合生商业集团荣获“年度商业地产卓越企业”、“2022年度商业地产最受期待项目”等多个奖项

2022年7月13-14日，广州南丰朗豪酒店，第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题，深入联结零售商业上下游产业链优秀企业，远见未来新趋势，探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块，10 大系列活动，涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读零售商业发展密码，共同探索中国商业未来发展之道。

在中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴环节，合生商业集团凭借优秀的运营能力获得“年度商业地产卓越企业”与“年度备受期待商业地产项目”奖项。此外，合生商业集团联席总裁赵泽生荣获“2022年度商业地产卓越成就人物”奖项。

对于近几年疫情反复的影响，合生商业多个项目积极调改，通过多种形式为租户赋能，为消费者带来可以有的优质体验。2021年，即使受到黑天鹅冲击，北京朝阳合生汇仍交出一份傲人成绩单——销售额突破43亿，同比2020年增长近55%；全年客流3000万+，同比增长超30%；同期引进超26家首店、21家品牌店铺升级为A级/旗舰店，在销售、客流、招商层面均创造了新的里程碑。目前，北京朝阳合生汇客流已恢复至疫情前的7成，销售已恢复9成，今年暑期档预计新开业品牌40余家，包括松渔、江山盟、叠叠蒸等餐饮品牌均为全球首店。

与此同时，上海五角场合生汇也开展了花样化措施。自2022年6月底上海五角场合生汇恢复堂食后，客流较刚恢复营业期间上涨3倍，销售上涨2.5倍。为助力复工复产，上海五角场合生汇引入治愈系IP plantica，打造万花之境，让顾客通过花的治愈，感受生活的美好。同时，在餐饮和零售业态，开展大力度的补贴活动，全场120+品牌均参与了此次活动。通过花式玩法，超值团购，将福利真正惠及到顾客，团购券一经推出即秒杀完毕，购买率100%。另外，商场还针对会员、社群推出了花式礼遇，停车活动，消费返券，积分活动等，多维度的在促销方面深度营销，更奠定了合生汇北上海的地标形象。

其次，合生商业新项目逐步上马，轻重资产全面开花，拓展提速。值得一提的是西安南门合生汇，合生商业再度探寻城市商业发展方向，择址西安中轴核心地段打造西安南门合生汇，立足南门商圈，与永宁门毗邻，地下一层和地上五层共计10万㎡，涵盖零售、体验等多元业态。交通方面不仅无缝衔接地铁2号线永宁门站及十几条公交线路，横纵交错的立体交通路网也可实现全城客流的有效导入，南门地下隧道的路况改善也为盘活南门外两翼下沉广场的客流动线提供了不俗的助益，得天独厚的区位优势使其得以辐射更广泛的客群。

此外，针对首店经济，2021年，上海五角场合生汇引入了近三十家旗舰店及北上海首店，诸如蟹神·唐朝、大树餐厅、DIOR、TOP TOY、合创汽车等知名品牌。他们的共同点是打通线上线下，为消费者提供综合场景体验的新经济形态。

未来，商场需要有新的变革和升级，才能进一步提升顾客的满意度。合生商业希望从以下五个维度入手：第一，增强沉浸式互动体验，注重IP打造，提升策展能力，将“逛店”和“逛展”有机结合；第二，缩小商品和服务的界限，“商品即服务”让商品的体验感增强，“服务即商品”让服务履约形式更灵活多样；第三；注重品牌升级，及时捕捉行业新动态，扩大热门店铺覆盖范围，提高更新度，以满足用户日益增长的求新需要和品质需求；第四，针对不同会员、VIP需求，定制不同策略，建立完整的全渠道用户画像，从而实现可识别、可触达、可运营的目标。第五，加强门店管理数字化，通过口碑传播和线上线下联动，提升全场景全链路整合营销效率和整合服务能力。以此深度挖掘自身潜力，与消费者之间建立更深层次的连接，从而实现粉丝量、会员数量的增长。

最后，据合生商业方面透露，以北京、上海两地合生汇为代表的各商业项目均在疫情中积极作为，修炼内功，目前客流销售都已逐步恢复，更将迎来大批新店入驻开业与硬软件调改。新项目西安南门合生汇、MOHO上海也都将于第四季度开业。