《梦华录》再掀“宋朝热”，国风美学如何运用于商业空间？

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

近日以北宋为时代背景为主题的古装剧《梦华录》霸屏全网，上线仅一周播放量即破10亿，平均日播量过亿，30万人在豆瓣打出8.8的高分。《梦华录》描绘了雅俗并举、烟火气十足的北宋生活画卷，融入宋朝饮食、茶道、音乐、人文等文化，烟柳画桥，绿水行舟，河畔茶坊，琴棋书画诗酒花，重现了宋朝市井弄巷的繁华、寻常集市的风貌。图片图片

经济发达、文化繁荣的宋代，如今已不仅是朝代的名称，而演变成了艺术史中一个独特的美学符号。专家学者甚至认为，“宋朝美学领先世界审美一千年”。宋式美学被频繁运用到影视作品中，赋予剧作在美学风格上更高级的质感，成就了一个又一个大IP。图片图片

事实上，宋代美学强烈的人文精神，以及至纯至雅的独特风貌，不仅适用于影视创作，在其他领域也潜藏着巨大的价值，不断寻求新解法的文旅商业便是其中之一。合肥「贡街」，正是以宋式美学为基调底色，展现盛世自信下的市井生活与烟火人间。

项目的设计灵感来源于合肥在宋朝时的贡院，以“梦回宋朝，贡举人生”的设计思路，让整个街区如画卷般展开，在不同的区域描绘出城外河边、繁华市井、闲雅生活三种景致，铺就宋式美学下“贡子的清明上河图”。融合贡文化、宋文化、罍文化、市井文化等，打造休闲、繁华、文雅的主题街区，为商家的展示及经营提供价值载体，为游客的吃喝游购娱多重需求塑造丰富的场景体验。

而居于贡街最大单体建筑内的1.3万平方米主力店超级罍+村，故事线便也沿着宋朝的繁华一路追索，《东京梦华录》、《金明池争标图》、《西园雅集图》……我们从一阙阙宋词、一幅幅宋画中蘸墨提笔，用今天的空间语言重现宋朝的雅趣场景与城市风俗。

灯宵月夕，雪际花时；乞巧登高，教池游苑。举目则青楼画阁，绣户珠帘；雕车竞驻于天街，宝马争驰于御路；金翠耀目，罗绮飘香。新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。

——《东京梦华录》

“没有一个朝代比宋人更懂得美，正如没有一个朝代比宋人更懂生活”，贡街自开业以来，吸引了无数游客前往打卡、游逛。水榭彩门、凉亭船坞、殿阁拱桥，人们在这里品茗赏茶、闲游谈笑，逛食肆、听丝竹、品宋韵，身临其境地体验宋人的闲情雅致。

乘着宋朝美学之风“火”出圈的，还有在今年的春晚巧妙化用北宋名画《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》。凭着翩若惊鸿的舞姿、绿水青山与层峦叠嶂的古卷之美，一举破圈。白色的丝绢，靛蓝色的篆刻，赭褐色的石，青灰色的笔，黑灰色的墨……各种迷人优雅的中国古典色彩，让人徜徉在具浓郁文化气息的宋代美学和中国传统意趣之中。

​在贵阳首钢大黔潮项目中同样运用了《千里江山图》的元素。作为全地下商业，项目入口众多，设计团队通过设计既要最大程度地将地上人流引至地下，更结合不同的主题进行多元场景打造，其中一个出入口有一面约10米高的挡土墙，没有任何造型，我们在这个空间节点上采用了《鸿雪因缘图记》描述的贵阳八景中的“黔疆阅武”，但是把“武”改成了“舞”。

我们并不想一比一复刻曾经的场景，而是从形态和意境上作了延伸，以与贵阳山水姿态有异曲同工之妙的《千里江山图》为背景，在墙面上建造了“二维半”的传统建筑，大小不一，高低错落，虚实结合，以山石与其互相穿插，塑造一个山水画卷中的贵阳。

层峦起伏的群山、烟波浩渺的意境，亭台楼阁、渔村野市、茅庵草舍等静景，与踩着乐曲节奏、步步生莲的舞蹈动态相映成趣，随着灯光的变换，与连绵的青绿山峦融为一体，诗画舞蹈间，宋风雅韵由此穿越千年而来。

无论是源自《东京梦华录》的影视剧，还是从《千里江山图》演化成的舞蹈，背后都有一个关键词——国风美学。中华民族有太多让我们重拾文化自信的契机与可能，从古至今绵延不断的文化根脉就在我们身边，在街巷间，在书册中，在画卷里……国风美学的兴起，带动了传统文化“活”化，身处商业设计领域的我们更应不断挖掘文化之美，创造商业空间的更多可能，推动商业地产美学革命。