭化身为一座“小故宫”，并通过“经典派”和“幻想派”两种风格真实与幻象的交融，呈现出有别于传统的节日氛围。          虹桥南丰城还契合新年主题与传统工艺，安排了有趣的分享会，如非遗传承人现场演说、手工弹棉花亲子体验、手工靠枕制作以及布老虎装饰等互动内容。                  

07 龙湖北京房山天街

活动主题：天街庙会

活动时间：2022年1月8日-2月15日

活动地点：龙湖北京房山天街

河南春晚舞蹈剧目—《唐宫夜宴》在龙湖北京房山天街献上开年首秀，以唐韵国风助力房山天街庙会启航。在“天街妙会市集”上，顾客在房山天街吹糖人、扮唐妆、拍唐像、品唐味、看非遗鼓舞表演&大唐不倒翁，同时体验春联、花灯DIY手作、实景唐风剧本杀的乐趣。

08 沈阳大悦城

活动主题：“先锋青年，青春正红”沉浸式主题展

活动时间：2022年1月14日-2月15日

活动地点：沈阳大悦城C馆B1-L5直梯中庭

商场进行“先锋青年，青春正红”沉浸式主题展，由沈阳大悦城与共青团大东区委员会联袂打造。通过正能量生动场景唤起青年时代共鸣，点燃青年爱国之情。

2

大热IP：有点潮

09 上海世茂广场              

活动主题：十二生肖高达展

活动时间：2022年1月24日-2月16日

活动地点：上海世茂广场

世茂广场携手万代南梦宫集团集结旗下三大极具“创玩力”的高达潮玩，打造以“万代南梦宫潮玩派对2022，解锁虎年创玩力”为主题的新春快闪系列活动。通过潮玩展览、新品首发、幻影节奏互动空间等为动漫粉丝带来限时体验。首展还邀请到了日本著名数字艺术团队NAKED，为十二生肖高达和QMSV打造了一场动感光影艺术秀。展区的中央位置，特别设立了高达幻影节奏空间。                            

10 广州太古汇

活动主题：“此刻「玩」然一新”新春醒狮主题展

活动时间：2022年1月21日-2022年2月15日

活动地点：广州太古汇M层中庭及C区

广州太古汇在新春主题展期间推出非遗·「玩」然新、潮流·「玩」然新、好运·「玩」然新等主题活动。消费者可于中庭打卡奈娃家族NEVER'S FAMILY五位“明星家族”狗狗，了解非遗文化，参与醒狮数字互动游戏，同时于线上观看李佳琦、木雕机械艺术家俞宸睿、佛山醒狮传承人周嘉欣一同解读非遗文化与潮流创意；还可观看潮流醒狮街舞show、赛博朋克式醒狮等。                            

11 深圳万象天地

活动主题：FARMER BOB“爱不设限”POPUP全国首展

活动时间：2022年1月30日-2022年2月15日

活动地点：深圳万象天地艺文广场

万象天地打造“圳在过大年”系列活动，携手FARMER BOB带来“爱不设限”POPUP全国首展，开展当日FARMER BOB虎年限定系列同步开售，引发潮玩爱好者的追逐。老虎BOB身穿虎年同款外套，新年财运就像老虎机——狂吐金币，荡漾幸运流量池。                    

12 上海松江印象城

活动主题：广富林定制版“我不是胖虎”全国首展

活动时间：2022年1月21日-3月13日

活动地点：上海松江印象城 B1剧院广场

展览围绕“我不是胖虎”IP打造了 “虎啸广富林”、“如虎添翼”、“胖虎名画廊”、“招财纳虎”等多个场景，打造了兼具趣味打卡与沉浸式互动体验的新春“虎园”。其中，“虎啸广富林”结合了广富林文化遗址这一松江标志性文化元素，“胖虎名画廊”、“招财纳虎”等场景则将水墨画、春联等国风元素与现代潮流IP有机结合，通过互动的形式为展览增添趣味。

3

元宇宙：有点酷

13 上海新天地

活动主题：  玩乐有范 新虎添艺

活动时间：  2022年1月21日-2月20日  

活动地点：上海新天地全域

上海新天地携手中国女性先锋艺术家宋三土打造了一场“玩乐有范 新虎添艺”的虎年新春艺术之旅，在新天地全域呈现“大吉、金运、良缘、富贵”四只艺术老虎装置，免费向公众开放。

此外，新天地还创新布局元宇宙，消费者可通过《未来宇宙》全域互动AR小程序找寻艺术数字世界入口通道，穿越宇宙空间，跟随活动地图，寻找神秘福虎。参与者有机会获得包括殿堂级珍稀款冰雪虎的3种不同稀有度的9款数字藏品之一。新天  地虎年主题系列活动涵盖新春市集、“新天地碰头”社群活动、公益展览、非遗跨界、心灵疗愈、DIY工坊等丰富的活动。

14 北京国贸商城

活动主题：冯唐首个元宇宙艺术装置“元立方”展

活动时间：2022年1月25日-2月28日

活动地点：  北京国贸商城北区西配楼一层中庭

为期一个多月的由冯唐创作的首个元宇宙艺术品「元立方0.1版」亮相北京国贸商城。元立方0.1版是一个三维六面的立方体，闪耀着霓虹光芒，充满赛博朋克风；它的每一面都呈现着冯唐用毛笔写下的汉字，将极具东方感的书法立体化，带来虚实交错的特别经历。

15 上海七宝万科广场

活动主题：第六届年宵花市

活动时间：2022年1月20日 - 2月20日

活动地点：上海七宝万科广场

虎年春节，七宝万科广场自创的新春IP活动——第六届年宵花市以颠覆传统的“元宇宙”主题焕新亮相。联手虚拟偶像——GINA，打造首个商业地产+元宇宙+AI数字虚拟偶像的线下场景。等比身高的裸眼3D版GINA震撼呈现、琳琅满目的新春市集、传统与现代交融互碰。顾客可限量获得新年福袋，好运红包、新年口罩、虎年挂饰等，还有传统的年俗、糖画、花灯、吹糖人等民俗活动。

国内80家采样购物中心名单（点击查看大图）