瑞幸、库迪价格战打得正酣 不料却被挪瓦“偷了塔”……

文章/刘滢

编辑/三月

咖啡实在是“卷”得太狠了。

且不说那些动辄3.9元、6.6元的咖啡自营小店，国内连锁咖啡品牌们的价格也被一并“打”了下来。

我跟朋友说，只恨瑞幸不能天天9块9。朋友跟我说，你找库迪8块8的店，挨着库迪的瑞幸天天都有9块9。

挪瓦的门店还在自己的社交平台账号发布海报，活动期间8.8元一杯，直喊大家来自己门店“薅羊毛”。

挪瓦咖啡（需求面积:30-40平方米）全场饮品8.8元

也有消费者留言，挪瓦好喝，或者谁家也是便宜好喝。

网友们纷纷表达，咖啡内卷大好，让人笑开了花。

有一个点赞量很高的评论是这样的，“那我又要喝瑞幸又要喝库迪又要喝挪瓦”。

网友评论

这的确是这场价格战事下，消费者最大的感慨。

颇有种种瑞幸、库迪价格战打得正酣，却被挪瓦“偷了塔”的感觉。

但别说，恰恰是连锁品牌们的统一动作——大幅打下咖啡价格，给真正的消费者带来狂欢，也让潜在的消费者有了入门机会。

精品咖啡门店动辄一杯三四十元的美式、卡布奇诺、拿铁、冷萃，带着品牌的溢价、空间的消费、附加的价值感等等，当然有它们的优势。

但平价快咖啡，在保持一定品质的基础上，用快取的形式，以及类同茶饮的调配方式使咖啡更好入口，提高了咖啡消费者的比例。

那么，当这些已经平价的咖啡饮品，再次把价格打到10元以下，其消费体量必然会迎来成倍的增长。

我们也会看到，行业里有些老板们在骂，说什么店庆活动、抖音团购的种种低价活动，引了流，起了量，最后一算，没赚多少钱。

挪瓦咖啡全场饮品8.8元

但不妨换个角度想想，薄利多销的策略首先是引来客流，如果说现在仍是消费培育期，那么当活动期结束，就是锁定忠实客户的机会。到了那个时候，不需过多的营销，就有稳定的复购，成本也将被拉平。

其实从网友们的反应来看，以往对一杯咖啡的嫌弃与挑剔，都在9.9元、8.8元的价格下被消弭了。更多的，是大家开始在社交媒体上纷纷对品牌示好，对喜欢喝的产品进行推荐。

从这个层面看，不管对任何品牌来说，都是赢了。