开云集团全现金收购香水品牌Creed，加速布局中国市场及旅游零售领域

作者：杨雪

编辑：tuya

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6月27日，开云集团（Kering）发布声明，宣布收购香水品牌Creed（需求面积:40-80平方米）（恺芮得），具体金额暂未披露。根据协议，开云集团将从BlackRock黑石长期私人资本和现任主席费兰（Javier Ferrán）控制的基金手中收购该品牌100%的股份，以全现金的形式支付。

在获得相关竞争监管机构的批准后，交易有望在2023年下半年完成。据wwd报道，业内人士估计本次交易金额约为15亿美元（折合人民币108亿元）。

开云集团旗下已有古驰、巴黎世家等知名奢侈品牌，在今年2月正式成立美妆部门Kering Beauté，并任命前雅诗兰黛老将Raffaella Cornaggia担任该部门首席执行官。 此次收购 Creed 是该部门后进行的第一笔收购，也标志着将在 高端美妆领域 持续发力。

开云集团表示，Creed拥有成熟的供应链和分销渠道，能立即为旗下品牌发力美妆领域提供支持。在保留Creed传统和品牌形象的同时，开云美妆将进一步释放该品牌在不同地域、渠道和品类上的潜力，“将加速其在中国市场与旅游零售行业的布局，并进一步扩展其女性香水产品组合、身体护理和家居品类”。

公开资料显示，Creed由James Henry Creed于1760年在伦敦创立，曾被英国维多利亚女王指定为御用香水。1854年，在法国Eugenie皇后的安排下总部迁至巴黎，替王公贵族度身定制，并迅速风靡欧洲大陆。

近250年来，子承父业代代相传，Creed开发了240款私人定制及公开发售香型，代表产品是拿破仑之水Aventus和银色山泉Silver Mountain Water，受到拿破仑、邱吉尔、查尔斯王子等社会名流们的追捧。作为全球最大的高端香氛独立品牌，其目前在全球拥有36家品牌店、逾1400个销售网点，去年收入超过2.5亿欧元（折合人民币19.71亿元）。

2021年11月，Creed正式进驻中国市场，在上海国金中心商场开设了首家中国精品店。 此后相继 增设了上海前滩太古里、上海新天地、成都太古里、深圳万象天地、深圳万象城 门店，以及在北京 SKP 购物中心 与三里屯太古里 开设了两家 精品店 。未来还将 继续在全国更多城市 开店 ，为消费者 带来更 高品质的香氛体验 。

近年来，受强劲的市场动能驱动，高端精品香水市场实现了高速增长，展现出高盈利能力和显著的经常性收入，推动整个周期的长期韧性。而美妆品类也是开云集团精品领域的延伸，集团将持续在细分市场进行深入拓展，以打造更有竞争力的品牌矩阵。