全国15家购物中心春日美陈，年轻人都爱！

       虎年新春的年味还没淡去，另一个情感浓度很高的节日“情人节”和数字造节“超级有爱日”，又增添了几分甜蜜。在热闹、幸福、充满浪漫与爱的春日里，国内各商场围绕“浪漫与爱、正能量、春意”等营造氛围，打造沉浸式场景，吸引消费者注意力。本次情报君在国内购物中心最新企划中找到15个超受年轻人欢迎的营销活动案例，为广大商业人提供更加多样化的营销视角。

3个企划关键词

1

春意

01 上海K11

活动主题： Stickymonger: Strawberry Stalker展览

活动时间： 2022年2月14日-4月11日

活动地点：上海K11Art Mall B214

k11门口和b2的巨型大 草莓初看有点魔性，再看就上头。这其实是艺术家 Stickymonger 的巨型雕塑装置作品在中国内地的首次展览，同时还将展出自海外运送到沪的作者巨幅原画,还有Stickymonger 冬日限定草莓水晶球盲盒全球首发。作为村上隆力推的新锐艺术家，Stickymonger 擅于在平行宇宙寻觅光怪陆离的一隅，这次的「草莓」展览同样如此。

「怀疑你相信的一切，即使是一颗可爱的草莓，你也会发现世界截然不同。」Stickymonger 冀望透过作品， 让观者反思他们的想法是否完全源于自己， 并以讽刺手法透露那绝不可能。空降 B2 中庭的巨型草莓只是这个展览的起点，还有五个展览空间仍然保持神秘。

02万达广场

活动主题：3.14万达派无限生机嗨购节

活动时间：2022年3月12日

活动地点：万达广场

3月12日，“3.14万达派无限生机嗨购节”在全国万达广场启动。走进美与爱的商业空间，上百座广场以“春日繁花”场景焕新化身潮流打卡地，你可以与“未来·花园幻境”邂逅一场浪漫。148位抖音达人集结探店，打卡春花美景、无限好物、趣玩体验……

03广州天环ParcCentral

活动主题：天环Parc Central“樱聚幻乐”主题展

活动时间：2022年3月1日-2022年4月17日

活动地点：天环广场

3月1日起，天环Parc Central“HEAPY BLOOMS樱聚幻乐”主题展探寻广州春日踪迹，樱浪缆车穿梭于城中花园，梦幻摩天轮发动粉色魔法，携手资生堂定制樱花限时快闪，沉浸式互动晒出赏樱氛围感，更有广州天环广场开春购物优惠、樱花限定雪糕、幸运扭蛋机带来独家甜蜜福利。

04上海世茂广场

活动主题：“花花世界”MICOO LOVE魔都首展

活动时间：2022年3月12日-4月17日

活动地点：上海世茂广场东区L1中庭

上海世茂广场携手潮流艺术家王东的新锐潮玩IP MICCO, 带来全新“花花世界”MICOO LOVE魔都首展。在商场的东区L1中庭内空降一座色彩绚烂的花海，展览分为4大区域，一步一景，消费者可在此打卡，与古灵精怪的MICCO合影；任意选购鲜花、盆栽、创意花束等装点生活。不定时还将举办花艺DIY，结识同道友人。

05 上海BFC外滩金融中心

活动主题：“出彩春日 滑板公园”主题城市派对

活动时间：2022年3月5日-3月27日

活动地点： 上海BFC外滩金融中心

潮酷滑板场、灵感艺术市集、艺术大展……初春已至，魔都潮流文化体验地BFC外滩金融中心以“出彩春日”为主题，从PANTONE潘通年度时尚色“长春花蓝”汲取灵感，BFC外滩 金融中心 打造时尚多彩盛宴， 开启独属于三月的灵感唤醒之旅。

正值明媚春季，BFC在北区户外广场打造外滩限时滑板场，开启早春潮酷运动风尚。3月5日起，燃动街头的潮流文化体验活动在BFC持续呈现，陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动集结。3月19日“新鲜事物社区”外滩枫径3.0版本将以“灵感艺术市集”全新回归，为消费者带来超30家艺术工作室及艺术书店精彩展位、艺术主题定制美食及互动型艺术装置。

06 上海南翔印象城MEGA

活动主题： 「逐光新生」装置艺术展

活动时间： 2022年3月1日起

活动地点： 上海南翔印象城MEGAB1幽谷下沉式广场

上海南翔印象城MEGA携手国内知名艺术家黄海，在B1幽谷下沉式广场设置巨型“笋”型装置群，以笋型艺术装置为灵感，取“生”之名；用充满勃勃生机的“丰茂新笋”为观众带来春天新生的力量，愿美好如春日气息般茂盛绽放。

2

爱人、爱己、爱宠

07长沙王府井百货

活动主题：春季化妆品节&三八节特别企划

活动时间：2022年3月4日至3月14日

活动地点：长沙王府井百货一楼

2022年女神节到来之际，长沙，再现他的浪漫。长沙王府井百货推出春季化妆品节&三八节特别企划，打造“长沙的女生有王府井来宠”“祝每个仙女眼里有光”等话题，联合雅诗兰黛品牌在门店外布置巨型“仙女棒”，变身网红打卡点。1万株郁金香组成的郁金香花海 搭配上巨型的少女心满满的仙女棒，不得不说创意十足、浪漫爆棚，跟之前的巨型玫瑰花和爱心气球有得一拼。

08宁波阪急

活动主题：情人节艺术限定全国首展

活动时间：2022年2月8日 - 2月14日

活动地点：宁波阪急4F庆典广场

“爱，无解” 情人节艺术限定全国首展 由擅长运用绳索艺术的 意大利当代艺术家 MLB（DavideRossi） 打造， 象征缘分的 红色绳结 将一颗颗漂泊的心牢牢紧锁， 抬头仰望 空中 被 情人结 “绑架”的心 时不时上下浮动着， 就像遇见爱情那瞬间 心脏“咚咚咚”跳动的节奏， 16个细腻的红色绒面爱心 则为圣洁的白色台阶 增添了一抹真挚与热烈， 来展览现场打卡，还有机会领取 情人节限定爱心气球一个。

09南京鹏欣水游城

活动主题：第5届南京宠物领养日周年庆

活动时间：2022年3月12日起

活动地点：南京鹏欣水游城

就在3月12日，南京鹏欣水游城宠物友好商场授牌仪式暨第5届南京宠物领养日周年庆在水游城隆重举行。当天，除了激动人心的授牌仪式，现场还开展了热烈的宠物交流活动，加上宠物知识分享、萌宠义诊、主题快闪、互动巡游、萌宠滑稽剧表演等精彩内容轮番上阵，嗨翻全场，人气爆棚。

在第5届南京宠物领养日周年庆之际，水游城以萌宠的可爱、趣味文化为切入点，落地2022年首次萌宠主题性美陈包装活动，打造“南京首家宠物友好商场”，将商场变为大型沉浸式室内萌宠乐园。南京水游城将薯条(狗狗)+UU(主人)的原创故事以萌宠YOO乐园主题美陈展的方式搬进商场，通过层层递进的动线设计一一揭开宠物与人相遇、成长、欢乐、相伴的美好篇章。

10上海环球港

活动主题：“爱要秀出来”

活动时间：2022年2月14日

活动地点：上海环球港B2太阳大厅

情人节当天，环球港举办婚纱大秀，现场还有浪漫花瓣雨、 甜蜜舞蹈快闪、甜蜜秀TIME情歌派对等活动，吸引消费者拍照打卡、 表白互动。 在位于5楼天台的世界港口小镇星空冰乐园结合冬奥会热 点推出滑冰抽奖活动，并设置巨型爱心互动装置，通过互动赢得电影 票。 环球港双子塔为有情人点亮，定格情侣间的甜蜜回忆。

3

正能量

11上海老佛爷百货

活动主题：“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”50周年庆

活动时间：2022年2月21日至4月5日

活动地点：上海老佛爷百货一楼中庭

SMILEY携手老佛爷百货中国，举办“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对，打造限时创意互动装置和快闪店，并发布老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列，为大家带来愉悦、有趣且富有创意的玩乐与购物体验，传递SMILEY的乐观主义精神和微笑力量。

12上海静安大悦城

活动主题：微众银行️网易云音乐“美好制造营”

活动时间：2022年2月19日-2月20日

活动地点：上海静安大悦城南座L3中庭

网易云音乐携手微众银行，衔接线上活动热度和流量，线下建设了一座有视觉冲击和丰富互动内容的线下快闪店，向参与者发放凸显微众银行金融属性的「美好存单」，特设美好flag清单、美好乐评墙、美好投篮场、美好留言室等新颖互动玩法，帮助体验者获得「美好额度」存入存单，用于兑换盲盒收获惊喜礼品。

13七宝宝龙城

活动主题：《平行世界的自己》主题插画展

活动时间：2022年3月5日-2022年4月5日

活动地点：七宝宝龙城

上海七宝宝龙城联合独立插画师五十弦wsx推出“平行世界的自己-城市宝藏计划”主题插画展，展览的目的是希望女生从困惑中找到新的角度和出口，寻找平行世界的自己，获得内心真正的力量。

五十弦wsx带着画笔下的PEOPLE走遍了七宝·宝龙城各个角落，各个楼层的玻璃护栏、户外飘扬的旗帜，树丛中隐藏的镜子旁等随处可见。说出了都市青年“心声”的每一句治愈幽默语录。

14杭州来福士

活动主题：POLYIMAGE能力有限公司全国首展

活动时间：2022年3月14日 - 4月17日

活动地点：杭州来福士L1中庭

杭州来福士中心以“春日Mall里无限”为主题，特别邀请到“POLYIMAGE能力有限公司”，以CEO、摸鱼部部长、划水部部长、技术部部长、摸鱼部员工、划水部员工、技术部实习生七个人物形象为主角，每个角色分别代表了一周的其中一天，每个人物都有自己独特的人物性格和处事态度，从而展开一系列对工作和生活压力四个篇章的调侃故事，切合当下年轻人对打工的深刻体验，衍生出“打工文学”，通过轻松有趣的方式，给予坚韧的“打工人”面对现实、迎难而上的勇气，为自己提供无限可能。

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15上海正大广场

活动主题： “拒绝焦“绿”，万事轻松”醒春嗨新季2.0

活动时间： 2022年3月5日至3月20日

活动地点：上海正大广场1F东区

上海正大广场“醒春嗨新季2.0”带来全新体验，打造一系列以『拒绝焦“绿”，万事轻松』的主题活动。SPRING-VERSE MARKET限时开放，营造轻松购物场景，整个限时市集以清新绿色为主色调，ins相框、云朵、盲盒机、毛绒等元素，满满春天的气息 好玩又好拍，还有特别准备的口罩、购物袋、饮品等惊喜好礼。