“酒零后”登场！ 看昆明令人“上头”的新消费玩法

“爱上一座城，一定是从它的夜晚开始”。

仿佛就在一夜间，每个城市都意识到了夜色背后隐藏的巨大经济价值，昆明也不例外。

当然，现在的夜经济早已由曾经简单的夜市发展为食、游、购、娱、体、展、演等多元形式的夜间消费市场，但酒吧在其中仍是举足轻重的一环。

昆都，一个拥有中国“四大夜市”之一名号的娱乐之都。曾经作为春城的王牌不夜城，昆都集中了国内一些一线以及本地知名品牌慢摇吧，比如苏荷、苏格MUSE、戴维营、88、M2、V+等，其装修之华美，氛围之火爆，型男美女云集，想不热闹都难。但由于物业租赁和老化的原因，目前已经完全关闭，这些酒吧、KTV开始转战到了昆明其他区域。

于是乎，以云纺、新亚洲体育城、南强街、文林街等为代表的酒吧街区势头渐长，仍是昆明当下年轻一代夜生活的常驻点。

▲南亚NEW MALL Cyberpunk Park/图源：项目方▲

随后，在经济政策、城市进化、消费者群体转变等各种因素的综合作用下，商业地产为迎合这一市场潮流，不断加大相关业态场景打造的比重，引入酒吧、清吧、小酒馆等各有侧重的业态。出现了同德昆明广场悦汇坊、大悦城悦见·酒吧街、南亚NEW MALL Cyberpunk Park（赛博朋克乐园）等“夜经济”购物中心代表。目前，除却早在之前已成型的酒吧街区，购物中心早已是酒吧业态的首选。

当90后逐渐成为消费主力军，他们在对酒赋予新的含义之际，也逐渐成长为一批对酒精莫名执着且消费能力强劲的“酒零后”。

为满足年轻一代消费者挑剔又多元的需求，酒吧业态不断细化。

● 慢摇吧：哥斯拉、OT、奥斯卡等

● 餐酒吧：胡桃里、繁花、酝等

● live house：兑、wave、南、7米9、T3等

● 定制型酒吧：X PARK、H PARTY Loung&Party K等

● 中式酒馆：酒麻堂、长亭酒馆、六臂中華混飮社、贰麻酒馆等

● 精酿酒吧：黑森林、熊猫精酿、海伦司、醉龟等

综合来看，在昆明，少了慢摇吧的嘈杂劲爆又附带氛围感演艺，兼备高性价比的live house整体势头较好，受到了不少年轻人的青睐，更是不断有新的品牌入局。

▲哥斯拉电音剧场/图源：ACME官微▲

而传统慢摇吧，在声、光、电方面都需要重金投入，才能给消费者更加身临其境的感觉。势头正猛的哥斯拉电音剧场，在早期便宣称将打造成“西南第一娱乐航母”，如今成型也算不负所望。3000㎡多元娱乐空间、25m无柱设计全新概念、360°环绕式声光电呈……再叠加新亚洲体育城其余酒吧的聚集联动赋能，昆明的夜生活经济呈现了逐渐转入南面的趋势。

▲X PARK/图源：品牌官微▲

而目前昆明市场上较为火爆的还有X PARK、H PARTY Loung&Party Kdeng等高端私人定制型酒吧，以未来概念打造出超级空间，并不断升级重构，黑科技、无限幻想、平行世界等极具新意的场景打造，让消费者享受个性化、定制化娱乐，在更私人化的空间体验新玩法。

总体来看，在消费人群变化与消费趋势变革的双重推动下，无论是品牌还是商业体，跻身消费者的个性社交价值链，都是抢占流量先机的必然探索。