精华霜、短款羽绒服最受欢迎，银泰百货发布多项年前数据透出浓浓的年味

久别重逢，春节返乡成了众多人的“迫不及待”。“返乡人”们早已按捺不住激动的心情，提前准备礼物来表达久别重逢的思念。1月12日，银泰百货（需求面积:80000-100000平方米）发布年前消费数据，每一个数据中，都藏着“回家的年味”。

新年礼物早早备下，防风短款羽绒服最受欢迎

相比七夕等节日，大家的购物周期明显拉长。来自银泰百货的数据显示，春节销售数据提前半个月就已有明显的上升。在银泰百货武林店7楼的顾客中心，等候包装新年礼物的消费者已经排起长队。“我17号回家，给父母买了两件羽绒服，新年礼物嘛，包装一下更有仪式感。”像王先生一样，临近年前来购买并包装新年礼物的消费者越来越多，据银泰百货数据显示，自1月1日开始，全国银泰百货线下门店客流量，呈逐渐上升趋势，截止11日环比上升98%。

大家都买了些什么呢？童装、女装、黄金珠宝成了最受欢迎的新年礼物选择，分别上涨299%、266%、183%。其中防风短款羽绒服成为了TOP1级销售单品，在银泰百货旗下喵街app上，“防风”、“羽绒”、“保暖”也成了最热门的搜索关键词，武林银泰一位女装销售导购告诉记者：“不管是儿童还是成人的防风羽绒服，十几天来都卖出了好几千件。”此外，“保暖装备”秋裤，也成了香饽饽，已经卖出8000多条。

只要带“红”销量就不错，礼物也要讨个好彩头

在银泰百货的销售榜单中，记者注意到，爆款商品中不少都有着“好寓意”。新春来临，红色内衣裤是中国人才懂的流行，在银泰百货线下门店内衣楼层，不少品牌推出了标注“新年红运限定”套装，此外，袜子、睡衣、保暖内衣等服饰，只要带“红”，销量都很不错。

而在黄金珠宝专区，卖得最好的单品是足金转运珠手链，新年转转运，成了消费者过年买金的“共识”，仅西安银泰开元商城钟楼一家门店，近10天就卖出了700多条转运珠手链。看来，每一个爆款都藏着大家对新一年的期待。

久别重逢，礼物也比平时“贵重”30%

“三年没回家了，今年回去家里多了俩侄子，给他们买了玩具，都是我小时候的‘奢侈品’。”在杭州上大学的小杨，在银泰买了两辆四驱车玩具，他告诉记者，自己虽然还没毕业，但还是用兼职赚的钱给每位家庭成员都买了礼物，“想到大家收到礼物时的开心，就很期待。”

久别重逢，大家的礼物也比平常要“贵重”了些，银泰百货数据显示，年前全渠道卖出商品的平均客单价环比上升了30%。平时售价近2000元的一款高端紧致塑颜精华霜，杭州武林银泰年前十天就卖了1400多套；银泰仙桃商场卖出了4000多根金条；1000多元的珠宝项链，在合肥银泰中心卖出500多条……

爆款的新年礼物中，藏着“长大的成熟”、“美好的祝福”、“浓浓的思念”，今年回家，化解思念的同时，礼物更重了，情意也更浓了。