蜜雪冰城“入编制”，5万个邮政网点都是靠山？

作者 | 餐饮老板内参 张心笛

雪王：“我入编啦！”

一觉醒来，我那大红的蜜雪冰城（需求面积:20-50平方米），怎么一夜变绿了！？

前两天，西安某网友在小红书平台上发布了一张照片，瞬间引爆话题榜：“坐标西安，街头惊现编制版蜜雪冰城。”

在网友发帖的定位中显示，这家门店坐落于西安小寨十字西北口小寨邮局西侧。

从门店情况来看，以往的红白主色调全部被替换成了绿色，远远望去与隔壁的小寨邮局浑然一体。从目前店内的虚拟设计图上，可以看到店里除了常规点餐及用餐区外，增设伴手礼区域，还设置了「写给10年后的自己」板块和雪王版邮筒。

而在门店招牌的落款处：蜜雪冰城·主题邮局店，几个小字引发了网友猜测和调侃：

“听说中国邮政（需求面积:300-600平方米）要收购蜜雪冰城了？”

“听说，雪王被小瑞绿了？”

“这是...小雪和她的世界五百强体制内超护短男友？”

“瑞啊、星啊、点啊、喜啊、道啊、co啊、姨啊，雪雪我啊，有编啦。”

对此，8月2日，蜜雪冰城官方下场玩起了梗：“雪雪我啊，考上编制啦！”，正式官宣和中国邮政合作推出主题邮局门店。目前，该主题店仍在装修中，尚未开业，很多网友已经按耐不住了那颗打卡的心，当起了“云监工”，纷纷催促装修进展。

不过，这也不是网友第一次当雪王的“云监工”了。

雪王城堡

更适合中国宝宝的迪士尼

上个月，蜜雪冰城的另一“主题店”也让网友馋打卡的心痒痒。

同样带起一波热度的这家店，名为雪王城堡，出圈火到还没开业就有不少网友蹭去拍照。这家雪王城堡的官方定位是蜜雪冰城亚洲总部，目前仅城堡部分对外试营业开放。

整个城堡分为两层，从“雪王护卫”处进入，一层为点餐、用餐区，二层则为拍照玩耍区，包含各类周边及展示柜。

在“雪国”的内部装饰上，铺满了大量版本的雪王形象：身着华服跳舞的雪国贵族、拉柠檬伴乐的雪国音乐艺术家、香橙凳旁边观看的雪国少男少女，以及二层位于王座之上的雪国统领者雪王本人......

打卡后，网友对于雪王城堡的评价之高：中国宝宝的“迪士尼”。

新茶饮“大乱斗”

其实，新茶饮圈里没有玩过“联名主题店”的品牌，反而是少数。

比如此前coco和三丽鸥旗下角色形象库洛米联名，开了一整个主题店为她“庆生”；奈雪则分别和武林外传、海绵宝宝、魔卡少女樱等等多个热门大IP联名推出过联名主题店等等，不过，与“知名老国企”合作，“入编制”推出联名主题店的，蜜雪的确是头一份。

除了网友的调侃与玩闹，也有很多行业声音。

雪王“傍上”中国邮政后，一位某头部饮品品牌市场负责人表示，“我们最近一直在下沉区域做市场调研，到了真正下沉的市场范围内，消费者根本不认识谁是瑞、谁是星爸爸、谁是...但不可能有人不认识中国邮政。”

目前，中国邮政在全国范围内有将近5万个网点，遍布所有主要城镇区域。“雪王和邮政联名、开主题店，除了造势，更大的益处还是让更多原本不属于定位内的客群，成为新的目标客群。”

如今，各大茶饮及咖啡品牌，从产品价格、品质到门店数量、开店速度，再到上市等等市场活动“你争我斗”...下半场，饮品市场竞争态势，已经进入白热化阶段。