定位区域型一站式购物中心，无锡碧乐城年底开业

太湖明珠，江南盛地——无锡，一个充满温情和柔水的地方，有着3000多年的历史文化底蕴，也有着民族工商业的璀璨文化和发展历史。作为中国经济最发达区域“长三角”的重要城市，无锡经济发展迅猛，已入围全国新一线城市之列，锡商文化根深蒂固。每一座城市，都有一个中心，浓缩着城市的精髓，见证了繁华的更迭，成为城市印象的独特注脚。作为无锡传统的的商贸中心、金融中心，梁溪的光芒始终如旧，除去更高维度的区域价值外，更全的配套、更优质的公共资源、更具弹性的生活空间和更具活力的商务气息，都为梁溪的发展奠定了坚实的基础。

立足区位优势，把握发展机遇。2021年，商业嗅觉敏锐的碧桂园文商旅集团秉持“以点带面，城市深耕”的轻资产业务战略方向，将旗下商业品牌“碧乐城”首次引入无锡，重塑无锡乐都汇原有定位，推动项目焕新升级为全客层家庭型社区MALL——“无锡碧乐城（开业时间:2022、已签约61个品牌）”。2022年3月，碧桂园文商旅集团再度牵手无锡市梁溪区政府，签署商贸新地标协议，为无锡碧乐城项目注入源源不断的发展新动能。

政企同心，共谱新篇。在梁溪区政府及碧桂园文商旅集团的共同发力之下，曾经的梁溪购物中心元老将以无锡碧乐城的崭新面貌蝶变归来，于2022年12月繁华盛启。

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↑无锡碧乐城项目效果图。

锚定区域商业空白

碧乐城助力锡沪路商圈崛起

无锡碧乐城择址锡沪路与广瑞路交汇处，商业体量约7万㎡。与中山路商圈、广益路商圈、南长街商圈不同，无锡碧乐城所在的锡沪路板块大量成熟社区集聚，然而长久以来却未能形成知名商圈。结合周边数十万群体亟待释放的消费潜力，锡沪路板块迫切需要一个成熟商业体来形成突出的品牌凝聚效应和强大的辐射带动能力，而无锡碧乐城的落子，无疑承担了助推区域商圈崛起的重担。

从具体区位来看，无锡碧乐城与锡沪路、广瑞路等主干道紧密连接，距离3号线地铁口400米，多条公交线路直达，路网多维多元，交通四通八达。依托优越的区位条件，无锡碧乐城轻松揽聚四方消费客流，5公里范围内可辐射众多成熟社区、院校机构、企事业单位，常住人口规模高达40万，消费群体稳定且基数大，为项目带来强劲消费力。

↑无锡碧乐城项目区位图。

至此，无锡碧乐城周边的消费客群画像已十分清晰。通过潜心研究项目周边高频消费群体的需求，无锡碧乐城最终锁定家庭亲子、商务白领为主，时尚青年、学生为辅的消费群体。这些消费客群关注亲子互动需求、追求高品质生活、追逐时尚热点，同时也热衷社交、乐于分享。

以此为突破口，碧桂园文商旅集团锚定板块商业消费需求及空白，深度挖掘区域内资源优势与亟待提升的商业桎梏，融合传统购物中心与社区商业优势，将无锡碧乐城精准定位于区域型一站式购物中心，通过购物、生活、社交、健康、儿童、美食、公益七大功能板块灵活组合，营造亲近、亲切、轻松的一体化高品质生活空间，走出一条错位竞争之路。

12月繁华回归

多元品质业态引领消费新趋势

面对当下越发挑剔的消费者，购物中心想要保持长久的竞争力，对于品牌业态的组合选择成为了很多项目能否持续走红的关键。以行业普遍规律而言，用主力店来评估一个商业项目的级次似乎早已成为默认的逻辑，但在无锡碧乐城“一切从消费者出发”的商业运营思路下，务实地去判断究竟什么品牌适合这个区域的消费者则更为重要。

自筹备之初，无锡碧乐城就针对无锡市场趋势和周边消费客群做出了深度调研，并结合项目自身特色进行了品牌优选组合，于项目分层开启五大主题生活场景——“享·生活” / “悦·风尚” / “购·空间” / “童·部落” / “探·百味”，携手梁溪市民共同开启全新美好生活。

秉持“为更多人创造美好商业生活”的使命，以消费者的体验为第一要务，以提升板块市民生活品质为最终目的，无锡碧乐城引入了无锡首家中影紫荆国际影城，为顾客打造发烧级的观影体验，同时以消费者需求为第一位，以大众点评各大榜单为索引，相继引入了无锡美食热门榜TOP1的网红海鲜自助火锅——蓉城四海、大连精致海鲜料理·山海阁无锡首店、深受无锡消费者喜爱的经典牛排餐厅豪味家、人气火锅品牌鑫发牧歌等优质餐饮品牌，为板块商圈带来多元美味盛宴和最新餐饮技法的碰撞；引入了经典洋快餐品牌肯德基，连锁咖啡巨头星巴克、太平洋咖啡，高人气快餐品牌食其家等等，形成覆盖全品类、多样场景的特色餐饮集聚区，全方位满足消费者多元化的味蕾需求。

此外，在零售、儿童、休闲娱乐业态方面，无锡碧乐城还引入了华为、小米、周大福、老庙黄金、屈臣氏、汤姆小鸟、MJstyle、尊享荟休闲会所、银色森林、樊文花、BCU、千禧炸串等众多优质品牌，共同助力区域内商业品质升级。

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↑部分入驻品牌。

不负一城期待，今年12月，焕新升级的无锡碧乐城将如约归来，全新的商业运营模式、特色差异化业态定位以及创新生活方式都将提升板块商业“天花板”，为消费者带来全新的购物体验和更具质感的第三生活空间，为无锡市场注入崭新的消费活力。

为美好而来

碧桂园文商旅以匠心精研幸福生活无锡碧乐城是碧桂园文商旅集团在无锡落子的首个项目，不仅受到了周边消费者的关注，更重新焕发了无锡人对锡沪路板块商圈的期待。

一直以来，碧桂园文商旅集团都秉持着“为更多人创造美好商业生活”的品牌使命，致力于把更高品质的商业品牌和服务引入多层级的城市市场，提供更有温度和效率的商业体验，为更多人创造美好生活。

今年上半年，集团冲破疫情下商业发展枷锁，挣脱不利局面，两日之内接连开出广州番禺碧乐时光、韶关太阳城碧乐坊、贵阳观山湖碧乐时光三大项目，用匠心和实力进一步丰富了当地消费者购物体验；8月19日，碧桂园·里悦里购物中心繁华启幕，惊艳东莞；下半年，除无锡碧乐城外，集团还将迎来兰州东湖广场、阜阳颍州碧乐坊、浙江嘉兴智汇大厦人才公寓等多个项目陆续开业，为消费者的生活提供全方位服务，给项目所在区域带来全新发展机遇。以商业为载体，碧桂园文商旅集团与城市共生，与社会共融。截止目前，集团在全国60余城市为130余项目提供优质商业服务，总合约面积超800万平方米。集团旗下长租业务亦遍布全国20余城，储备房源达6万间，在营及筹建房源超2万间，租客好评率超90%。

↑碧桂园文商旅集团商业业务布局。

未来，碧桂园文商旅集团将依托碧乐城、碧乐时光、碧乐坊、奥克伍德碧轩、碧家等丰富产品线，以更多优质商业项目为载体，不懈为城市商业发展助力，持续为人民群众的美好生活赋能。