2022上半年疫情下的商业新趋势:用十五个关键词摸透年轻人的出行新地标!(下)

和桥机构   2022-06-21 10:00
核心提示:“绿色环保、可持续利用”成新风尚;剧场业态玩出花样;全面沉浸式商业体;“公园+商业”综合体持续更迭;宠物友好型商业体进入2.0时代。

过去两年,一些新兴赛道、新型模式快速爆发。2022年已过半,疫情的反复深刻改变了人们的生活方式,也让消费者行为模式发生转变。后疫情时代下全球经济发生变局,深刻地影响了整个社会消费动态,但即使在疫情阴霾下,也有新的业态、新的品牌在迅速成长。

我们盘点了十五个关键词,解读2022上半年的消费新趋势!疫情给商业带来啥变化?解读2022上半年商业新趋势,十五个关键词解锁年轻人的出行新轨迹!(上)|和桥

以下是新趋势的下篇内容:

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“绿色环保、可持续利用”成新风尚

在这个需要环保作为的年代,环保从口号变成了更多人的随手小事。“进”的方面,顾客倾向于少进精进,选择使用年限更长的物品。“出”的方面,要物尽其用,让资源再利用,年轻人还更喜欢旧物改造变新欢。

青岛首家环保主题便利店

在支付宝蚂蚁森林与有客便利店的联名活动下,青岛卓越大厦开了市内第一家环保主题便利店。

满眼的绿色标识,随处设置的绿色能量球,各式各样的环保知识小贴纸,用餐区域也进行了环保主题包装。店内还设置了旧衣物回收箱,顾客参与就可以获得蚂蚁能量。如果消费者不购买手提购物袋,就可以获得12克的蚂蚁能量。

星巴克咖啡渣杯

另外,在原材料上,“环境友好”的产品越来越多,星巴克推出的“咖啡渣杯”咖啡渣杯延续了纸杯的外观设计,背身外侧材质30%是由咖啡渣取代,让咖啡渣经过脱水、烘干等步骤成为新产品。呼应了“爱地球”主题。

人们环保意识觉醒,消费者对于可持续消费产品和无污染、无公害的绿色商品消费意愿普遍提高。

肯德基小绿店

在今年的地球日,北京和杭州肯德基同步推出首批创绿先锋店—小绿店,带动公众通过触手可及的小事,加入改善地球的好事。北京这家首店开设在首钢园内,高高的屋顶,明亮的落地窗,整体风格非常明朗。据了解,小绿店的整体管控设计是通过智能化能效管理,整体可降低约10%的能源消耗。

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玩出花样的“剧场”业态

去年,“购物中心+剧场”的新业态形式快速地在消费市场中占有一席之地。具有流量优势的节目品牌,如笑果文化在进驻上海新天地后,脱口秀类的剧场模式迅速打开市场,引起了抢票热潮。

在今年,“剧场”业态又玩出了新花样。作为国内商业舞台剧的领军品牌,开心麻花凭借自身独有的观众数量优势和流量密码,向酒吧产业迈进。

这家名为STAGE—one不止是一家简单的酒吧,开心麻花将酒吧与音乐、剧场演绎结合,打造潮流音乐戏剧酒吧厂牌。除了沉浸式的Livehouse体验外,还有沉浸演绎的微醺梦剧场。酒吧主题体验式戏剧《芳心之醉》、戏剧音乐Live秀《燃烧》、独角音乐喜剧《求婚女王》等一系列高评分高质量的戏剧内容都会在酒吧里为观众呈现。

进行发挥的戏剧内容,让每个人都能成为主角,在这里,每一位顾客都是今夜演出的一部分。

据了解,STAGE—one以北京为中心在朝阳区开设先锋店,望京开设旗舰店。并在上海、深圳、广州、杭州、三亚、南京等全国一线和新一线城市拓展。

城市间的年轻人渴望快乐,寻求放松。剧场相关业态正是注意到这类需求增长,通过为封闭的年轻人提供社交场地,为无聊的年轻人找到生活激情,从而在年轻的消费市场站稳脚跟。

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全面沉浸式商业体

“全面沉浸”想必是这两年最流行的趋势了,对于年轻人来讲简单“沉浸式”可能还不够。通过打造全面沉浸式的主题场景实现商业项目差异化结果,俘获年轻人的的芳心。

BOM嘻番里

作为北京首家全面沉浸式商场,BOM嘻番里项目以“Z世代”为目标客群进行主题场景的搭建,整个商场本身是一个大型剧本杀,一进门会有NPC讲述玩法。商场内覆盖电竞、动漫、音乐、美食等几大核心主题,融合了时下最受年轻群体欢迎的娱乐元素,在一、二层的游戏主题空间里桌游、剧本杀、电竞馆相互交织,JK制服、Lotlita风格、中古服装和首饰店移步换景。

戏精桃花源

除二次元风格外,国风主题也备受欢迎。占地4000平米的戏精桃花源算得上是北京市独一份的大型国风沉浸式主题馆。桃树和地面上甲骨文的字样,烟雾缭绕的入口处设计,让人仿佛瞬间魂穿到了陶渊明笔下的桃花源。

桃园书屋、桃园问讯处、门市医馆、桃园树屋...置身桃园中顾客,换上汉服,拍照放松,感受园中春色,一步一景,景景动人。

长安十二时辰

感受国风,盛唐美景怎可落下?西安长安十二时辰主题景区生动还原大唐盛世繁茂景象,鼓声阵阵、市旗招展,游客着身汉服穿梭在古唐建筑中,仿佛是穿越了一样。唐风建筑戏馆、踏歌台、乐游园...游客在这里可以观看唐代著名乐舞“霓裳羽衣曲”、唐代街头手工表演、还有参与沉浸式体验游戏“大唐永不眠”。以盛唐时期长安城中,宫中生活与市井生活为蓝本,让游客感受长安城的独特魅力。

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“公园+商业”综合体的持续更迭

这两年“公园+商业”项目一直是热点,伴随着公园式商业体的火爆发展,其商业类型也在不断更迭创新,以适应新时代的需求。

可持续发展是香港K11 MUSEA建筑设计的核心,通过大量的绿色植物、奇珍品种、室内绿色植物橱窗、成片的绿化墙等设计,为商业空间中注入绿意,让人与自然相处更为和谐。

据了解,K11 MUSEA总面积达到4000㎡,位于8楼的Nature Discovery Park的海景视野的屋顶农场,为顾客提供“从农场到餐桌”的体验。

提到公园式商业,重庆光环购物中心是绕不开的项目,以打造“城市自然共同体”为核心的设计概念,通过细致的视线规划和空间感上的营造。

提到公园式商业,重庆光环从开业以来就备受关注。2022年4月,为了迎接光环1周年,同时为消费者提供更好的体验感,光环对最受欢迎的“网红打卡点”室内植物园沐光森林进行升级焕新。据了解,植物园内增添大量的更丰富的植物种类,如旅人蕉、琴叶榕、天堂鸟、三角梅、鸟巢蕨、龙血树等;

在营销活动上,光环还将知名泛心理学品牌 KnowYourself共同打造花境疗愈装置,在植物园内进行小众又独特的的音疗冥想和呼吸冥想活动。

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宠物友好型商业体进入2.0时代

“它经济”、“萌宠经济”正在快速发展。根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2021年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2,490亿元,比2020年增长20.58%,随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升,预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

关于宠物馆,商家们已经玩出了各式花样,从撸猫管、撸狗馆,到撸熊、撸猪、撸羊驼,再到一些商家大胆创新,将宠物业态与其他业态组合,比如这家集“宠物体验馆+换装馆+拍照馆”于一体的洛丽塔换装体验店。

5月20号,在杭州高德置地广场,面积为2700㎡,国内首座宠物主题街区—“宠这里”试营业。“宠这里”的开张意味着”它经济已经完成了“ 从“购物中心中的宠物店”的1.0时代到“宠物商业主题街区”2.0时代的跨越

带上喵主子一起逛街,与自家狗宝贝一起享受美食,和毛孩子自拍打卡,在这家占地约2700㎡的宠物友好商场,这些都能实现。

区别于基础的宠物业态,这里容纳的更多。涵盖高端洗护、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮等服务,宠物主题街区可以一站式满足宠物日常所需。

值得注意的是,宠这里打破宠物无法进入餐厅的禁令,设计了毛孩子餐厅,街区内的毛孩子餐厅专为宠物所设。餐厅提供宠物专属现做的美食。主要为由鸡胸肉、羊奶粉等食材制做而成的零食点心。

另外,在人宠共享空间的打造方面,“宠这里”专属撸猫间,宠物主可以在专享空间给宠物举办生日派对或者社交活动,还可以关上门和亲密好友畅快交谈。

就在6月6号,浙江大学动物医学中心正式揭牌,分区诊疗、24小时空气消毒、千级层流手术室。据了解,这是国内首个参考人类三级甲等医院建造的动物医院。可见,与宠物相关的医疗行业也越来专业和精准化。此外,与宠物相关的宠物学校、宠物保险、宠物殡葬等一系列衍生产业的兴起。宠物经济形态正在从“粗放化”向“精细化”发展,都必须着力提升目标对象的适配度。

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沉浸式宅家

一些年轻人的心声是“周末能宅在家就宅在家,能躺着不坐着”,疫情出现后,让更多人不得不宅在家里。

相关数据表明,在宅家的用户中,89%会在家居场景中穿着家居服,79.2%在选睡衣时不仅会关注睡衣颜值还会重视舒适度。超过45%以上的用户拥有3件及以上的家居服。

同时,消费者对于香薰产品的消费力度也在明显提升,香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人。因此,颜值设计也是各大品牌推出香薰产品的着重发力点。

今年夏天,野兽派携手青春代言人苏翊鸣推出全新海阔天空系列香氛,其中,氛围晶石等礼盒以淡蓝色和白色为背景色,底部装有小夜灯,晶石透露着神秘海底的微微光亮,显出海水蓝的浪漫和温柔。

一些国货香薰品牌也凭着其高品质的香料和颜值在市场上占有一席之地,致力于打造东方植物的观夏、将艺术融入生活的First Avenue、设计感满分的Zenpil、将花与香薰元素结合的弥熏Madoris......

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新型复合业态

复合型业态指企业经营多种商业业态,每一种业态适合不同目标市场特定的需要,通过资源合理配置和资源共享,获得合力的效应。

疫情之下对人们出行的时间有了进一步的限制,本来时间紧凑的年轻人 更加希望尽可能在一家店内,满足丰富多元体验需求

如今,新型多元化复合业态的的场景品牌愈发聚焦“生活新美学”与“场景更迭”。各大购物中心致力于全方位提升视觉、社交等多维度的体验,在场景上掀起“美学体验”风潮。

坐落于深圳南山区万象天地的花厨Island,是花厨在全国开的首家概念店。据了解,该店总面积达到1000㎡,店铺以白绿色风格为主,风格清新自然,像一座花岛坐落在万象天地的顶楼中央。

这家店不仅仅是花店与餐饮结合的主题餐厅,还构筑了自然之家 FOUNDHOME、企鹅兰登出版社灯塔书房、为你读诗的诗歌剧场四季花艺课堂、主题私享空间等七大板块;为周边人们打造多维度体验的美学空间。

北京大悦城在9层打造了国内首个“自我生长主题空间——度刻”。整体空间近5000㎡,为突出艺术氛围感和艺术设计感,项目引入阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、书写、绘画、设计等十余种各具特色的多业态店铺,包含上海三联书店、晓岛、Tomacado花厨、Seesaw、BROWNIE art gallary等店铺。

在空间打造上,度刻迎合了受年轻人欢迎的极简风格,以石材、原木、金属、绿植的穿插运用。以俯瞰城市的超美景观天台、山涧苔行主题景观的空中花园两大美学场景为视觉亮点,受到城市美学体验消费者的追捧。

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结语

转眼间,2022年就过期一半,在这6个月内发生了很多超乎想象的商业现象,我们拨茧抽丝地为大家分析了半年间的商业趋势。如今,对抗疫情已经变成了人们生活的一部分,人们的消费趋势逐渐朝着健康化、持续化、品质化、理性化以及本土化的方向迈进。

随着消费者的需求更加细化和专业,我们发现各个行业的消费趋势既有共性也有个性。商业趋势会随着环境变化而不断改变,作为商家要抓住和掌握的是顾客消费变化的底层逻辑,为消费者提供情绪价值,产生尽可能持久的共鸣。

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