LINE FRIENDS旗下全新创意互动品牌COLLER空降杭州，IP融合实体经济驱动业务多维突破

2023年6月16日，继首次登陆上海南京东路百联ZX创趣场之后，国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友旗下全新创意互动品牌COLLER再次以萌潮之姿空降杭州湖滨银泰in77。COLLER以为期1年的“慢闪店”互动体验，为当地消费者打造了一处集创意设计与互动产品为一体的热门创意工场，开启了品牌线下“体验式营销”的全新模式。

作为LINE FRIENDS旗下“互动型”产品业态新范式，COLLER以人气IP minini系列为核心依托，推出了涵盖手机壳、耳机壳、时尚包包等兼具“互动”与“创意”属性的COLLER潮流单品。在线下沉浸式体验中，消费者不仅可以充分借助自己的创意与想象力，利用款式多样的配件个性化打造专属的潮流COLLER单品，还可与朋友共创、分享各自个性化的创意呈现，实现多维的互动购物体验。与此同时，COLLER产品设计还融入了LINE FRIENDS品牌的绿色环保理念，希望消费者在沉浸式参与创作“属于自己的COLLER”的过程中，也能唤起对“可持续生活方式”的关注。

布局实体零售赛道，探索创意潮流新风向

身为稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者，LINE FRIENDS精准洞悉Z世代群体日益个性化的消费需求，与时俱进地推出了多元化IP内容体验，持续为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐。与此同时，LINE FRIENDS还将“创新”作为驱动业务增长的首要动力，积极致力于推进多元化体验空间业态的探索与实践。作为品牌精准把握“IP+互动型产品”趋势、充分发挥旗下IP矩阵优势及自身卓越产品融创实力的重要典范，全新创意互动品牌COLLER及时捕获当下潮流趋势，聚焦用户线下体验，倾力推出融合品牌IP元素多款潮流新品，注重与用户及粉丝的高频连接和零距离互动。在延展产品深度上，COLLER除深度融合minini系列之外，还计划携手更多艺术家、文创、潮流服饰品牌以及游戏等多领域的合作伙伴，全力打造个性鲜明、形态丰富的创意产品，以沉浸式的线下互动体验赋能“IP+”的融创生态，传递品牌年轻、不被轻易定义的精神内核。

步入COLLER体验空间内，一系列款式多样、色彩丰富的个人单品与多款自由组合的萌趣配件令人眼前一亮，萌趣治愈的minini形象与COLLER的互动创意完美融合，让置身其中的消费者在随心打造专属个性化单品、表达自我个性消费的同时，也能沉浸式领略线下定制化购物体验带来的交互感与愉悦感。在延续“IP+零售”的特色商业模式基础上，LINE FRIENDS敏锐洞悉城市发展态势，积极把握新时代新消费的市场机遇，先后在上海、杭州等重点城市布局线下实体零售渠道，全力打造品牌差异化势能，重磅推出首个融合IP内容与沉浸式互动体验的线下零售商店。未来，COLLER还将携手城市优质商场与经销商伙伴重点布局北京、深圳、重庆等一线城市，触及更多消费者与粉丝群体。

多链路发展视角，推动IP与实体经济深度融合

如今，商业地产综合体正逐步由传统的实体商业空间向数字化、智能化、个性化赋能的多元业态空间转变。未来，集娱乐、社交、文化和消费为一体大型综合商业体系将受到更多年轻受众的青睐，而基于“互联网+”背景下诞生的IP内容生态，聚合了大量的线上粉丝，并以其独特的文化符号价值驱动着实体经济的创新变革。当前，为迎合新世代消费者的情感需求偏好，越来越多的商业服务综合体开始寻求IP的影响力，积极探索线下体验运营模式，以“IP+产业”的融合式发展，实现用户情感消费和实体消费的双升级。

依托“IP+零售”的创新模式，LINE FRIENDS联动知名商业地产综合体打造的COLLER线下零售体验空间，将有别于传统快闪店，采用为期1年的“慢闪店”模式，将优质IP衍生而来的轻实体零售场景成功应用于线下实体商业空间。在消费体验层面，COLLER体验空间打破了常规的零售模式，为独特新颖的“慢闪”实践融入了新潮萌趣的互动玩法，消费者不仅可以为自身量身定制萌趣单品，还可携手朋友伙伴围绕“万物皆可minini”进行创意共创，在欢乐治愈的氛围中拉进品牌与粉丝间的距离，实现亲密互动，为用户提供了多元化的价值体验，进一步落实了LINE FRIENDS轻实体商业的策略思维。

近年来，LINE FRIENDS不断深化品牌的“陪伴”内涵，围绕“体验”及“多元化”驱动创新，积极拓展延伸品牌多元化的创新商业模式，通过携手合作伙伴融合共创，布局时下深受年轻消费者热衷的沉浸式线下体验模式，推动IP内容体验与实体经济的深度融合，为以IP为核心的全新事业体系注入鲜活生命力。在网红街域营销、地标文创营销以及乐活体验营销方面多链路布局，陆续与上海知名潮流地标街区M+幸福里联合打造夏日治愈系快闪「minini幸福工厂」、联动上海马当路“恒基·旭辉天地”共同打造"minini Funny World"主题萌趣街区、于旗下人气IP角色SALLY生日及五一假日期间，在景德镇陶溪川文创街区二期的艺术集市“陶然集”带来多场以“瓷”为元素的烛光音乐会为莎莉庆生、亦携手澳门葡京人、野邻花园营地与上海新天地安达仕酒店等知名商业服务主体打造多元主题酒店、主题空间以及主题下午茶等乐活体验，全方位展示了LINE FRIENDS致力于探索多元化体验空间业态的创意实践与不凡实力。

秉持深耕中国市场的坚定决心，LINE FRIENDS始终以卓越的IP创造实力与联动实体产业的重要布局，不断开拓IP生态新模式。相信得益于“IP+零售”这一创新业态的助力，全新创意互动品牌COLLER将有望携手更多潮流商业空间广泛布局线下实体渠道，覆盖更多核心城市，触达更精准的目标人群。未来，LINE FRIENDS还将深挖消费者日益变化的个性化需求与情感触点，积极拓宽旗下IP内容体验与实体经济的联动共创，深化品牌与消费者之间的情感连接，打通粉丝与IP之间的双向互动渠道，积极践行品牌为中国粉丝“创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的重要承诺。