“双促双旺”促消费稳增长，2023年宁波消费提振驶入了快车道！

消费升级，提振经济，已经刻不容缓。

在今年的政府工作报告中，“消费”一词被提及23次，“着力扩大国内需求”被放在了首要位置。商务部将今年定为“消费提振年”，将开展系列全国性消费促进活动，进一步增强消费的基础性作用，激发消费市场活力。

作为长三角重要沿海城市、浙江第二大城市，今年以来宁波大力推进多项促消费稳增长政策和措施，消费指数和消费信心明显提升，驶入消费经济发展的“快车道”，进一步向国际消费中心城市靠拢。

浙江人均GDP第一的宁波 消费潜力仍需挖掘

2022年宁波GDP总量超1.5万亿元，稳居全国第12名，人均GDP再次超过杭州成为全省第一，甚至连续两年跻身全球航运中心城市综合实力十强，舟山港货物吞吐量更是以12.6亿吨连续14年稳居全球第一。

不过以社会消费品零售总额占GDP的比值来看，2022年宁波市社消总额占GDP比重仅为31.18%，对比同期长三角地区几大万亿GDP城市，其中南京为46.32%，上海为36.82%，苏州为37.61%，杭州为38.90%，南通为34.77%，宁波显然有不小的提升空间。

据《宁波晚报》公布，宁波社零总量、人均社零分列全国城市排名第18位和第19位，远低于GDP排名6个位次。总体来看，宁波居民消费倾向偏低，事实上全市居民边际消费倾向（居民消费支出/可支配收入）长时间维持在0.6左右，低于全国平均水平（0.7）。

目标：未来三年宁波致力建设国际消费中心城市

今年初，宁波发布《宁波打造国际开放枢纽之都行动纲要(2022—2026年)》，提出宁波将建设国际消费中心城市：以高质量发展为主线，以数字化改革为引领，以枢纽自贸区建设为主引擎，以供应链创新应用为主抓手，奋力建成“全球链接力强、要素配置力强、辐射带动力强、示范引领力强”的国际开放枢纽之都，为建设现代化滨海大都市提供坚实支撑。

《纲要》提出到2026年，全市社会消费品零售总额突破6200亿元，初步建成区域性国际消费中心城市；促进新型消费发展。到2026年，全市直播电商销 售额突破1200亿元，全市培育认定“宁波老字号”200家以上；优化商贸便民服务生态。到2026年，全市累计建成80个15分钟便民生活圈。

关于打造“国际范、宁波味”知名商圈，《行动纲要》提到：建成老外滩步行街等一批特色鲜明的高品质国际化商业街，形成以“泛三江口”一东部新城为双中心的“哑铃状”商圈带，成为长三角重要购物消费目的地。

春节期间宁波消费全面回暖 开启年度“双促双旺”促消费稳增长

在国际化消费中心城市建设目标的指引和春节消费全面回暖的背景下，年初宁波就紧锣密鼓地加紧行动，锚定2023年年度目标，落实“双促双旺”的政策。

1月24日，全市日用消费品全面回暖。当天，样本企业粮油食品、饮料、烟酒等销售额分别为1848万元、269万元和238万元，较前一日分别增长6.3%、3.7%和4%，服装、针织、鞋帽等销售额则分别环比增长13.4%、45.1%和24.6%。

数据显示，“人潮甬动红火迎春”宁波文旅惠民生促消费系列活动中，配套发放了1500万元文旅消费券，其中包含1000万元乡村畅游券。受此带动，甬城出游热度不断提升，1月24日，重点监测的加油站销售额达1386万元，同比增长0.4%。假期前4天，加油站累计销售8392万元，同比增长2%。

紧接着2月份，宁波市印发《“双促双旺”促消费稳增长实施方案》，锚定年度目标，计划开展消费恢复提升、服务消费提升、文旅会展提升、农村消费提升、数字消费提升、企业促销提升、主体引育提升、内外贸一体化提升、平台设施提升及消费环境提升等十大行动，以期构建城乡一体、内外一体、生活与服务一体、制造与贸易一体的“市民促消费、企业促销售、城乡旺人气、生产旺市场”大消费新格局。

《“双促双旺”促消费稳增长专项实施方案》提出，2023年宁波市要实现商贸、文旅、会展、经信、农业农村等领域促消费活动分别达到100场，全年社会消费品零售总额、外贸进口额、本地产品销售额、数字消费规模分别超过5000亿元，全年接待过夜游客超过5000万人次，全年批发零售额达到6万亿元。

具体来看，2023年，宁波市将举办“宁波购物节”等传统消费主题促消费活动300场，发放消费券10亿元，培育100个品牌化的夜间文化和旅游消费经济示范点位，全年户外露营客流达到100万人次，举办面向农村地区的重点商品促销活动100场以上，举办各类促销专业展会50场，全年新引进品牌首店超过80家……

今年，宁波还将发放消费券10亿元，举办“宁波购物节”等传统消费主题促消费活动300场，低价或免费开放公共体育场馆、非古建筑及遗址类国有博物馆、美术馆等。

抢抓旅游业回升机遇，宁波计划打造文旅消费特色品牌，培育100个品牌化的夜间文化和旅游消费经济示范点位；构筑文化消费空间，人均文化娱乐消费支出占比达到10%；发展户外经济，全年户外露营客流达到100万人次；提升消费类展会能级，打造十大消费会展项目。

消费促进月正式启动 涵盖145项缤纷活动

为积极响应全市“双促双旺”促消费稳增长行动，助力推动消费恢复提升和服务消费提升，促进经济发展活力，3月10日，2023宁波市消费促进月正式启动。

2023宁波市消费促进月期间将推出六大主题内容，包括首店经济、品牌经济、夜间经济、新型消费、餐饮消费、联动消费等。涵盖145项缤纷活动，消费焕新.女性焕彩主题促消费活动、春来象山·惠满全城消费券发放活动、野FUN礼遇——户外节、天一春日生活节、幸福慈溪·喜迎新春消费券发放等内容应有尽有。

•首店经济。联动商圈，通过品牌主题日活动，围绕新产品、新技术、新服务以及首店等内容，打造全生态首发经济体验主题活动，构成消费月活动的主体内容，放大国内外品牌集中首发的聚合效应。

•品牌经济。重点打响一批本地制造消费类品牌，促进商产融合。

•夜间经济。营造具有“国际范、宁波味、时尚潮、烟火气”的夜间经济氛围。

•新型消费。以商业数字化转型为核心，通过数字赋能，促进商圈、商街、商户转型升级。

•餐饮消费。挖掘饮食文化，围绕分餐制、制止餐饮浪费、餐饮限塑等，倡导健康绿色消费理念。

•联动消费。围绕合作共赢目标，营造联动办节氛围。联手周边省市共同开展联合营销，加强会商旅文体联动，吸引长三角消费者。

宁波地铁全线免费4个月 刺激假日经济和夜经济发展

为了鼓励市民出行，加快恢复和扩大消费，推动夜间和节假日经济发展活力。2月10日，宁波地铁规定，从2月13日至6月30日，每天晚上8点后及法定节假日全天免费开放宁波地铁1-5号线全线网，免费时段无需购票、无需刷卡、无需扫码。

自2021年底5号线开通运营，宁波地铁1~5号线沿线商业项目超过60个，其中当地排名前十的宁波天一广场、宁波阪急、宁波和义大道购物中心、宁波来福士广场等，基本都处在地铁口1公里以内。不仅如此，市民还可通过宁波地铁抵达宁波老外滩、宁波海洋世界、罗蒙环球乐园、宁波市图书馆、天一阁博物馆、慈城古县城、宁波东钱湖等近20个大型知名景点和文体活动中心。

宁波地铁限时段免费之后，所带动起来的人流将会有相当一部分投入其中，有效带动商业体和景点的消费。新举措推出一周，宁波轨道交通全线网20时后日均客运量较上周同比增长61%。其中，城隍庙站增长128%，鼓楼站增长91%，外滩大桥站增长81%。

这并不是宁波第一次开展地铁免费活动。今年春节，宁波就推出过一轮全线网、全时段的免费乘车活动，期间实现热门车站客流创新高，整体客流量达到去年同期三倍，显著带动消费。

今年以来，宁波的消费市场一片红火，专属消费券活动成一大亮点。2月11日至16日，宁波发放300万元婚庆云购会专属消费券，6天带动销售近5000万元。“活动期间，罗莱、雁皇等多个床品销售创新高，中国黄金、明牌等出现爆款断货情况。

按照“打造一流城市、跻身第一方阵”的定位，宁波将加快建设国际消费中心城市，大力发展消费新业态新场景，为推动“两个先行”、加快建设现代化滨海大都市、打造中国式现代化市域样板提供有力支撑。