“周杰伦同款奶茶”华南首店空降广州太古汇 限时限购人多到爆

　　7月17日，周杰伦同款奶茶“麥吉machi machi”在广州太古汇（开业时间:2011-09、已签约202个品牌）正式开业！这是machi machi的广州首店，亦是品牌首次进入华南市场，自7月7日试营业以来刮起了一阵打卡风潮。

　　两年前，成立于台湾地区的machi machi首次进入大陆市场，凭借“周杰伦最爱奶茶”噱头以及清新简约的门店设计，深受年轻消费者追捧。截至目前，该品牌在大陆已有29家门店。

　　周杰伦同款奶茶来了！华南首店空降广州太古汇

　　首次来到广州，machi machi选择落位于广州高奢商场太古汇MU层的“一食圈”美食区。

　　据赢商网现场走访，门店整体面积不大，空间设计以银白色调为主，搭配machi machi的蓝白LOGO和小狗简笔线条，风格简约。

　　店内空间较小，除了点单的“档口”，仅有三张并排的小椅子，背靠布满彩色雨滴、写着“I love you so machi”的雨墙，呼应旁边的彩色手绘涂鸦墙。

　　这也是machi machi门店的经典打卡场景，现场有络绎不绝的年轻小姐姐赶去拍照分享。

　　门店“袖珍”甚至平平无奇，machi machi却人气火爆，门口大排长队，一直蔓延至一食圈入口右侧的通道。

　　想来，这就是“周杰伦同款”奶茶的诱惑。据了解，machi machi太古汇门店主打现萃纯茶、欧蕾&拿铁、芝士奶盖、现榨水果等产品系列，客单价在13-38元之间。

　　值得注意的是，风靡社交平台的瓶装machi machi主要涵盖奶酪奶茶、奶酪奶绿、静冈抹茶奶酪等产品。

　　其中，奶酪奶茶是machi machi的明星产品，独创浓厚顺滑的奶酪底搭配清新的奶茶欧蕾，兼具颜值与口感；静冈抹茶奶酪则作为人气经典款，同时也是品牌最贵的一款饮品。

　　此次太古汇新店开业，瓶装系列和烤布蕾系列每人限购2杯，售完即止，每单限购5杯。

　　限时概念叠加首店组团效应，广州刮起machi machi打卡风潮

　　不出所料，亮相短短半个月（含试营业），machi machi在广州刮起了一阵打卡风潮，频繁刷屏小红书等社交平台。

　　◎图片来源：小红书截图

　　火爆背后，除了自带流量的明星效应，还有machi machi营造的限时概念，以及依附太古汇一食圈形成的“首店组团”打卡氛围。

　　据赢商网了解，早在7月7日，machi machi便以“华南首家限时店”之名开启试营业，每日中午12点起售，售完即止。

　　限时门店的概念，营造出稀缺、紧张的消费气氛，率先锁定了一大批赶时髦、想要尝鲜的年轻群体前去排队。

　　正式营业之后，machi machi营业时间同样“压缩”在上午11点至晚间7点之间，比商场正常营业时间少了4个小时。

　　与此同时，machi machi落位的一食圈，是太古汇今年全新规划打造的美食专区，在MU层聚集了以太二前传、宋·SONG Cafe为代表的一批餐饮首店/概念店和特色品牌。

　　· 全国首店：太二旗下川菜品牌太二前传（也是品牌首个黑金主题空间店）、出自米其林川菜“宋”之手的宋·SONG Cafe、主打中式融合菜的頑石小館；

　　· 华南首店：网红西餐厅Essentials意拾光、来自日本的Knot Knot Dessert Muse（也是品牌首家概念店）；

　　· 广州首店：Tokyo Milk Cheese Factory东京牛奶芝士工坊、SUKA熟客；

　　· 特色品牌：日本家喻户晓的料理工作室ABC Cooking Studio、寿司店Sushi Hanzo Pro鮨·半藏等。

　　这些品牌在产品口味、门店设计等方面颇具特色，且差异化经营，恰好与machi machi形成组团打卡氛围，共同为各品牌聚集人气。

　　两年开设29家门店，瞄准城市成熟商圈和连锁MALL

　　在华南首店正式营业同一日，machi machi于长沙五一广场商圈开出了长沙第二家门店，同样以经典雨墙和三色座椅为亮点元素。

　　截至目前，根据麥吉奶茶公众号官方信息显示，该品牌在大陆已有29家门店，八成位于华东区，主要分布在江浙沪一带。

　　其中，南京和上海门店最多，各有4家，常州、杭州、宁波、苏州、郑州各有3家，合肥、长沙各有2家，温州和广州各1家。

　　除了常州和合肥之外，这些城市均为一线、新一线城市，无论是经济、人口发展水平还是生活方式的多样性均走在前列，释放着巨大的消费潜力。

　　从具体选址来看，machi machi偏好进驻城市知名购物中心，尤其是跟随龙湖天街、吾悦广场、万达广场、金鹰等连锁MALL在全国各地进行拓展。

　　与此同时，在商圈分布上，machi machi主要位于城市成熟商圈，且习惯从人口高度聚集、辐射力强的市级商圈，向周边区域商圈蔓延。

　　以南京为例，machi machi以新街口商圈内的金鹰购物中心店为圆点，分别在新城市广场、景枫KINGMO、金鹰湖滨天地B区三个方位分别落地3家门店，上海、常州等地同样如此。

　　◎machi machi南京门店分布，来源：赢在选址

　　随着品牌进一步扩张，machi machi在市级商圈也开始进一步加密布局。比如在上海淮海中路商圈，其已布局2家门店，分别位于TX淮海年轻力中心和新天地广场。这些位于城市中心商圈的门店，将帮助machi machi进一步释放品牌效应。

　　在竞争愈加激烈的茶饮行业，machi machi的扩张节奏并不快，且采取的是谨慎打法，这对于一家高度依赖明星效应的茶饮品牌来说，不失为稳妥之举。

　　而随着新旧玩家纷纷入局和加码茶饮市场，将愈加考验茶饮品牌在产品迭代、场景创新和服务方面的综合能力。火爆只是一时，能够持续为新一代消费精准创造多元的附加体验，才能长久的走下去。

　　（文章图片来源：除特别标注，其他均来源赢商网、麥吉奶茶公众号、官方微博）