做长期主义的追光者,解析林清轩的「绿色」美妆理念

赢商网 曹晓晴   2022-04-26 09:58
核心提示:林清轩并不把坚持“可持续”看作成本,而是希望以此探索出新的商业逻辑。

“企业的最终目的不是、也不应该只是赚钱。”

这是保罗·霍肯在著作《商业生态学——可持续发展的宣言》的经典名言,以此再次明确指出商业与生态的一体性。

一损俱损,一荣俱荣。

因此,气候变化与碳排放成为越来越重要的国际可持续议题。2020年9月22日,中国在联合国大会上向全世界宣布:力争到2060年前实现“碳中和”。

国家有“双碳”目标,社会各界也已行动:服装、美妆等零售品牌从产品材质的可持续角度出发,进行了一系列产业升级;餐饮品牌提倡健康绿色的就餐环境与理念;赢商网借助自身资源优势和企业服务能力,聚集绿色、可持续相关领域的品牌与开发商,用媒体的细微触角,挖掘与探索该领域的先行者,希冀为其他品牌提供思考与引领,进而携手各方助力国家双碳目标的实现。

品牌的生态之战已经打响。如何利用可持续发展构筑一条生态护城河,正在成为国内品牌都在思考的重要问题。

4月22日,在地球日期间,林清轩(需求面积:40-100平方米)正式开启启动福建省永安市“中国红山茶公益林”种植项目,打造林清轩中国红山茶公益林,高筑品牌品质壁垒的同时,展现品牌的长期主义发展原则。在永安市片区招商指挥部推荐下,由永安市农业农村局负责技术指导,长三角G60科创走廊“科创兴农公益计划”项目,在永安市西洋镇、青水畲族乡、上坪乡和永林股份森林经营分公司的山场实施,以2家合作社、2家林木种植公司作为主体,安排330亩山林作为前期种植基地,助力永安市乡村振兴、现代化农业农村发展,也是今年林清轩为实现长期使命“让人类与地球的肌肤更美”做出的重要举措。

并不止于此,林清轩的绿色实践同时更在于科研、生产、供应链等各环节的全面革新提升,在去年林清轩升级发布企业文化手册绿皮书,并建设上海首个全新绿色碳中和美妆科研智造基地,预计今年全新升级第四代山茶花油,构筑了一条商业生态通路,进阶发起“绿色”攻势。

整体来看,林清轩的长期主义策略更聚焦于全球化,以“让人类与地球的肌肤更美”为长期使命,赋能全产业链可持续化,以此形成了完整闭环,向全球传递着东方护肤哲学。

 

可持续风口,

解读林清轩的“生态”基因

过去,生态和商业被看成不可兼得。然而,在这个充满挑战的环境背景下,生态与商业之间的关系正在进一步凸显。

随着工业时代在全球范围扩张,越来越多的国家步入后工业化社会,消费者对环境健康的重要性的认知也正在进一步扩大,全球都正处于一个起点,一次长途跋涉的起点。

在这一起点,真正需要的是怎样的企业?

//构建“生态”商业思维

面对可持续发展问题,各界都深知变革的重要性,但真正的创新需要改变思维方式。对此,林清轩创始人孙来春认为实现可持续发展的第一步,是以全新的眼光去看待商业与生态。

当前,时尚与可持续结合已是大势所趋。以林清轩所处的美妆业态来看,近年来火爆的纯净美妆潮流,其“天然”、“自然”等字眼备受消费者青睐。

随着消费观念的进一步转变,重视生态平衡、追求低碳生活的方式正在凸显,“天然”类型的化妆品市场也呈现着增长态势。Common Thread 数据显示,“天然”类型的化妆品市场预计2027年其全球市场价值将达 545 亿美元。

美妆产品作为生活的重要一部分,可持续化正在成为行业品牌的必选项。

此外,近些年来,各类行业相关政策也正在逐步落实,推动行业健康、有序、可持续发展。2020年以来,在《产业结构调整指导目录(2019年本)》和《禁止、限制生产、销售和使用的塑料制品目录(征求意见稿)》之后,各省市区相继出台新版“禁塑令”,塑料微珠遭淘汰;2021年1月1日起,实行《化妆品监督管理条例》,严厉监管中国化妆品行业。

//积淀“生态”DNA

目前,业内涌现了一批环保新玩家,同时也有成熟集团转向可持续发展。其中,林清轩从创立之初就以其山茶花润肤油及山茶花系列产品,探寻和沉淀着中国的可持续风尚。

“没有公益心就不要创业,品牌想要长远发展,一定要将社会责任融入企业自身发展血脉。”

孙来春坚持长期价值主张,深谙高端护肤品牌仅靠营销、流量驱动难以成就,而是既要拥有核心单品,又与目标客群形成品牌精神联结。

历经近20年不断的探寻,林清轩逐渐凝炼“点亮自己,照亮别人,这个世界将更美好”的品牌精神、“东方、天然、疗愈、光彩”的品牌基因,积淀“让人类与地球的肌肤更美”的品牌长期使命。

 

探索新模式,

构筑林清轩的“生态”战略

当然,可持续对品牌在产品、供应链效率等方面的改进提出了更多要求。也就是说,品牌除了洞察未知性消费特点以及品牌自身的长期未来,还要兼顾行业共创。

以此为出发点的林清轩,将绿色实践并不止于山茶花的种植与培育,更在于科研、生产、供应链等各环节的全面革新提升,构筑了一条绿色环保长期主义道路。

科研是国产美妆品牌增长的“破局点”。林清轩设立了高标准的科研中心,并进一步投资建设全新的研发生产基地——“林清轩绿色碳中和科研智造基地”,已于2021年12月29日正式启动,通过打造“碳中和能效平台”,实现二氧化碳“零排放”,聚焦品质创新升级的同时,践行可持续发展。

同时,基于林清轩2021年正式宣发的企业文化手册绿皮书以及“让人类和地球的肌肤更美”企业长期使命,于近期开展了“中国红山茶公益林”种植计划,携手福建省永安市开启“中国红山茶公益林”种植项目,助力当地农户实现增产增收,并努力实现绿色环保的国家发展理念。

近年来,永安市积极推动现代农林产业发展,是国家级现代农业示范区和全国林业改革发展示范区,从粗放经营发展到生态可持续经营,实现富民特色产业。永安市被誉为“地球之肺”,是全国首批履行《联合国森林文书》的12个示范单位之一,目前拥有2716万立方米的森林蓄积量,森林覆盖面达82.83%,完全满足红山茶对温度、湿度、800米以上高海拔、经纬度、气候等诸多严苛种植要求。此次通过长三角G60科创走廊“科创兴农公益计划”,永安市积极保护生态环境同时,将为当地老百姓带来实实在在经济效益,把红山茶打造成为永安产业振兴的一张新名片。

此外,林清轩山茶花润肤油产品系列在为消费者提供了天然、安全、有效的护肤产品的同时,也获得了国际权威有机认证机构,欧盟ECOCERT天然化妆品评测认证。并且林清轩将于2022年9月,推出3年科研与测试,全面升级的四代山茶花润肤油。

并且,2021年10月,上海市首发经济联盟的启动仪式上,林清轩荣获“2021年度上海市首发经济引领性本土品牌”奖项,同时入选了上海市重点商标保护名录;11月,林清轩作为本土品牌的代表,在进博会上海人文馆中展现了一次以“可持续时尚”为主题的策展。

◎林清轩上海大宁久光店

另外,林清轩积极拓展与同样坚持“可持续理念”的开发商紧密绑定,持续渗透一二线城市的高端购物中心,例如:进驻了“商业溪谷”上海大宁久光中心、上海环球港、上海美罗城等。

 

行业无边界,

探寻林清轩的“生态”进阶

品牌在可持续发展领域的创新如同如同树的根系,根的深度决定了树的高度;产品力扎根的深度,决定着企业发展的高度。哪个品牌能在该领域挖得最深,它就能在行业扎得最牢。从冰山理论来说,水面高耸的冰山永远只是一角,更多的支撑在水下。

中国美妆行业的未来,是创造一个可持续发展的商业模式。这一出路同样也适用于服装、餐饮等其他业态。这正契合美国学者詹姆斯·穆尔在《商业生态系统时代的领导与战略》一书中提出的商业生态系统理论:随着商业模式的扩展,行业之间的界限正在消失。

林清轩的“让人类与地球的肌肤更美”企业使命的本质是左手加法、右手减法:左手在加大研发投入的基础上提升品质,加码打造更加富含天然、环保性质的护肤产品;右手通过科研力量,实现能源利用、碳排放的减法。

这对牵一发而动全身的美妆行业而言,未来的可持续创新道路势必面临着更多阻碍与不确定性,原料、生产、试验、包装等所有环节,都将经受消费者与市场的重重拷问。

但是,从大趋势来看,可持续发展是行业不可错过的,尤其目前中国市场进驻了众多海外纯净美妆品牌、绿色美妆品牌等,中国需要有自己的品牌去对抗挤压,抢占这一领域的消费心智与优势地位。

 

无疑,这是一条难走的路,可能也不太好走。

林清轩通过坚持贯彻可持续发展策略,坚信长期主义,并为之从科研、产品、渠道等多角度筑高壁垒,形成难以超越的优势,构筑了一条商业生态通路,进阶推动中国美妆行业的可持续未来。

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