雪王建“主题乐园”？蜜雪冰城再造新场景

文章/诗雨

编辑/三月

蜜雪冰城（需求面积:20-50平方米）曾把主题曲MV进行了全新的升级，相较于之前的版本，全新升级的MV主题曲曲调旋律几乎不变，还是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗脑节奏，但从质感来看，有了明显的提升，迪士尼动画电影级别的画风也被彰显出来。

与此同时，雪王城堡在此次MV中首次亮相，MV中还加入了雪王和雪妹大婚的剧情。蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中，不仅如此还增加了更多的雪王形象和交响乐。

但发展到今天，雪王城堡已然从MV里跳脱出来，在成都有了切实的身影。一贯走低价路线的蜜雪冰城，居然悄悄建立了一座华丽的城堡，可太有意思了！

雪王城堡内景

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雪王城堡十分梦幻

雪王城堡的门店位于成都市青白江区，是全国首家“雪王IP城堡店”。这家门店还有一个特别之处，是其建立在蜜雪冰城亚洲总部里面的。

整座城堡有三层：一楼是餐饮区，不仅拥有蜜雪冰城的全部产品，还有特别推出的限定产品；二楼是以雪王周边为主，是拍照打卡的好地方；三楼是一个楼顶花园，可供顾客游玩休息。

总之，从整体上来看，全部使用的是蜜雪冰城标志性的红白两色，且城堡里面的玩具人偶有雪王王室组、音乐组等等，把MV中的场景搞“活了”。主题元素也是贯穿到每一个细节，呈现在大家眼前。

雪王城堡音乐组

雪王城堡可以看做是蜜雪冰城打造的新消费场景之一，其目的是通过“雪王”IP，持续推进建设涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景，不断满足消费者对产品品类和品质的高要求。

02■

场景营销在新茶饮中太“卷”了

现如今,茶饮赛道十分火热，背后是不断发展扩大的市场规模。

据艾媒咨询《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，2023年中国新式茶饮市场规模将达3333.8亿元。

随着新茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新茶饮的热情持续上升。茶饮品牌想要站得更高，那必须要有自己的特色。纵观茶饮行业，特别的场景不断被品牌选中，不止蜜雪冰城会玩，其他品牌也有自己的绝活。

喜茶宠物友好型门店

像喜茶，之前在深圳开出全国首家宠物友好型门店，把握宠物的生活习惯以及和人类相处的方式，定制设计了宠物停靠站、宠物便便处理、宠物座椅等一系列家具与设施，并且贴有宠物得照片，不断吸引爱宠人士的目光。

提到苏州，第一印象必然是园林。第一家店落地于苏州的7分甜也搞起“园林风”门店。整体色调为黑白交融，颇有淡雅之气，沿墙有流水装置，座位依水而设等等都彰显着园林气韵，无一不在提前抢占消费者的心智。

7分甜“园林风”门店

还有CoCo都可的太空主题门店，通过对太空和星球元素的融合，创造了一个充满未来感的场景化空间。让有限的“身躯”遨游在无限的时空，既有环境与未来建筑之间的关系，也将品牌引向创意与可持续的进化之道，向消费者传达出推陈出新和释放个性的生活态度。

CoCo太空主题门店

这些各具特色的门店不仅为消费者提供了新鲜的视觉刺激，同时也营造了更有趣、好玩的新场景消费体验，不断满足当下年轻人对新鲜感的追求。更为重要的是，消费者拍照打卡也能有效实现传播效果，获得更高的流量。

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场景营销拼的是什么？

场景化营销关键在于：是否能够抓住用户的需求，让用户有“参与感”，并且能让用户自发进行品牌传播、推广。这就需要用独具创意的方式赢得顾客得注意力，以此来不断加强顾客对品牌的认知性和粘黏度。

01 拉开差异化

随着消费群体的扩大，原本单一的消费场景难以满足用户多样化的需求，茶饮品牌为了迎合当下消费者的喜好，不断创新。

但品牌升级不限于产品创新，对于消费场景也需要随时代的发展，而不断丰富其内涵。不同的主题门店会吸引不同的消费圈层，差异化的场景可以激发大众的猎奇心理，满足打卡欲。

星巴克广州沙面店融入当地建筑特色

02 延伸品牌文化

每一次主题门店的出现，也承载了品牌的自我表达，并不断为品牌赋能。把产品融入到场景中去，让产品具有沟通属性，消费者体验时对产品背后的故事有代入感。

像那种具有城市限定特色的门店，通过结合当地文化元素，打造新的消费场景，不仅可以提高消费者对品牌的好感度，也可以传达出品牌的想法。

百分茶平江路游园惊梦主题店

如今，沉浸式体验不断受消费者追捧，各大茶饮品牌在打出品牌认知度后，也不断在场景营销方面下功夫。

消费场景的延伸不仅要让产品融入到场景里去，让产品具备沟通属性，也要让消费者感受到切身体验的氛围感。当这种情感换着花样的呈现在消费者的面前，不断创新，消费者才会进行购买和分享，形成二次传播，促进复购。