9大春日限定案例：购物中心用商业创意留住年轻人

“人间四月芳菲始，最是一年好春光”。

人们总是喜欢以春为节点，开启新一年的前行。商业mall也不例外，在万物复苏的季节里，以春日、生机、绿色、活力为主题，各大购物中心围绕“春天”二字打造场景氛围，进行营销活动。用生机、绿色、活泼、浪漫种种元素装点商业空间，营造缤纷多彩的浪漫精致，进行暖心的互动体验治愈忙碌的城市人。

人和“景”的交织，是最温暖和浪漫的景象。本期小编就为大家总结了在春天，受大家欢迎的9个“春季限定”商业营销场景及活动案例，一起来感受下吧~

01

重庆光环购物公园

森林生活节

活动主题：森林生活节

活动时间：2022年4月16日-5月8日

活动地点：重庆光环购物公园

想要在购物中心里举办“春景”活动，“公园式”的购物中心--重庆光环购物中心应该是最有先天条件的一个了。4月16号开始，光环购物公园为市民和游客准备了一场周年庆典——“森林生活节”。

星巴克花海、光影艺术展、光里莫奈花镜、光里露营地......活动期间，不仅打造了鲁冰花花海，同时将莫奈、梵高等创作的世界名画搬进了场内，庆典被设计成了艺术展，让游客们大饱眼福。

还有500㎡自由露营地、帐篷参观现场，在这里，体验者们可以随地“躺平”，享受片刻的悠闲春光。

02

广州POPARK东方宝泰

放氧生活节

活动主题：放氧生活节

活动时间：2022年3月7日-3月13日

活动地点：广州POPARK东方宝泰

东方宝泰购物广场在今年3月份举办了首届放氧嘉年华，一共有五大春日场景的打造，分别是亲子露营主题区、轻奢露营网红打卡区、BC野奢露营拍摄主题区、风格露营森系打卡区、豪华房车展示区。

露营市集集合了20+的品牌，手冲咖啡、多肉植物及盆栽、动漫周边产品、各种文创产品等多种产品提供消费者选择。酷炫的配色，BC元素混搭风格打造的公共休息区，即实用又有趣。生活在城市间的市民们走出钢筋水泥的囚困，在这里回归到了大自然。

03

武汉华发中城商都

抱住“绿马”

活动主题：抱住“绿马”

活动时间：2022年3月30日起

活动地点：湖北武汉华发中城商都U1广场

“抱住”绿马，保住绿码。3月20号，超级绿马亮相华发中城商都。在疫情反反复复的今天，对大家最大的祝福就是抱住绿码，绿色通行。武汉这家商场也以此为主题，在春天举办了这场市集。

颜值和创意兼备的“绿马”成为了当下最火的IP，一解封，人们纷纷前来打卡这个6m高的绿马，打包一份春意，来治愈在面对疫情时，人们有着些许疲惫的心。

天津、合肥、扬州多地纷纷加入抱住“绿马”放轻松活动。

04

广州市白云区云门NEW PAPK

纸趣横生环保艺术

活动主题：“纸趣横生”瓦楞纸艺术展

活动时间：2022年5月1日--6月16日

活动地点：广州市白云区NEW PARK

用全环保材质-“可再生瓦楞纸”打造原创公共艺术装置，在春天，让人们回归到本真，感受纸艺的灵感趣味，游客可在这里尽情地拍一出绿色仙境大片。

整个展览分为[纸趣森屿]梦幻灵动、[纸上花开]曼妙多姿、[灵感纸物营]聚集绿色力量三部分。

[纸趣森屿]梦幻灵动，这部分有全场最高大的“纸树林”，肆意生长的枝条象征着生命的伸展，各个角度，各有姿态。

[纸上花开]曼妙多姿，以花开的姿态展现春天生机，营造出漫步花丛中小径的氛围。

[灵感纸物营]聚集绿色力量，森林中，稀奇古怪的小城堡隐藏于花草树木之间，洋溢着充满灵感的气息，带来别样的风情。

在春天，人们走进商场，进入“纸趣横生”艺术展，邂逅一场环保之旅，一起感知循环再生理念的魅力。

05

天荟·万科广场

“大脑发芽”街头图书馆

活动主题：“大脑发芽”街头图书馆

活动时间：2022年3月15日--4月29日

活动地点：天荟·万科广场等

在春天的世界里肆意生长，用图书让大脑发芽开花。会玩的天荟·万科城市广场发起了一场[大脑发芽 街头图书馆]活动，具有先锋美学概念的美陈装置在街头上新，与人们传递春天的希望。

他们还将连同天荟·万科广场的品牌主理人、天荟·成华文创大厦的产业办公人群，城市生长馆的书友会，持续打造系列读书和青年文化沙龙。

06

珠海华发商都

本末BENMO

活动主题：本末BENMO

活动时间：2022年4月1日--4月24日

活动地点：珠海华发商都

本末珠海创意市集活动以绿色为主色调，设计融入了动物纹元素给人强烈的视觉冲击感，场景中时尚潮酷的设计凸显了每个人特有的气场。

市集整体布置分为潮流、市集、艺术流三个区域。通过三扇气场任意门、走进时下最潮酷的打卡电梯、不间断的音乐表演、进行气场值测试，还有主题快闪活动《气场正在发生》......新鲜创意的系列体验让到来者们眼前一亮。在沉浸式的立体空间，随手一拍都很好看。

市集里，超多高品质品牌输出，打咖咖啡、禾希有物、A-sweet-思甜、The ACID 黑胶唱片、拾喜美学、不她、pure brand、Hottie stsation美式编发、peaberry coffee手冲、Bling设计师集合店.....引来了大批年轻人前来打卡！

展览时间共两周，分别是不一样的主题。第一周是咖啡，第二周是植物。如果你想度过一个有趣又惬意的周末，不妨来这里感受一下吧~

07

天津海信广场

“花现美好”艺术展

活动主题：“花现美好”艺术展

活动时间：2022年4月2日--4月10日

活动地点：天津海信广场

人间四月，花现美好。天津海信广场牢牢抓住春天的到来，举办天津海信广场15周年庆·花现美好艺术展。

进入广场，就能看到一支16cm高的治愈系小红花，海信广场联合15家天津当地的网红咖啡一起举办“送我一朵小红花”活动。

小红花徽章、小红花帆布包、小红花小气球，一系列由小红花图案做成的单品，在现场作为福利免费发放，吸引了众多年轻人前来打卡拍照。

疫情反复，人们总是显得有些许疲惫和无奈。在童年的记忆中，小红花是对孩子最好的奖励。给城市一朵小红花，用它传递温暖，治愈人心。

08

南京Co·fife绚集

《春日回信》沉浸式春日插画展

活动主题：《春日回信》沉浸式春日插画展

活动时间：2022年4月23日--5月20日

活动地点：南京江宁Co·fife绚集负一楼

我想给你写封信，用整个春天来问候你。转眼间，南京又迎来了它最浪漫的季节。南京江宁co·life绚集在这个时候，选择开展一场温暖的插画展，让人们找回春天的意义。

展览是免费的，整个展览空间不大，却非常浪漫，满眼绿色的场景，让人一下子进入到春天的氛围感中。巨大的太阳花、惬意的野餐帐篷、浪漫丰富的花车 ...... 每一处摆设都拉满空间颜值，也都是分分钟出片的拍照道具。

到现场还有插画师手绘的开花报纸和限定明信片可以免费领取，喜欢拍照的女生们可以来这里感受一下商场里的春天~

09

宁波阪急百货

陈粉丸《对称的自然》2022艺术展

活动主题：“对称的自然：世界花园”陈粉丸2022全国大型艺术首展

活动时间：2022年4月7日-5月22日

活动地点：宁波阪急4F中庭

在宁波的阪急百货，艺术家陈粉丸创造了一座对称的世界花园。

整座花园由1200张色彩纹理不一的环保纸手工着色打造，营造出色彩斑斓的梦幻世界。绿色和粉色的碰撞下产生了强烈的视觉冲击，带来蓬勃朝气和活力四季感。

来这里看展，还可以领取艺术展送出的限定风车，在春意盎然的四月，漫步在这座“世界花园”中，实在是一个不错的选择。

10

结语

商业项目间的主题场景设计竞争已经进入到白热化阶段，以节日为主题、以艺术为主题等各种活动商场营销已成为家常便饭。而以四季为题，虽谈不上什么创新的想法，但是在这个环境下也能让人眼前一亮。可应景，可治愈人心。

但也要指出，各季节间隔周期较长也显得季节性的主题有些单薄，易造成同质化结果，让人感觉审美疲劳。

小编认为，当下国风火热，在今年冬奥会开场时，以二十四节气为切入点进行倒计时设计，让观众大饱眼福。如果可以各大购物中心以此借鉴，将目光放在中国“二十四节气”上，以其为主题进行空间打造，用节日寓意配合相关营销活动，根据食俗打造相关饮食业态，丰富且多变，那样，会有更多文章可做。