做长期主义的追光者，解析林清轩的「绿色」美妆理念

“企业的最终目的不是、也不应该只是赚钱。”

这是保罗·霍肯在著作《商业生态学——可持续发展的宣言》的经典名言，以此再次明确指出商业与生态的一体性。

一损俱损，一荣俱荣。

因此，气候变化与碳排放成为越来越重要的国际可持续议题。2020年9月22日，中国在联合国大会上向全世界宣布：力争到2060年前实现“碳中和”。

国家有“双碳”目标，社会各界也已行动：服装、美妆等零售品牌从产品材质的可持续角度出发，进行了一系列产业升级；餐饮品牌提倡健康绿色的就餐环境与理念；赢商网借助自身资源优势和企业服务能力，聚集绿色、可持续相关领域的品牌与开发商，用媒体的细微触角，挖掘与探索该领域的先行者，希冀为其他品牌提供思考与引领，进而携手各方助力国家双碳目标的实现。

品牌的生态之战已经打响。如何利用可持续发展构筑一条生态护城河，正在成为国内品牌都在思考的重要问题。

4月22日，在地球日期间，林清轩正式开启启动福建省永安市“中国红山茶公益林”种植项目，打造林清轩中国红山茶公益林，高筑品牌品质壁垒的同时，展现品牌的长期主义发展原则。在永安市片区招商指挥部推荐下，由永安市农业农村局负责技术指导，长三角G60科创走廊“科创兴农公益计划”项目，在永安市西洋镇、青水畲族乡、上坪乡和永林股份森林经营分公司的山场实施，以2家合作社、2家林木种植公司作为主体，安排330亩山林作为前期种植基地，助力永安市乡村振兴、现代化农业农村发展，也是今年林清轩为实现长期使命“让人类与地球的肌肤更美”做出的重要举措。

并不止于此，林清轩的绿色实践同时更在于科研、生产、供应链等各环节的全面革新提升，在去年林清轩升级发布企业文化手册绿皮书，并建设上海首个全新绿色碳中和美妆科研智造基地，预计今年全新升级第四代山茶花油，构筑了一条商业生态通路，进阶发起“绿色”攻势。

整体来看，林清轩的长期主义策略更聚焦于全球化，以“让人类与地球的肌肤更美”为长期使命，赋能全产业链可持续化，以此形成了完整闭环，向全球传递着东方护肤哲学。

可持续风口，

解读林清轩的“生态”基因

过去，生态和商业被看成不可兼得。然而，在这个充满挑战的环境背景下，生态与商业之间的关系正在进一步凸显。

随着工业时代在全球范围扩张，越来越多的国家步入后工业化社会，消费者对环境健康的重要性的认知也正在进一步扩大，全球都正处于一个起点，一次长途跋涉的起点。

在这一起点，真正需要的是怎样的企业？

//构建“生态”商业思维

面对可持续发展问题，各界都深知变革的重要性，但真正的创新需要改变思维方式。对此，林清轩创始人孙来春认为实现可持续发展的第一步，是以全新的眼光去看待商业与生态。

当前，时尚与可持续结合已是大势所趋。以林清轩所处的美妆业态来看，近年来火爆的纯净美妆潮流，其“天然”、“自然”等字眼备受消费者青睐。

随着消费观念的进一步转变，重视生态平衡、追求低碳生活的方式正在凸显，“天然”类型的化妆品市场也呈现着增长态势。Common Thread 数据显示，“天然”类型的化妆品市场预计2027年其全球市场价值将达 545 亿美元。

美妆产品作为生活的重要一部分，可持续化正在成为行业品牌的必选项。

此外，近些年来，各类行业相关政策也正在逐步落实，推动行业健康、有序、可持续发展。2020年以来，在《产业结构调整指导目录（2019年本）》和《禁止、限制生产、销售和使用的塑料制品目录（征求意见稿）》之后，各省市区相继出台新版“禁塑令”，塑料微珠遭淘汰；2021年1月1日起，实行《化妆品监督管理条例》，严厉监管中国化妆品行业。

//积淀“生态”DNA

目前，业内涌现了一批环保新玩家，同时也有成熟集团转向可持续发展。其中，林清轩从创立之初就以其山茶花润肤油及山茶花系列产品，探寻和沉淀着中国的可持续风尚。

“没有公益心就不要创业，品牌想要长远发展，一定要将社会责任融入企业自身发展血脉。”

孙来春坚持长期价值主张，深谙高端护肤品牌仅靠营销、流量驱动难以成就，而是既要拥有核心单品，又与目标客群形成品牌精神联结。

历经近20年不断的探寻，林清轩逐渐凝炼“点亮自己，照亮别人，这个世界将更美好”的品牌精神、“东方、天然、疗愈、光彩”的品牌基因，积淀“让人类与地球的肌肤更美”的品牌长期使命。

探索新模式，

构筑林清轩的“生态”战略

当然，可持续对品牌在产品、供应链效率等方面的改进提出了更多要求。也就是说，品牌除了洞察未知性消费特点以及品牌自身的长期未来，还要兼顾行业共创。

以此为出发点的林清轩，将绿色实践并不止于山茶花的种植与培育，更在于科研、生产、供应链等各环节的全面革新提升，构筑了一条绿色环保长期主义道路。

科研是国产美妆品牌增长的“破局点”。林清轩设立了高标准的科研中心，并进一步投资建设全新的研发生产基地——“林清轩绿色碳中和科研智造基地”，已于2021年12月29日正式启动，通过打造“碳中和能效平台”，实现二氧化碳“零排放”，聚焦品质创新升级的同时，践行可持续发展。

同时，基于林清轩2021年正式宣发的企业文化手册绿皮书以及“让人类和地球的肌肤更美”企业长期使命，于近期开展了“中国红山茶公益林”种植计划，携手福建省永安市开启“中国红山茶公益林”种植项目，助力当地农户实现增产增收，并努力实现绿色环保的国家发展理念。

近年来，永安市积极推动现代农林产业发展，是国家级现代农业示范区和全国林业改革发展示范区，从粗放经营发展到生态可持续经营，实现富民特色产业。永安市被誉为“地球之肺”，是全国首批履行《联合国森林文书》的12个示范单位之一，目前拥有2716万立方米的森林蓄积量，森林覆盖面达82.83%，完全满足红山茶对温度、湿度、800米以上高海拔、经纬度、气候等诸多严苛种植要求。此次通过长三角G60科创走廊“科创兴农公益计划”，永安市积极保护生态环境同时，将为当地老百姓带来实实在在经济效益，把红山茶打造成为永安产业振兴的一张新名片。

此外，林清轩山茶花润肤油产品系列在为消费者提供了天然、安全、有效的护肤产品的同时，也获得了国际权威有机认证机构，欧盟ECOCERT天然化妆品评测认证。并且林清轩将于2022年9月，推出3年科研与测试，全面升级的四代山茶花润肤油。

并且，2021年10月，上海市首发经济联盟的启动仪式上，林清轩荣获“2021年度上海市首发经济引领性本土品牌”奖项，同时入选了上海市重点商标保护名录；11月，林清轩作为本土品牌的代表，在进博会上海人文馆中展现了一次以“可持续时尚”为主题的策展。

◎林清轩上海大宁久光店

另外，林清轩积极拓展与同样坚持“可持续理念”的开发商紧密绑定，持续渗透一二线城市的高端购物中心，例如：进驻了“商业溪谷”上海大宁久光中心、上海环球港、上海美罗城等。

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行业无边界，

探寻林清轩的“生态”进阶

品牌在可持续发展领域的创新如同如同树的根系，根的深度决定了树的高度；产品力扎根的深度，决定着企业发展的高度。哪个品牌能在该领域挖得最深，它就能在行业扎得最牢。从冰山理论来说，水面高耸的冰山永远只是一角，更多的支撑在水下。

中国美妆行业的未来，是创造一个可持续发展的商业模式。这一出路同样也适用于服装、餐饮等其他业态。这正契合美国学者詹姆斯·穆尔在《商业生态系统时代的领导与战略》一书中提出的商业生态系统理论：随着商业模式的扩展，行业之间的界限正在消失。

林清轩的“让人类与地球的肌肤更美”企业使命的本质是左手加法、右手减法：左手在加大研发投入的基础上提升品质，加码打造更加富含天然、环保性质的护肤产品；右手通过科研力量，实现能源利用、碳排放的减法。

这对牵一发而动全身的美妆行业而言，未来的可持续创新道路势必面临着更多阻碍与不确定性，原料、生产、试验、包装等所有环节，都将经受消费者与市场的重重拷问。

但是，从大趋势来看，可持续发展是行业不可错过的，尤其目前中国市场进驻了众多海外纯净美妆品牌、绿色美妆品牌等，中国需要有自己的品牌去对抗挤压，抢占这一领域的消费心智与优势地位。

无疑，这是一条难走的路，可能也不太好走。

林清轩通过坚持贯彻可持续发展策略，坚信长期主义，并为之从科研、产品、渠道等多角度筑高壁垒，形成难以超越的优势，构筑了一条商业生态通路，进阶推动中国美妆行业的可持续未来。