野奢露营兴起，购物中心打造商业ד山系生活方式”

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

佛系、森系、山系 ··· 时下年轻人对于城市的“内卷”卷逐渐开始“摆烂式躺营”，向往自然。尤其在疫情的冲击下，他们想要逃离的远不止是城市里的工作生活，而是想摘下口罩大口呼吸户外的新鲜空气，面对辽阔山野感受风与自由。

《三联生活周刊》梳理世界露营历史时发现，每次露营风潮的兴起都与经济危机或灾难相关：“20世纪20年代的经济大萧条让欧洲大陆的富人们开启廉价的度假方式；90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成帐篷 ··· ”如今疫情下露营风潮的兴起，也许在印证着这一规律。

山系生活源起日本，尽管早期日本户外文化来源美国，后来渐渐形成Urban Outdoor风格，被中产阶级所追捧。现今逐渐成为一种生活方式影响着人们，尤其在社交APP上出圈的钓鱼文化、咖啡文化、露营基地等。也因此衍生出各类聚焦山系生活的专卖店、集合店，例如：Snow Peak、Nordisk、Kupilka ···

Snow Peak LAND STATION HAKUBA营地 | 图源网络

图片GUCCI与The North Face 联名 | 图源网络▲▼

依山傍水，自古就是人类亲近自然的本性，也是人类亘古不变的理想居所。野奢露营（Glamorous Camping）在千禧一代中再次兴起，但此时的户外运动不再风餐露宿、长图跋涉，转而追求更加舒适、精致的生活方式。

在那些人迹罕至的荒野、山林、乡野、极地、悬崖等难以抵达之处，一些颇具设计理念的特色野奢酒店和民宿，正在悄悄拔地而起。如果你也向往山野里浪漫的自然气息，想要体验当下流行的“山系生活”，却又囿于精力有限，无法准备完整的露营装备，那么类似泰山之心这类野奢酒店，或许是消费者体验“山系生活”的不二之选。

泰山本身粗犷有力的“原生骨架”，错落有致的地势、丰富的生态环境 ··· 设计充分利用地形的高差，创造了一个流动、连续的游走空间。通过不同的路径方式串联出一个具有独特景观的建筑落位点，打造天然生态的文旅基地，移步换景，趣味至极。

贴近户外感是近几年商业地产行业探索的新方向，围绕山系文化，用颜值、文化、仪式感的沉浸式露营内容俘获消费者的芳心，“突破室内”限制，将户外的内容“引进来”和“走出去”。

红莓谷项目中，设计团队将山谷+村落的概念真实植入项目，左行上山，小径香花；右行下乡，进入滨投的品牌主力店罍+村，中间以一个戏台相连，形成乡间及山上的联系，营造出一个可以寻寻觅觅，上上下下的小城生活探索娱购乐园。

除了空间设计的“山系”创新，还可以配合运营围绕着“山系文化”展开多样营销组合打法，例如攀岩、跑步、野餐、游戏 ··· 再延伸到市集、主题展、音乐节、露天影院、深夜酒吧等多样形式，或与各类户外品牌联名活动，以此来吸引客群，迎合消费新热潮。

结合自身属性的金华服务区项目，我们把时下青年人热衷的生态度假、休闲聚会、露营、集市等业态融入空间，实现服务区的功能升级，打造其独有的季节性特产食集，也提升了服务区原有餐饮格局。

太和场项目的欢乐草坪板块，在弹性空间中预留出更多商业的可能性，可根据不同时段进行各类主题的活动，赋予场域更多的商业价值，与景观形成有效联动。

在市场环境、消费趋势快速生变的当下，购物中心要以消费者需求为核心，主动探索空间、时间的创新运营模式，让消费者能够在室内外、昼夜间的消费场景中自由切换，为商业激发更多的可能性。

当室内外空间能够进一步延展服务场景时，也意味着有更多的机会将被催生。近两年在购物中心常看到一些“自然”业态，农场、动植物园、昆虫馆、水景、花园等 ··· 正在打破传统的户外模式，使消费者在室内就能无限亲近自然，进一步迎合消费者需求，增加客流。

细数购物中心的营销活动，我们不难发现沉浸式的感官体验、情感与互动类需求、文商旅结合的消费特征、都市与生态融合等多元碰撞，正成为商业进阶的新趋势。

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