芭比粉色风潮，催热“多巴胺”美妆？

作者丨滕科

如果说电影封神的主题是“寻找精神父亲，发现真实自我”，那么《芭比》讲的是“反抗父权，女性觉醒”。

这两部电影的同期上映，让今年夏天变得有趣无比，也让我们看到了中国和西方世界，对于相同题材，呈现出对“父权”、“自我”的不同理解。

“看了《芭比》，我对芭比傻白甜的固有形象，有个重新的认识，也没那么讨厌粉色了。”

我们发现，曾经的“死亡芭比粉”，曾让无数人生畏的一个色调，却在电影《芭比》的热映后，再度焕发出新生。

没错，时尚是一个轮回，今年的夏天是粉色的。

据悉，《芭比》是一部充满幽默和哲学的真人版电影，影片中包含了诸多女性主义的价值观，电影自上映以来，豆瓣评分维持在8.3分，且影片自国内上映以来，国内票房累计2.36亿元，全球票房突破10亿美元，足以看出《芭比》的好口碑。

在芭比粉色风潮的催化下，一些美妆品牌闻风而动，纷纷加入这场“粉色狂欢”，推出一系列“芭比联名彩妆”，以粉色致敬《芭比》，更是悄无声息地将“镰刀”伸向了消费者。

01

蹭热点的联名营销

《芭比》的火，的确有些出人意料。

早在《芭比》拍摄期间，根据流出的剧照造型和现场图来看，多数网友都一致看衰此片，纷纷表示该片将是大烂片预定款。

然而事实证明，没有女生会不爱芭比。伴随着《芭比》的快速出圈，越来越多的品牌开始了与《芭比》的粉色合作。

据悉，此次芭比与上百个品牌及零售商进行了联名，推出芭比的衍生产品，美妆品牌包括NYX、O.P.I、珂拉琪等，服饰品牌有ZARA、GAP、chuu、Forever 21、ALDO、d`zzit，甚至连好利来和汉堡王都出了芭比套餐。

1、限量彩妆：NYX与芭比推联名款

在这之中，彩妆品牌NYX以电影为灵感，与芭比联名推出限量彩妆，包含迷你6色眼彩盘、芭比哑光唇釉、芭比彩色眼线笔，以及可以营造浮夸视觉效果的芭比风假睫毛等，同时还推出了一款充满复古风格的翻盖手机随身镜，将电影与彩妆完美地进行了结合。

值得一提的是，此次NYX与芭比的联名，不仅在社媒上制造了围绕品牌联名的热点话题，也推动了品牌的销量增长，其中联名推出的翻盖手机随身镜已全网断货。

2、系列新品：名创优品X芭比推出“万物皆可粉粉搭”系列

相较于彩妆品牌在产品联名领域的局限性，名创优品则选择all in，其与芭比联名推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景。

市场的反馈足以印证这波联名的受欢迎程度，据悉，名创优品x芭比联名产品上线仅5天，接近一半的品类已全网售罄，全国多家门店也宣告热门产品脱销。

3、设计礼盒：珂拉琪X芭比推出“芭比甜心”MINI礼盒

新锐彩妆品牌珂拉琪携手芭比推出“芭比甜心MINI礼盒”，从产品设计、礼盒包装、礼盒色系等多个方面向芭比靠拢，打造出十足的粉色氛围，同时礼盒中眼影产品，特地挑选出更适合国人肤色的低饱和度色系和日常粉，以避免踩雷翻车。

4、限定色系：O.P.I围绕芭比推限定产品

人气美甲品牌O.P.I则围绕着芭比与肯尼的电影主题推出限定彩色指甲油，将《芭比》电影中俏皮、热情、浪漫的粉色从电影带入现实生活。

02

刺激神经的“多巴胺”美学

早前，多巴胺穿搭也曾风靡全网，这种高饱和度的色彩，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素，以及高强度的视觉冲击，让这类“打翻了颜色盘般”的风格迅速击中了潮酷女孩的心巴。

自五月伊始，多巴胺穿搭、多巴胺女孩话题迅速爆红，在抖音平台上，多巴胺女孩相关内容已有近百亿次播放，在小红书上，多巴胺穿搭、多巴胺女孩等话题累计浏览次数已达3亿。

而回看芭比粉的出圈，其色彩依然是高饱和度的荧光粉或玫红色系，这与多巴胺穿搭似乎有着相同之处，其背后是消费者逐渐崛起的自信心，以及勇于大胆尝试，通过穿搭凸显个性、张扬自我的认同感。

对于“死亡芭比粉”这一色调而言，虽然国内消费者对粉色唇妆没有太好的印象，尤其是过去几十年，粉色往往被赋予反叛、权力等多种意涵，伴随着多巴胺色彩的兴起，势必会颠覆这类传统认知，让人们敢于用粉色装扮自己，而无惧于这种颜色曾被贴上肤浅俗气的标签，让定位粉色的权利在于每个人自己。

对于品牌IP的联名，在跨界满天飞的今天，品牌需要思考如何在大批联名中脱颖而出，依靠IP打造出更多流量与关注，虽然蹭热点营销短期内能收获一波流量，但对于长久发展而言，势必需要借助IP联名，真正发挥其价值，并通过创新，发掘IP背后所蕴含的情绪价值，并与消费者产生共鸣，进而帮助品牌快速出圈。

结语：跨界联名，兴许是品牌制造话题的持续的热点，但多巴胺美学，是近年来撩动消费者情绪的根本所在。

毋庸置疑的是，美妆作为多巴胺美学的近亲，两者的结合将带来更多的可能性，也许下一个爆品逻辑就建立在多巴胺之上呢？