上半年这57家品牌首店，都开在广州哪些mall？

2023已过半场，在消费提振回暖的市场主旋律下，广州也交出了表现可观的中场成绩单。

官方数据显示，今年1-6月，广州全市社会消费品零售总额同比增长8.7%至5577.83亿元，住宿餐饮业实现零售额同比增长24%。这主要得益于疫情全面解控，逐步刺激餐饮、零售等接触型消费需求的“报复性”释放。

消费端呈现的积极信号，也同步反映了供给侧的经营活力。聚焦至零售商业领域，据赢商网不完全统计，上半年重点监测的30家广州购物中心共计新开359家品牌门店，以不同程度的焕新面貌迎合变幻的市场及消费者。

​值得一提的是，赢商大数据监测显示，上半年也有57家品牌首店落地广州（统计的首店级别为城市首店及以上）。从开业时间来看，1月、4月为品牌首店亮相高峰期，不失为抢占先机、迎接假日消费高潮的稳妥之举。

通过观察分析，我们还发现了一些关于广州首店经济的发展趋势。

• ·高级次首店占比可圈可点：上半年广州吸纳的区域首店和全国首店合计20家，约占35%，其余37家均为城市首店，占比65%；

• ·天河区超额完成全年首店flag：上半年32家广州首店落户天河区，率先完成“2023年引进30家首店”的年度目标；

• ·风靡一时的热门品牌“虽迟但到”，比如费大厨辣椒炒肉广州首店、一直娱POP研究所华南首家线下店，奈尔宝家庭中心以超级旗舰店规格首进广州；

• ·国际级首店品牌与广州接轨的“时间差”逐渐缩短，比如Valentino Beauty广州首店；日本爆红甜品Châteraisé、来自新加坡的鳗几全国首店，均落位广州；

• ·广州仍是培育新兴品牌的优质土壤，比如独立设计师平台ITIB华南首家服饰集合店、中国邮政跨界布局的邮局咖啡……

扎堆天河路商圈

五大商场首店占比近一半

区域分布上，上半年广州首店整体仍扎堆选址天河路商圈。盘踞于天河路上的五大商场，共引入22家首店，约占全城首店数量的一半。

值得一提的是，广州天环Parc Central、广州星寰国际商业中心以6家首店并排第一位。

前者引入的首店均为零售业态，囊括Diptyque、DJULA、LA MER全新概念店、Valentino Beauty等国际品牌。能够发现，该项目正从时尚生活类业态入手，深入优化服饰集合店、香氛、黄金珠宝、眼镜等细分品类的品牌层次组合。

后者作为商业新势力，聚焦餐饮突破口，成功揽获狩锅、旨魂寿司、BLUE ASH、点都德一线江景叹茶店等首店品牌，以一己之力大幅提升海珠广场商圈的首店吸引力。

紧随其后的广州万菱汇，一边通过BLACKHEAD、ROARINGWILD广州首店完善潮牌男装、配饰矩阵，同时也不断引入新兴餐饮品牌，包括东方令、黑手制面全国首店。

除此之外，广州百信广场、广州太古汇、广州PO PARK东方宝泰、广州天河城、广州天汇广场IGC、广州ycc!天宜、广州保利广场，均吸纳2家及以上品牌首店。

餐饮、零售首店齐头并进

酸奶、寿司、眼镜掀起品类大潮

从上半年品牌首店的业态分布来看，餐饮和零售平分秋色，各有27家、25家。其次是儿童亲子、生活服务各有2家，剩余一家为文体娱业态。

//餐饮：酸奶、红糖饮品、寿司等品类大潮来袭

上半年，休闲餐饮首店在广州扩张较活跃，除了仍未散去的烘焙甜品大潮，也出现了越来越多正处风口上的新兴品类。比如主打酸奶和健康生活方式的Blueglass Yogurt、主打红糖茶饮的煲珠公均开设广州首店，分别入驻万菱汇和PO PARK东方宝泰。

图片来源：Blueglass Yogurt微博

以为寿司为典型代表的异国风情餐饮同样是香饽饽，比如进驻广州保利广场的崎寿司全国首店、开在广州凯德乐峰广场的池田寿司华南首店以及位于广州星寰国际商业中心的狩锅、旨魂寿司广州首店。

有趣的是，上述日式料理品牌均为“中国出品”。

//零售：眼镜、服饰集合店首店大肆拓展

从细分品类来看，零售品牌首店主要为时尚生活和服装两大类，各有17家、8家。

时尚生活类涵盖眼镜品牌、美妆护理各4家，时尚配饰和潮流数码各3家。其中，本土眼镜品牌磢镜以粤语文化为主要卖点，倡导文化与视光健康科技的结合，上半年在广州时代·芳华里CR8、广州新光百货、广州天河新天地同时开设全国首店。

以往拓展较活跃的新能源汽车，上半年仅有1家——JIDU集度广州首店入驻广州美林M•LIVE天地（一期）。

图片来源：磢镜官网

服装品类多为服饰集合店，不乏高规格店型，比如从线上走入线下的ITIB华南首店、来自深圳的潮牌MASONPRINCE全国首家概念店。

首店的花样打开方式

主题店、概念店解锁新鲜感

在首店经济号角下，国内各大城市的首店数据屡创新高，这在一定程度上有赖于品牌对各类主题性、概念性店型的创新探索。

上半年，不乏一批主打独特概念或主题的品牌首店落户广州。对当地消费者来说，这些品牌有的是新面孔，比如奈尔宝家庭中心，首次迈入广州便以超级旗舰店规格示人。

而更多的，则是不断解锁新鲜感的“老朋友”。比如：

• ·深耕广州已久的蛙来哒，在广州正佳广场带来全国首家超级夜市店；

• ·泽田本家在广州天汇广场IGC试水全国首家自选便利店；

• ·入驻广州天环Parc Central多年的Abercrombie & Fitch，焕新成为全国首家GETAWAY概念店；

• ·太二老坛子酸菜鱼在广州星寰国际商业中心开设酸爽MAX工坊主题店……

图片来源：广州星寰国际商业中心

传统意义上的首店毕竟有限，这种创新演绎不但有效延伸了首店的内涵和展现形式，而且能够与合作已久的项目方一起碰撞出全新的内容火花，持续创造耳目一新的消费场景，增强目标客群的消费粘性。

此外，这也体现出广州消费市场足够的包容性，成为品牌培育新店型、发展新模式的优质土壤。

首店赏析

//费大厨辣椒炒肉广州首店

• 进驻项目：广州正佳广场

• 开业时间：4月29日

图片来源：费大厨辣椒炒肉官微

4月29日，费大厨辣椒炒肉广州首店在正佳广场营业，标志着该品牌正式完成全国一线城市的全面覆盖。

有着“全国小炒肉大王”、“长沙必吃菜第一名”之称的费大厨，来到广州收获了火爆人气。根据品牌官方数据显示，开业第一天，费大厨12小时等位未间断，取号1956人，当天卖出300斤新鲜土猪肉前腿肉，相当于一头成年土猪。

//奈尔宝家庭中心广州首店&超级旗舰店

• 进驻项目：广州悦汇城

• 开业时间：4月28日

图片来源：广州悦汇城

位于广州悦汇城的奈尔宝家庭中心，不仅是首次进入广州，而且以12000㎡超级旗舰店规格，成为该品牌全国最大门店。

奈尔宝家庭中心集综合游乐、亲子成长、绘本阅读、运动挑战、益智课程、儿童餐饮于一体，悦汇城店除了汇集MINI超市+模拟宠物医院、体能飞城等50+经典项目，还首创了“无界流动空间”玩乐主题，打破空间限制，呈现流动布局，全新带来幻乐之间、时空隧道漂流等游玩项目，刷新亲子消费体验。

//邮局咖啡广州首店

• 门店地址：广州科学城云升科学园

• 开业时间：3月29日

图片来源：邮局咖啡 POST COFFEE

邮局咖啡POST COFFEE首进广州，并未选址购物中心，而是选择入驻商务气息浓厚的科学城云升科学园，门店设计以标志性的绿色搭配简约弧形线条，营造休闲氛围。

该品牌由中国邮政跨界打造，全国首店于去年2月在厦门亮相。据其官方介绍，邮局咖啡定位年轻时尚的国民精品咖啡品牌，通过咖啡与邮政的融合，提供一个可以社交、品尝、体验邮政文化的全新场景，从而打造活力、新潮、时尚、好玩、流行、多样的“新邮政形象”。

//一直娱POP研究所华南首店

• 进驻项目：广州ycc!天宜

• 开业时间：4月29日试营业

图片来源：一直娱微博

风靡Z世代的娱乐电商社区平台一直娱，在广州ycc!天宜落地第八家线下实体店，也是华南首店。

该品牌拥有国内唯一正规进口的KPOP专辑、国内热门IP衍生、独家发行等备受潮人关注的产品