COMME MOI｜以时尚为载体聚焦美好 诠释热爱

服装作为消费者彰显自我，同时也作为周围人形成个人印象及形象评价的重要纬度，关注度日渐升温。近年来，伴随大众悦己意识提升，对于服装的设计感提出了更高的要求。加之当下民族自信心提升的背景，服装消费的需求侧重点逐渐从“实用型消费”向“文化消费”转变，市场表现出乐于为“美感”付费的倾向。

越来越多的国货品牌正在将东方文化融入商品，民族自信、国潮崛起的浪潮下，国内本土女装品牌都纷纷加注产品品质、品牌力建设、渠道深拓等方面创新和升级，打造以“人”为核心的中国女装品牌。

超模吕燕创立的设计师女装品牌COMME MOI也身在其中。自2013年创立伊始，COMME MOI就针对像吕燕一般的现代女性而设立——生活和精神皆丰盈独立，在家庭和职场中切换自如。旨在为女性创造适合于不同生活场景的着装它着力描画于一种干练进取又自如舒展的生活状态，一种百分之百为了自己着衣的风格态度。

无畏艰难 尽显极致 只为让美更有价值

谈及创立COMME MOI的契机，吕燕坦言，从模特转型做服装品牌，是最适合自己的，她是个物欲极低的人，虽然参加真人秀、当明星挣钱相对较快，但做服装能让自己学到更多。

明星的光环并没有减少吕燕创业的艰辛，作秀、广告营销是其擅长熟知的领域，但设计、打版、面料采购、制衣、检验、存仓出货等十几个流程都是需要自己积累学习的，除此之外，主理人每年还要为广告勘景、办秀，解决销售、财务、人事等问题。

创业的繁琐、不易并没有击垮吕燕，亲历亲为，千锤百炼，宁可跑断腿也不能降低产品标准。面料的甄选、打版试版、秀场的设计、一日店长都是吕燕认认真真在做的，严把与COMME MOI相关的所有细节品控，见证了她对自己品牌的热爱。

凭借着对美好的执着，COMME MOI在吕燕的带领下，从满足消费需求出发，对内注重员工能力的提升，以结果为导向，从过程中不断成长；对外，深挖当下女性的消费需求，以服务和产品打动核心群体。以此努力将COMME MOI打造成为了一个既有战斗力、有规则、有爱有美的企业团体，又是中国本土极品位的时尚女装品牌。

在多元中发展 好看才是王道

“我没有像其他设计师一样，每季的设计都有主题“吕燕介绍自己的设计灵感时说道，”我会从面料开始扩散，用其他的设计点穿成线。从生活中提取，也许里斯本城市的萧瑟美触动了我，那么我就会提取陶瓷颜色将其加之在服装上”

正如，本季上新的摩登橡子棕系列，同色系的融合之美是对时装的定义，也是对女性的表达。带有银葱的短上衣与印花打底衫融合棕色PU各种单品，整个系列不设限的风格，释放多元且具有层次感的视觉味道，诠释女性多元之姿。认识不同的穿搭风格，并找到自洽的状态。

COMME MOI也从生活方式的角度出发，增加了度假、运动、滑雪等系列产品，COMME MOI致力于为其主要服务的现代女性提供更多的产品选择，而不是单单的职场搭配，真正实现服装作为消费者彰显自我的载体。

COMME MOI也一直关注培养年轻顾客，适合年轻人的短款毛衣、平价T 恤系列，这些单品成为COMME MOI对话年轻人的产品。“年轻系列产品虽然不赚钱，但是我们是要给年轻人了解、购买品牌的机会。”吕燕介绍道。

结语

这是一个最好的时代，也是一个最不好的时代。因为，市场环境影响，消费者开始成熟，曾经品牌导向为主时代已经悄然落幕。在COMME MOI将在文化、产品品质方面都更加精益求精，随着文化自信的发展，品牌也将逐渐崛起。

截至目前，COMME MOI已布局15座城市，开出了21家门店。据吕燕透露，COMME MOI在国际市场会有新动作。相信以品牌主理人吕燕的韧性加之其国际化视野，COMME MOI必将逐渐形成国际性的品牌。