茶颜悦色重庆确定开店，还有两座城市待选！

​茶颜悦色（需求面积:50-70平方米），进入版图扩张阶段。

官方发文，消息确切！

没有选择在4月1日公布，或许茶颜悦色是故意避开“愚人节”这个特殊日子，以免造成“开玩笑”的误会。这与茶颜悦色一贯给人留下的贴心、邻家的深刻印象颇为相符。

是的，茶颜悦色下一站要开往重庆。更意想不到的是，还有两座城市也在计划之中。

多方迹象表明，2022年的茶颜悦色，正式开启多个省外城市的“定居”新阶段。

01

茶颜悦色省外定居

又用上了“三角理论”

3月7日，茶颜悦色在公众号中发布一篇名为《茶颜悦色的三角形开店歪理》的文章。（往期链接：茶颜悦色的三角形开店“歪理”）

什么歪理呢？

茶颜悦色省内店的“三角模型”

茶颜悦色在湖南省内的株洲、浏阳、岳阳三地开店，三个地方连起来刚好是一个三角形。而4月和5月将分别开店的衡阳、湘潭，以及2020年开店的常德，连起来也是一个三角形。

这就是茶颜悦色的开店“三角理论”。

省外城市也竟然是三角形

4月2日，茶颜悦色官宣将会在6月份开店到重庆。

出于好奇，我们翻看地图，将长沙、武汉、重庆，三座城市展开，连线一看，又是三角形。

你就说，意不意外？惊不惊喜？

这不禁令人联想，茶颜悦色此前的发文，是否早有预示接下来的重庆之行。

以上，是感性分析，接下来我们理性一下。

02

重庆选址已落地

与4个购物中心达成意向

茶颜悦色走出湖南的第一个省外城市，是在武汉。当时给出的理由是：

1. 车程2小时，方便巡店。

2. 武汉亮眼的经济。

3. 外区域品牌在武汉表现强劲。

4. 人文、口味的相似。

而这次，长沙距离重庆有921公里，高铁车程近6小时，比到武汉多了2/3的时间。所以，方便巡店这条我们先Pass掉，毕竟要在那么远的距离开店，团队、仓储等基建工程早已先行。

茶颜官方推文中对重庆的印象

就如茶颜悦色推文中所描述的一样，重庆是一个拥有3000多万人口，占地面积比长沙大6倍的城市。

广阔天地下，可以有番大作为。

2018年底，业内就已喊出“到西南去，攻占重庆”的观点。当时，喜茶已经布局了11家店。奈雪的茶也有10家。CoCo都可和快乐柠檬的数目则更多，据不完全统计，CoCo都可有75家，快乐柠檬有30家，书亦烧仙草156家，古茗81家。

土生土长的“缤果鲜茶”则以200多家的体量，占据着体量首位。

除此外，一只酸奶牛、橘未、华言豆腐鲜奶茶、星卡里、秋日岚等本土品牌们，则以各种不同的品类定位丰富着重庆的茶饮生态圈。

造就茶饮繁华的原因，与重庆得天独厚的的地理、人文优势相关。

城市形象短视频播放量重庆位居榜首

清华大学曾联动抖音和头条指数发布了《短视频与城市形象研究白皮书》，基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。

白皮书显示，重庆、西安等新一线城市形象视频播放总量领先全国。其中又以美食、美景的视频最受欢迎。现在，洪崖洞、奥陶纪公园、解放碑、观音桥等地方成为了全国各地的游客必到的打卡圣地。

网红属性带来的旅游经济，为本土茶饮品牌的获客吸纳流量。这一点，与茶颜悦色大本营长沙颇为相似。

还有一个重要原因，山城重庆，由于地势局促、建工成本高，商圈相对密集，而且体量较大，商场也更容易聚客。这对于以服务体验著称，并大力发展周边零售产品的茶颜悦色而言，更能发挥其优势。

目前，来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心均与茶颜悦色达成意向。

以来福士、北城天街为例，来福士与洪崖洞、解放碑相邻，北城天街与当地知名的观音桥步行街仅有420米，点连线，线连片，易于让茶颜悦色再次开展长沙五一广场、武汉江汉路步行街一样的“密集战法”。

重庆选址落地，但相比首次出湖南，这次茶颜悦色一次性规划了3省。

03

4座候选城市

茶颜悦色有大计划

推文最后，茶颜悦色再次给出惊喜。

将在苏州、南京、西安、成都4座城市中选择2个，继续推进其出省“定居计划”。

为何说是“定居”？在湖南省内以及武汉开店期间，茶颜悦色还在深圳开出快闪店，所以这样算来茶颜在外省的拓展中深圳也可以算是一站，但重庆与武汉是实打实的安营扎寨，深圳则算是一次旅行。

茶颜悦色推文内的待选城市

再来说说，茶颜悦色后续的开店计划。

苏州、南京、西安、成都，均是有历史底蕴且旅游业发达的城市，对于茶颜而言，确实会有点选择困难症。但根据之前长沙——武汉的经历来看，重庆与成都相近，而武汉与南京毗邻，从圈层效应来看，下一站选择成都、南京的可能性较高。

而这两个城市开出后，再顺势推进西安、苏州，基本水到渠成。还有一种说法是，也有可能在西安、苏州，或是与苏州相连的上海开出快闪店，为其品牌擂鼓助威。

但从目前几座城市的选择来看，茶颜悦色已从华中区域走向了西南、西北、华东，版图大范围、快速扩张，已是板上钉钉。

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即使茶颜悦色仅在长沙，就能通过事件性热点让全国皆知，其云端传播能力能够支撑品牌前往以上任意城市开店。

一切皆有可能。

而这种可能性，源自于茶颜悦色与其他品牌差异化的竞争力。不仅区域规划、产品力，更是“文化属性”。

茶颜悦色对武汉方言的挖掘

茶颜悦色在武汉开店时，用多个周边产品体现着武汉的人文、地理。最近，还整理了不少武汉方言俚语，去记录城市故事。

所做的一切，均是让“外来品牌”这个概念淡化、去除，让品牌变成这座城市的“自己人”。

在新的城市，茶颜悦色还能带来什么样的故事，有些小期待。

文章：小W

编辑：三月

设计：啊存

复核：阿鲁