今年十一，相约露营的年轻人变“挑剔”了

作者：朱月静

编辑：郭鸿云

十一假期，露营的风又吹起来了。

今年国庆假期，露营经济持续走热。自2020年疫情暴发以来，人们的旅行方式发生改变，大众越来越喜欢亲近大自然的运动，露营进入了人们的视野。有需求就会有市场，露营热度不断攀升。

临近十一假期，相较于夏日的炎热，秋日的天气也为户外活动提供了舒适的条件，相关数据显示，今年国庆假期露营产品较中秋订单大幅增长。各地营地生意火爆，甚至有网友表示，“一帐难求”。那么，市场真实情况究竟如何？走热的市场下带来什么变化？想要保持“长红”又需要做些什么？

国庆假期露营热度持续高涨

“城市露营产品的预订不用像郊区露营提前很久，目前我们的十一订单也就预订了30%左右。像刚刚过去的中秋假期，大家基本都是提前一天或者当天预订，但是我们的订单量却达到了120%，客单价大概在800元左右，由此看来，十一假期的订单量应该也少不了。”卡普露营创始人火哥在接受闻旅采访时这样讲到。

相比往年的十一，今年的十一假期，多地依然倡导就地过节，但是大家对于旅游的热情没有降低，周边游、近郊游、即兴度假成为主流。尤其是今年受到热捧的露营，十一假期的热度依然不减。携程数据显示，国庆露营引领周边游热潮，今年订单量同比增长超10倍。此外，同程旅行数据显示，今年“十一”假期，北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订量和价格都出现上涨趋势，节前一周，部分热门露营地已售罄。

其实，在国庆假期来临之前，“秋天的第一场露营”就受到追捧，大众点评数据显示，露营相关订单量环比上月同期增长285％。马蜂窝旅行玩乐大数据也显示，国庆假期近一周各地“露营”相关搜索平均涨幅超过50%，其中，江浙、北京、广州周边的热门营地咨询及预订量大幅提升。此前的中秋假期期间，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。

从露营的玩法来看，露营+亲子、露营+家庭聚会、沙漠露营、海岛露营、森林露营、公园露营等新兴露营方式成为新的打卡方式。据途牛网数据显示，国庆前两周，平台“亲子、露营”相关搜索量提升35%，以户外休闲为主的“酒+景”自驾游产品成为国庆期间用户出游的热门选择。此外，飞猪数据显示，国庆假期前两日飞猪露营订单量较中秋假期前两日增长3倍。

随着露营需求的增长，与露营相关的产品预订量也在不断增长。去哪儿网数据显示，截至9月29日，今年十一假期期间，露营相关产品的预订量是中秋节的3倍，露营公园的门票销量较中秋节增长超五成，部分城市露营地周边的酒店预订量同比去年涨幅达1倍。

与此同时，来自营地的外卖订单多了起来。根据叮咚买菜10月3日发布的数据显示，截至10月3日，来自露营地的订单量环比上周增长500%。在露营场景中，下单最多的商品以时令水果、酸奶、咖啡、开袋即食的卤味熟食、烧烤配菜为主。与野餐露营相关的用品，比如纸巾、保鲜盒、烧烤竹签、烧烤夹、一次性碗筷、铝箔、水果刀同比增长也超过300%。

除此之外，露营还带动了相关产业的发展。京东近日发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示，以京东线上为例，与“户外／露营”相关的用户搜索同比增长375％，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主。此外，春夏季3-7月为户外露营的主要集中月份，而对比上一年秋冬季8-12月迎来明显增长，预计10月国庆长假将带动新一轮露营小高峰。

对此，火哥也表示，露营其实是看天吃饭的生意，十一假期天气逐渐转凉，大家参与户外活动的热情会提高，再加上受疫情的影响，跨省游无法实现，大多数还是会选择本地周边游，那么露营就成为一种选择，这对于年轻人而言可以享受露营的乐趣，对于有娃的家庭来说既可以“遛娃”，又可以放松心情。

露营经济备受关注，逐步走向“产品化”

近一年来，随着露营的持续火热，资本也纷纷布局。企查查数据显示，我国现存露营相关企业6.87万家。近10年来，我国露营相关企业注册量不断增加。2022年上半年，我国新增露营相关企业1.53万家，同比增长51.70%。此外，还有如众信旅游、中青旅、三夫户外等上市公司布局周边资源，入局露营市场。

事实上，与早年间的小众户外露营相比，目前国内露营正在朝着品质化、精致化的方向发展，也被越来越多的人关注与接受。其中，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”。据飞猪数据显示，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。

“我们之所以想要做城市露营，一方面是看到公园里很多人在野餐和遛娃，解决疫情下无法出远门的情况，另一方面是现在跨省游受到限制，大众越来越喜欢体验和亲近大自然。在此背景下，就做了以野餐为主的日间露营产品。”火哥告诉闻旅。

其实，随着露营火了之后，大家对于露营体验的要求也越来越高，拍照是否好看、有什么活动等个性化的条件成为大家选择营地的重要因素。

火哥称，目前卡普的露营产品主要有三种套餐，一是268元的一顶天幕套餐，二是568元的带烤肉食材的一顶天幕套餐，三是668元的一顶天幕团建套餐。产品属于一次性畅玩，也就是说预订之后，无论当天你什么时间来，但不限制游玩时间，只要你预订了今天的产品就可以。此外，帐篷区域是分为两部分，一个是搭建好的固定区域，距离服务中心近，另外一个是自助的独立小岛，距离服务中心大概900米，需要自己搭建帐篷。

他还进一步讲到，目前消费者对于营地的服务要求也逐渐高了起来，我们也制定了应对极端天气的退改服务。此外对于不同的客群，提供的服务也不一样，比如年轻人聚会的可能就会有剧本杀等，带小朋友的可能就会组织亲子活动等。

消费需求的变化，对露营商家也提出了新的要求。今年6月，飞猪旅行引入打分制度，对平台上所有露营地的服务体验质量进行规范，帮助用户在选订露营产品时快速决策。这套打分标准包括：营地经营形态是单体还是连锁，有无门头，配套设施完整度，营地承载量，风景/资源稀缺程度，营地玩法丰富度六项，其中，配套设施除了卫生间、淋浴室、安保等“硬件”，还有WIFI、停车、空调、是否可以携带宠物等。

对此，飞猪露营负责人崔宇鹏表示，“飞猪做露营，并不是单纯把露营货品‘摆’到一个流量型平台货架上。我们希望能通过平台的力量促进露营行业的健康有序发展。我们与商家密切沟通、通力协作，不断优化平台上的露营供给，给消费者提供内容丰富有趣、服务质量可靠的露营体验；同时我们也会根据消费者的评价反馈，制定并不断迭代平台的露营服务规范，这会形成良性循环。”

想要“长红”需规范化发展

10月4日，北京市应急管理局发布野外露营安全防范提示信息，露营请选择安全区域，远离森林防火区、防洪区、地质灾害易发区和饮用水源保护区，严格遵守疫情防控、户外用火防火和环境卫生有关规定，做好必要的安全防护等。

事实上，随着露营行业的快速发展，同质化、缺少行业规范、安全意识缺乏等问题逐渐暴露出来。目前，我国虽然出台了《休闲露营地建设与服务规范》，但只是全国性质的推荐性标准，未能对露营地建设形成强制性约束。不过，目前已有部分省市出台了相关的政策。

9月21日，南京市发布推进南京帐篷露营地健康发展的试行意见，包括适用范围、设置规范、管理规范、保障措施四个方面，还对帐篷营地的设置选址、安全防护、环境卫生等做出具体要求。其中，意见中提到对每个帐篷营位设立面积原则上不得超过40平方米、帐篷内不得私拉乱接电器线路、每个帐篷配备1个灭火器、每100人应配备1位安保人员等具体方面做出了细致规定。

而更早之前，浙江省湖州市也出台了《露营营地景区化建设和服务标准》等系列文件，首次对露营营地的安全管理、环境卫生等方面做出具体要求。如营区内必须提供清洁可供饮用水源，每100位露营者至少要有一间卫生间，垃圾桶需提供配置要求不低于每人每日4升的垃圾容量等。

此外，今年8月3日，文化和旅游部网站刊登了关于《促进我国露营旅游规范化发展的建议》文章指出，近年来，我国露营旅游市场增长迅速，但也面临着开发无序、标准模糊、缺乏创新、管控不足等多方面挑战。建议应从政策引领规范、完善标准体系、推动产业升级、强化风险防控等方面入手，推动我国露营旅游规范化发展。

一方面是快速发展的市场，另一方面是仍需完善的行业规范，有业内人士表示，虽然目前露营行业的发展还不是很完善，各方面仍需进一步规范，但与海外市场相比，中国露营行业的发展空间巨大，当下最重要的是需要自身深耕产业链上下游，探索出自己独有的发展模式，才能在未来的市场当中占有一席之地。

对此，火哥表示，当下露营市场处于“跑马圈地”的阶段，对于想要布局露营市场的人而言还是需要慎重考虑。此外现在有很多旅企也正在转型做露营，他建议到，如果要入局露营行业，一是需要一段时间适应自身的角色调换；二是结合自己营地的客源特性来做运营，一定要确定自己的定位和客群，然后不断去尝试新的东西，尽可能把产品简单化和固定化，在简单的产品中做多元化的叠加；三是土地性质，目前露营处于初级阶段，很多政策还没有规范明确，一定要确认好再去做经营。

谈到对于露营市场的看法，他表示对于整体市场还是比较看好的，露营在未来5~10年的时间是不会消失的，毕竟它解锁了一个全新的生活方式，再加上目前真正在做露营的可能没有多少人，大都是在卖装备等。在他看来，其实做哪个方向都没有问题，只要找到适合自己的运营方式就可以。