复盘中秋营销，看线下商业如何玩出新意？

一年一度的中秋佳节虽然过去，但对于线下商业而言，瞄准“团圆经济”，开展玩法多样的中秋营销活动仍然值得行业探讨。回顾今年中秋假期，线下商业齐集“花式”营销，形式多样的主题活动、不同组合的促销活动精彩上演。

复盘中秋营销，线下商业借势营销，都有哪些创新玩法？一起来看看。

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以节日为契机，开展形式多样的主题活动

随着中秋“团圆经济”的升温，线下商业体往往以节日为契机，在假期前后开展主题活动。基于此，围绕“社交属性”带动节日消费创新升级，线下商业通常会借助当下流行的IP、宠物、国潮、音乐、市集等元素，开展形式多样的系列主题活动来带动消费者的参与热情。

以重庆商业为例，重庆长嘉汇购物公园在中秋假期开展了“中秋亲子市集”、“萌宠运动会”、“露台音乐会”等系列主题活动，吸引众多市民朋友前来参与，其中商场推出的“萌宠运动会”，更是上演一场精彩的宠物社交大会，围绕宠物元素开展的萌宠市集、游园活动、障碍赛等精彩活动，更是成为爱宠一族年轻人的心头好。可见，结合大热的“宠物经济”，开展以宠物元素为主题的活动，不仅给商场带来了差异化的中秋营销，同时也成为了很好的引流利器。

同样的在中秋假期重庆大悦城携国潮元素，以原创IP“大悦疯抢节”为主题，精心策划了“国潮疯抢屋”、“萌宠乐园”、“汉服打卡”等系列活动，吸引了一大批年轻、潮流消费群体的关注，感受浓烈的节日氛围；重庆光环购物公园借势“IP”艺术展打造中秋营销，推出中国原创电影级沉浸艺术IP-“巨浪”沉浸光影展重庆首展，给大家带来一场视听盛宴；重庆金开爱琴海购物公园在中秋假期推出“YOUTH巡礼季”国潮主题活动，各种市集活动同步呈现，吸引众多消费者打卡留念……

从以上案例可知，这类商场在中秋营销方面，精准洞察到当下主力年轻消费者的社交需求，同时结合宠物、IP、国潮等流行元素，以主题活动形式展开，极大地丰富了消费者的社交体验感。因为活动的包容性较大、可塑性较强、展开范围较广，这类的中秋营销成为线下商业的普遍选择，同样也适用于其他节日的营销活动。

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激发消费热情，各类促销活动放大招

借势中秋营销，除了有体验感的主题活动，某种程度上来讲更要直接激发消费者的购买欲望，也因此，线下商业往往会推出各类优惠折扣、消费券等多元化的营销方式，同时也会联动门店其他商家开展各类促销活动，更加有效地链接消费者，激发消费潜能。

比如在中秋假期，重庆光环购物公园就推出中秋限时礼遇、多倍积分、美食团购甚至积分抵现等各种促销活动，同时还联动商场内超70家品牌参与兑换活动，直接激发消费者的消费潜能；沙坪坝区凯瑞商都、万达广场等大型商超大力推广线上消费，开展美丽到家、中秋感恩礼包等活动，通过云平台折扣、在线直播、社群互动等方式，吸引消费者购物。

可见围绕中秋假期，各种让利的促销活动，不仅增加了商场品牌的曝光度，同时也提高了商家的销售额。这一类的营销策略就比较看重线下商业的数字化能力，用心做好线上线下商业的联动推广，同样能为商业创造价值。

综上，从线下商业今年中秋营销的玩法来看，围绕中秋节点，借助宠物、IP、国潮等大热元素，开展系列主题活动仍然是实体商业的普遍选择，当然结合优惠折扣、消费券等营销策略，联动线上线下，以各种促销活动作为辅助，从而打造线下商业中秋营销的范本。

文：铺侦探编写，转载请注明