2022，福州奢侈品消费井喷年

​多年种树，一朝结果。

如果没有判断错的话，今年将是福州奢侈品消费的井喷年！

奢侈品消费曾是福州隐痛

说到奢侈品，你会想到什么？

LV、GUCCI、PRADA还是Hermès？

其实长期以来呢，奢侈品都是福州人的一个痛点。不仅仅局限于商业圈、高端时尚人士，普通的吃瓜群众也是津津乐道。

曾经，福州的奢侈品市场还是挺发达的。

彼时，尽管奢侈品消费处于崛起的初期，但福州两家东方百货、一家大洋晶典，都是专营奢侈品的高端商场。

可惜的是，由于各种原因，东方百货群升店2014年起BURBERRY、GUCCI相继搬迁，2016年彻底更名转型。此后，东街店也并入重张升级的东百中心，奢侈品牌被部分调整。

而同样在2016年，LV也一度出走大洋晶典冠亚店，尽管去年初回归原址，但传闻只是一家快闪店。

福州能否追赶厦门？

如今，福州已落后不止一点半点。

就不提新一线城市的重庆、成都、西安、杭州、长沙等城市，相比同为二线城市的兄弟城市厦门，福州可以说也得羡慕嫉妒恨。

作为省会城市，相比厦门，福州仍有不少品牌空档。前者不仅有厦门磐基名品中心，以及砂之船奥莱，还有厦门万象城。

截至目前，厦门万象城已汇集Hermès、Louis Vuitton、Cartier、Gucci和宝格丽等逾40个国际品牌，商场年营业额约60亿元，远超福州人引以为傲的东二环泰禾广场和东百中心。

实际上，在持续井喷的中国奢侈品零售大环境下，高端商场竞争趋近白热化，这一态势逐渐蔓延至下沉市场。

而从经济数据上看，福州潜力巨大。

2021年福州GDP总量和人均GDP总量都是全省第一，不仅远超厦门，也反超了泉州，正式成为福建第一大城市。

2021年福建省各地市人均GDP排名，福州市 13.65万元，厦门市 13.62万元，泉州市 12.87万元。

社会消费品零售总额方面，2021年，厦门实现超2584亿元，福州则实现了4549亿元。

此前，即便早前福州LV撤店，也只是因为品牌的市场调整，而并非出于销售业绩的考量，强劲表现并不逊于厦门。

种种数据都反映了一个事实，即福州这座城市丝毫不亚于厦门，拥有着高消费力和高消费意愿的高净值群体。

山姆会员店、黎明永辉超市、7-ELEVEn等在福州的强势表现，即是佐证。

多重利好加持

为什么说今年，将会是福州奢侈品消费的转捩点呢？

显然，无论福州政府部门，还是奢侈品牌，特别是购物中心，凭借着对下沉市场高端消费力的持续深耕和灵敏感知，都率先嗅到了福州隐藏着的商业热度。

首先，福州为引进奢侈品进驻培养发展做了政策引导。

早在2019年1月，福州市就宣布加快引进国际品牌进驻福州，从而发挥品牌综合效应，聚焦商贸产业集群，增强城市商贸经济活力。

争取每年新引进若干个在中国畅销的服饰、珠宝、腕表类国际品牌入驻福州。主要包括Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Christian Dior，以及梵克雅宝、宝诗龙、百达翡丽、江诗丹顿、普拉达、芬迪、罗意威、赛琳、巴黎世家、圣罗兰、蒂芙尼等。

其次，多家购物中心生力军将补强福州奢侈品牌空白。

今年上半年华润置地旗下福州万象城将开业，福州砂之船奥莱也有望升级重张，苏宁广场A区的。

此前，恒力Mall还有意引进免税店，虽然同样会运营奢侈品，但主要是针对福州的出境游客。

第三，国际环境影响与代购模式走弱。

由于疫情影响，大部分福州市民无法实现出境旅游，同样，也导致原本的代购市场萎缩。

同时，市场监管部门也加大了海南免税品二次销售的打击力度，并且会保持高压态势。

早前，北京市中院曾判决，某航司空乘李某从事代购，一审被判犯走私罪，判处有期徒刑11年，并处罚金人民币50万元，上诉后最后还是被判处有期徒刑3年，并处罚金4万元。

本月初，福州海关与省市场监督管理局开展联合执法行动，查扣了一批福州市场上“二次销售”的海南离岛免税商品。

根据海南离岛旅客免税购物的政策，已购的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入市场再次销售。违反规定将被纳入信用记录，3年内不得购买离岛免税品，且依法追究刑事责任。

另外，奢侈品的区域价格差，正在被重视。

为避免奢侈品国内外价差削弱中国消费者的购买意愿，专业机构预计相关品牌今后会着重提高欧洲市场的价格，尽量缩小两者的价格差。相信最终奢侈品消费的天平，将向本地市场倾斜。