楠火锅、bosie、覔书店...上半年广西“上新”44家首店品牌

在建设国际消费中心城市的目标下，首店经济成为提升商业影响力的重要抓手。

今年上半年，据赢商网不完全统计，广西47个重点存量商业项目新引入约44家首店品牌（首店级别为城市首店及以上），整体由1家全国首店、1家华南首店、18家广西首店以及24家城市首店构成。

其中不乏国际大牌和人气品牌，比如：巴黎鞋履奢侈品牌Roger Vivier广西首店、“网红排队王”楠火锅广西首店以及无性别服饰潮牌bosie广西首店等。

从时间上看，一季度引进18家，二季度引进26家，环比增加44%。

南宁独占鳌头 

 “万象系”与“万达系”平分秋色

从城市维度上看，南宁作为广西首府，以高达52%的绝对优势领跑，包揽1家华南首店，14家广西首店以及8家南宁首店，分别位于青秀区、江南区和兴宁区。

其中，青秀区因南宁万象城、会展航洋城、南宁青秀万达广场等实力mall集中，首店吸引力最为强劲，共引进12家首店；

江南区紧随其后，新开业的南宁蓝鲸世界以及南宁江南万达广场“贡献”了6家首店；

而兴宁区则因坐拥商业氛围浓厚的朝阳商圈，共吸纳5家首店。

柳州以7家首店位居第二，主要集中在城中区、鱼峰区和柳北区，其中，又以柳州城中万达广场所在的城中区吸聚力最强，共引进4家首店品牌。

此外，桂林、玉林、北海、防城港、崇左、贵港等地亦有2-3家首店品牌进驻。

从具体购物中心的落位上看，“万象系”与“万达系”成为上半年广西商业项目首店的吸纳主力。

南宁万象城以8家首店位居榜首，并与桂林万象城、柳州万象城、崇左万象汇等“万象系”mall携手带来14家首店品牌；

柳州城中万达广场、南宁江南万达广场、南宁青秀万达广场、玉林万达广场、北海万达广场、北海合浦万达广场则共同带来了13家首店品牌。

而上半年新开项目中，南宁蓝鲸世界的表现颇为亮眼，一举引入覔书店、KKV、如在蜀毛肚老火锅、朝花里等4家广西、南宁首店品牌。

餐饮占“半壁江山”  零售“广西首店”比例高

整体来看，餐饮与零售分别以57%、34%占据主导地位，生活服务、儿童亲子、文体娱首店数量较少，合计仅引进4家首店。

餐饮：中式餐饮实力抢镜 火锅赛道“卷”出圈

上半年，广西47个重点商业项目共引进25家餐饮首店，涵盖中式餐饮、火锅/焖锅/干锅、休闲餐饮、异国风情餐饮、烧烤等不同细分类目。具体来看：

• · 中式餐饮“川味”特色明显

在25家餐饮首店中，中式餐饮以7家首店“实力抢镜”。

其中，主打川味特色美食的品牌占了大头。比如：集合60多种四川小吃的点兵点将；以四川乐山非物质文化遗产——「跷脚牛肉」为特色的全牛匠·川小馆；主打川味江湖小酒馆的三城山以及酸菜鱼赛道“黑马”江渔儿等。

可见，口味大众化、价格适中的川菜在广西有较强的市场热度。

·火锅赛道内卷 新花样“层出不穷”

上半年，火锅品类共开出5家首店，且各具差异化特色，为广西的“火锅江湖”增添更多风味。

比如：号称川渝排队王、主打“老火锅配雪山冰”的楠火锅首进广西，入驻三街两巷。

其门店设计颇有特色，店内采用复古装潢设计，并且复刻了重庆小巷子里的招牌、标语、甜品屋等，仿佛把mini版的山城搬到了南宁，每处细节透露着市井气息；

聚焦“毛肚单品”的如在蜀毛肚老火锅，在南宁蓝鲸世界、北海合浦万达广场一连开出两家城市首店；

还有以“熊猫猪”为特色的炽火锅广西首店进驻南宁青秀万达广场以及主推“生料海鲜火锅+烧烤+夜宵”的劳鲜生在防城港嘉乐城开出城市首店。

• ·日、韩、泰、西餐“各显神通”

异国风情餐厅也频频出现在首店名单上。比如：泰式风味茶餐厅太食獣华南首店、专注高端OMAKASE的本鳗广西首店、韩式料理品牌分米鸡南宁首店等。

值得留意的是，“早C晚A”式的特色西餐厅开始在南宁“崭露头角”。比如：首进南宁的BISTRO 11，白天提供早午餐，夜晚则“变身”微醺小酒馆，提供“小酌一杯”的休闲氛围。

·休闲餐饮热度不减

休闲餐饮上半年共有6家首店，以茶饮、烘焙、咖啡为主。其中，泸溪河拓店势头强，在贵港、北海开出城市首店；

新式茶饮中，以“手打柠檬茶”出圈的柠季首进南宁，入驻南宁会展航洋城；

而星巴克、瑞幸咖啡则持续下沉，在崇左、贵港开出城市首店。

零售：“无性别”潮牌、新能源汽车、家居类品牌颇受市场青睐

上半年，共有15家零售类首店涌入广西商业市场，其中包含9家广西首店，覆盖服饰、时尚生活两大品类。

• ·“无性别”服饰潮牌异军突起

随着90后、00后逐渐成为消费主力军，一些更具个性化、潮流化的服饰品牌正成为购物中心招商的“心头好”，其中，又以主打“无性别”的服饰潮牌最为突出。

上半年，新锐设计师品牌bosie广西首店、韩国少女潮牌NO ONE ELSE广西首店、ERASER全国首店等一系列强调“无性别主义”的品牌接连登场。

女装品类也有2家广西首店，包括：主打先锋、潮流、浪漫设计风格的新锐品牌DAOCAO以及以“随性艺术”为特色的女装品牌柚丁。

·奢侈品再添重磅嘉宾

广西商业市场的奢侈品牌阵容再添“重磅嘉宾”——巴黎著名鞋履品牌Roger Vivier入驻南宁万象城。该品牌起源于上世纪六十年代，曾深受英国皇室贵族与名媛追捧，推出的“Stilleto细高跟鞋”、“Choc内弯跟”等系列产品一度成为时尚界标杆式作品。

Roger Vivier的到来，不仅体现了广西市场对奢侈品牌的吸聚力在持续增强，同时丰富了高端消费的品类多样性。

·新能源汽车风头正盛

在8家时尚生活首店中，新能源汽车首店占比最大，包括福特新能源广西首家城市店、一汽大众ID.HUB柳州首店、极氪汽车桂林首店3家首店。

家居品类位列第二，南宁蓝鲸世界带来了创意生活方式的集合店品牌KKV南宁首店，步步高广场柳州店引进了广西首家好而不贵的生活用品集合店美天惠。

此外，美妆、黄金珠宝方面亦有值得关注的特色首店。比如：在线上美妆品牌加强线下布局的趋势下，被冠以彩妆界“国货之光”的新势力品牌橘朵首进南宁，在朝阳商圈的西南商都开出线下体验店，受到不少年轻消费者的追捧；

老牌黄金珠宝品牌周六福第五代形象店也首次亮相广西，进驻柳州城中万达广场。

高端亲子品牌、复合型书店涌现“新面孔”

儿童亲子方面，随着消费升级以及年轻一代父母对品质感的追求，HANA&SHIDA花下等高端童装品牌开始走进广西市场。

文体娱方面，深圳友谊书城旗下品牌、多次获得“最美书店”称号的覔书店首进广西，入驻南宁蓝鲸世界，书店设计融入广西山水、龙脊梯田等曲线造型，打造了集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童阅读乐园于一体的复合型文化空间。

纵观上半年广西47个重点存量商业项目首店引进情况，呈现了这些新风向：川渝风味菜系、火锅集中入桂；无性别主义服饰潮牌异军突起；奢侈品牌阵容又添新品类......

而今年下半年，广西还有南宁长虹路万科广场、杉杉奥特莱斯广场等13个新项目将入市（点击查看2022年下半年广西拟开商业项目），加上不少存量商业项目也进入周年调改期，届时它们还会带来哪些令人心动的首店品牌，赢商网将持续保持关注。

本文新店数据来自以下47个重点存量商业项目（基础数据采集渠道：各项目官微）：

南宁万象城、南宁五象万象汇、南宁中山路万象汇、南宁青秀万达广场、南宁江南万达广场、南宁安吉万达广场、南宁万达茂、南宁长虹路万科里、南宁星光万科里、南宁印象城、南宁兴宁吾悦广场、南宁东盟盛天地、南宁江南盛天地、南宁会展航洋城、南宁荟聚、南宁华丰城爱琴海城市广场、南宁三街两巷、南宁首创奥特莱斯、南宁绿地五象缤纷天地、南宁绿地289上海天地、南宁蓝鲸世界、南宁祖龙ACMALL、南宁百盛步行街广场、南宁大唐天城、南宁西关新天地、柳州万象城、柳州城中万达广场、柳州保利商业广场、步步高广场柳州店、桂林万象城、桂林高新万达广场、桂林客世界商业文化广场、玉林万达广场、玉林金城商厦、钦州吾悦广场、浦北奥园广场、百色龙旺爱琴海购物公园、北海万达广场、北海合浦万达广场、北海吾悦广场、北海和安宁春城、贵港港北万达广场、贵港吾悦广场、贵港客世界商业文化广场、梧州高旺万达广场、崇左万象汇、防城港嘉乐城

项目覆盖范围：已开业的集中型零售物业，包括购物中心、商业街区等，不含专业市场。

图片来源：均来自赢商网、项目、品牌官方渠道