天目里团队首进佛山 携手美的集团打造“青春+”项目

新消费群体催生新消费场景，传统商业结构正在被打破，“非标”商业成为新宠。正如“现象级”网红项目天目里，以具有场所精神的艺术空间形成“体验式消费”，火爆出圈。

如今，天目里团队带着多元生活体验的商业实践，走出杭州，首进华南。

2022年8月4日，由美的集团与天目里团队共同策划举办的“青春+”发布会，在广东省佛山市顺德区和美术馆举办。

本次发布会不仅是“青春+”项目的首秀，也是主力空间的首次亮相。

莅临本次活动的嘉宾有：美的集团董事长兼总裁方洪波，美的集团总裁办总监职帅，“青春+”项目负责人陈宝芳，天目里运营总经理王阳，作家、单向空间创始人许知远，单向空间执行总裁何晟旻，单向空间管理合伙人、实体空间事业部经理武延平，和美术馆执行馆长邵舒，“青春+”项目招商经理李润锋，山葵家创始人章小赞，深圳B10现场策划人、旧天堂创办人、音乐策划人涂飞，评论家、策展人张晓舟，“五条人”乐队主唱兼吉他手茂涛，以及业主方与主力空间的代表。

另外，受邀参与本次发布会的还有深受全国各地年轻人青睐的餐饮美食、生活创意、青年潮流品牌共30余家。

“青春+”项目发布会：天目里团队及合作品牌亮相

发布会现场，王阳向来宾介绍“青春+”项目，他从年轻人热衷的空间形态出发，从自身运营的综合体项目延展，探讨商业本身的核心价值，希望在同质化的商业空间中寻找更多可能性。因此，“青春+”项目聚焦年轻人，以文化、音乐、艺术三大内容板块为驱动，打造成一个全新的、体验丰富的线下空间。他期待品牌能够在“青春+”项目中形成一个可交流的社区群落，为各地年轻人带来多元美好的生活体验。武延平和章小赞也分别就品牌与“青春+”项目的故事进行了分享。

美的集团总裁办总监职帅代表美的集团对“青春+”项目发表了寄语。他提到，未来“青春+”项目将与在地文化组织、商业机构进行深度交流，同时也会携手园区内更多优质的品牌，共同打造一个深受年轻人欢迎的文化新地标。

“青春+”项目业主方代表，与单向空间、酒球会、和美术馆、山葵家、matemade品牌方代表，在现场进行了品牌签约仪式。

一如杭州天目里以「策展式零售空间」呈现商业之外更多关联艺术、城市等话题性活动内容，本次“青春+”发布会，邀请来自音乐、文化、艺术等领域的嘉宾，聚焦不同的话题方向开展总主题为《城市的温度\互哺——空间与人的新型关系》的论坛。

包括涂飞、张晓舟和茂涛三人开启的《城市律动：音乐空间的流动和渗透》为主题的分享，邵舒同何晟旻以《作为一个公共语言的空间》为主题展开讨论，以及方洪波与许知远围绕《城市、空间与人》的主题进行了对谈。

这也为后续“青春+”项目所落地呈现的活动内容更为让人期待。

美的集团与天目里团队首次合作，打造多元化生活社交“乌托邦”

据悉，“青春+”项目位于广东佛山市顺德区，紧邻广州地铁7号线美的站，处于广佛交界处“一小时生活圈”内。

“青春+”项目是一座占地3.7万平方米的建筑集群，项目在空间设计上承袭天目里的打法，将美的与盈峰大厦、和美术馆统一考虑，形成外圈塔楼高低错落，内部多层的整体形象，统一突出主体围合庭院的中心公园。

“青春+”通过中心公园的核心，连接生态办公区、街道、休闲娱乐，呈现具有整体性的公园复合体建筑，并利用相应主题空间场所，打造内容发生器。

· 漫步广场：作为园区的休憩场所，同时亦可举行户外运动会、主题市集等活动。

· 阳光草坪：属于当代艺术公共雕塑与装置的自由场域，可呈现城市露营计划、露天放映、户外音乐节与艺术节等主题内容，是令人耳目一新的打卡目的地。

· 文体中心：整个园区拥有最佳视角的C位空间，二层开放露台可俯瞰整个园区。同时属于“青春+”的精神领地，这一多功能复合型空间内，音乐演出、艺术展览与主题论坛等文化内容将不定期发生。

该项目是美的集团与天目里团队的首次合作，主要聚焦青年发展和青年创造，囊括了以文化领地“单向空间”、艺术商店by和美术馆、音乐现场“第二空间（暂定名）”为代表的文化、艺术与音乐核心板块品牌入驻。

未来这里计划开展更多文化体验、公共艺术等活动，旨在营造体验丰富、视野开阔且具有美学标准的多元化生活社交“乌托邦”，为城市居民提供一个值得“专程拜访”的目的地。

“青春+”项目的顺利发布，意味着作为广州后花园的顺德，将拥有在珠三角城市群中独有的文化建设助推器。这片极具美学标准的空间，将为市民带来高质量的文化体验的同时，作为文化目的地助力城市间的文化生活交流。