LV帆布袋艳阳热销：消费价值感，贵的买不起，入门的先试试

作者丨李佳蔓 报道 | 消费界

《南方都市报》在2023年6月29日发表的评论中表示，提着帆布袋就好像印上了几个隐形的字：“又蠢又穷又虚荣”。

引得老牌媒体下场评论，这到底是怎么回事？

其实是前段时间，著名奢侈品牌LV（需求面积:1000-2000平方米）与上海的三家咖啡馆合作推出了联名咖啡的销售活动，顾客购买两本书，就只需花费580元，将获赠一个带有LV标志的帆布袋，谁也想不到这一活动引来大量顾客在烈日炎炎下纷纷排队购买。

具体是，这个LV帆布袋其实是路易威登与上海市中心三家咖啡店联名推出的一款限量版的赠品，从6月25日到7月9日，只要在这三家咖啡店里购买任意两本品牌书籍，就可以免费获得一个印有LV logo的帆布袋。这三家咖啡店分别是Manner、Plusone和Metal Hands，它们的门面色彩也分别是经典红、薄荷绿和落日黄，与LV的新品色彩相呼应。而且，每家店的帆布袋颜色也不一样。但想要集齐三种颜色，就要到三家店各排一次队。

在6月26日上海的高温天气中，最低气温也在25-30℃之间，为何要在这样大热的天放弃宅家中享受空调和西瓜的机会，而选择去排队购买呢？从网络发布的视频中可以看到，排队的人群以年轻女性为主，也有许多男生陪着女朋友一同排队。

就这件事，笔者采访了不少围观群众：

叶说：这是品牌的价值，是对LV品牌的认同。

莎莎说：难道是质量好？

明说：这是对品牌的认同，消费的是价值感，贵的买不起，入门的先试试。

朗说：这跟买奔驰低配版一样的道理。

紫说：确实是LV的帆布袋毕竟比他的衣服价格低很多。

辉讲道：这是个阴谋，本来我不知道这个事，经过你一宣传，我就知道了。

总结一下：一方面，支持购买LV帆布袋的人认为，它代表了高品质和独特的设计，对于追求时尚和品位的消费者来说具有重要意义。他们认为，购买奢侈品是一种享受，能够提升个人形象和自信心。同时，LV作为国际知名品牌，其产品具有较高的保值性，可以作为一种投资手段。

另一方面，反对购买LV帆布袋的人则认为，花费700元购买一个帆布袋是一种不理智的消费行为。他们保守，奢侈品的高价格主要来自品牌溢价和营销成本，并不一定与产品本身的实际价值相符合。对于大多数人来说，700元可以购买到更多实用的物品或者用于其他有意义的投资。

此外，一些消费者也担心虚假商品的存在，自己烈日排队至少不会买到假货。因为随着电商平台的兴起，奢侈品市场上出现了大量的假货和“山寨版”。如果没有足够的验证和保证，消费者很难确定自己所购买的LV帆布袋是否真正的原装正品。

虽然各持己见，关于大方向的奢侈品被追捧，许多博主也给出了合理解释。

回到LV帆布袋本身，产品本身代表了一种高品质的产品和对细节的执着追求。正是这种专注于质量和设计的态度，而消费者购买LV帆布袋，除了满足自己的个人欣赏和品味外，也在一定程度上推动了创意产业的发展和经济增长。

就文化方面，LV帆布袋可能在某些人眼中是蠢、穷和虚荣的象征，但深入思考其中的真相和价值，对于那些理解并欣赏奢侈品文化的人来说，LV帆布袋代表着品质和艺术，而非仅仅是一种浪费。

再说工艺方面：每个人对于时尚和品位的理解都不同，LV帆布袋作为LV品牌的经典产品，其设计和工艺精湛，深受全球范围内时尚爱好者的喜爱。对于他们来说，LV帆布袋是一种时尚的象征，展示了他们对于独特和高品质的追求。

而将购买LV帆布袋与“精致穷”联系起来也是不合理的。购买奢侈品的动机并不一定与经济状况有直接关系。对于很多消费者来说，购买LV帆布袋是一种奖励自己的方式，是对自己的品位和努力的认可。他们可能是经过长时间的积累和储蓄后才买到这款心仪已久的产品，这并不能被简单地归为“精致穷”。

同时也可以说，将购买LV帆布袋归为“虚荣”也是一种片面的观点。每个人购买奢侈品的动机也各不相同。对于某些人来说，购买LV帆布袋可能是为了满足自己对时尚的追求，而对于其他人来说，可能是为了展示自己的社会地位或者与特定社交圈保持一致。无论购买奢侈品的动机如何，我们应该尊重每个人的选择，不以自己的价值观来评判他人的消费行为。

因为LV帆布袋的出现并不仅仅是一个包装容器的问题，它代表着一个品牌、一个文化。上海的三家咖啡店排起长队，成了LV限时书店的合作伙伴，每家店拥有不同的主题和配色，吸引了众多消费者前来排队购买书籍并领取帆布袋。这一现象反映出了当代年轻人对于奢侈品品牌的追逐和认同，LV品牌的吸引力超越了商品本身。

LV帆布袋的价格为580元，买两本书才能获得一个。虽然有人质疑这种行为的价值，认为花这样的钱去买一个标签很不划算，但是排队等候的人们主要是冲着LV而来，并不是为咖啡或书籍。在LV书店开卖首日，价格较低的城市指南书籍就售罄，顾客只能购买价格较高的出版物。甚至有人选择在淘宝等平台上购买盗版的帆布袋，而不是买书。这便凸显了品牌对于消费者的吸引力。

此外，LV帆布袋的购买行为也可能涉及奖励和自我满足的心理因素。在现代社会中，人们经常将购买奢侈品视为一种奖励自己的方式，特别是在经历了一段辛苦的工作或追求目标之后。对于一些人来说，购买LV帆布袋可能是一种庆祝和奖励自己的方式，体现了他们的努力和成功。

另外，品牌认同也是LV帆布袋购买行为的一个重要因素。LV作为一个世界知名的奢侈品品牌，拥有悠久的历史和独特的设计风格，成为许多人追逐的对象。购买LV帆布袋可以让人感受到与品牌的连接，展示对LV品牌的认同和喜爱。

当然，我们不能否认LV帆布袋购买行为中可能存在一些盲从和虚荣心的因素。有些人可能只是为了追随潮流或展示自己的经济实力而购买，而并非真正理解LV品牌的价值和意义。然而，这并不代表所有购买者都是盲从和虚荣的，还需要考虑到个体的动机和价值观的多样性。

回到6月25日当天，这是LV推出限时书店活动的第一天，出现了火爆的场景。当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆，虽然当天正好是上班时间，但排队的白领依然不少。

而且门口还有保安和工作人员在维持秩序。不少网友在某书等平台晒出了自己“买”到的帆布包，配文：“人生的第一件LV，只花了不到1000”，“不是钱的事情，主要是喜欢这个颜色”，“LV史上最便宜的包，必须冲”，而快闪店售卖的咖啡本身和书的内容却鲜有人分享。

快闪店的卖书送包活动会一直持续到7月9日，根据各大社交平台年轻人分享的内容显示，目前几乎每天都有人去排队买书，在某鱼平台上，关于这款LV帆布袋的代购和单独售卖的帖子都不少。

有围观群众表示：虽然说追求自己喜欢的东西无可厚非，但是对于一个国外的奢侈品痴迷到如此地步，而且以背着印刷着奢侈品牌的包，就有身份，就有面子，也是令人难以理解。同时这一众奢侈品牌营销也恰恰深谙这些人的虚荣心理，投其所好，不仅完美塑造了高端产品的形象，更是赚得盆满钵满。

上海作为中国最发达的城市，最早接触资本市场、拥有最多外国群体的国际化大都市，资本市场最成熟，通常也是最能理解甚至迎合西方消费场景，也有读者反馈，这事儿也就出现在上海，别的城市还办不下去，尤其是深圳，对于一心想要搞钱的深圳人来说，别说花580买个包，就是58块钱，也不会有很多人买。也难怪还有吃瓜群众表示，“花几百元去买一个标签是何苦。”

花开两朵各表一枝，比如5万的汽车就可以满足人们的日常代步，但豪车市场仍然存在，只因为不可能指望人人都如同圣人一般，心如止水，那社会经济大概率会如同一潭死水，难以自我涌动。

当然，也可以说LV帆布袋并不仅仅是一个简单的商品，它象征着一种独特的设计和制作工艺。LV品牌凭借其历史悠久且经久耐用的产品，在时尚界树立了卓越声誉。无论是其标志性的Monogram图案还是其经典的款式，都展现了专业工匠的技艺和对细节的精益求精。这些特质使得LV帆布袋成为许多人追逐的对象，而不是仅仅满足虚荣心。

其次，我们需要意识到对LV帆布袋的批评源于对奢侈品消费的普遍质疑。有人认为购买这样的奢侈品是一种浪费，应该将钱花在更有意义的事情上。然而，我们不能仅仅基于消费选择的外在表象来判断价值。每个人都有权利自主决定如何使用自己的财富，这也包括购买奢侈品的选择。对于某些人来说，奢侈品是一种奖励，是对自己辛勤工作的回报，也是一种展示自我品味的方式。

博主同时呼吁大家：一方面，虚荣心和攀比心理却是在人与人之间产生压力，使得一些人为了满足社会期望，不惜牺牲自己的经济状况。另一方面，一些人通过非法手段获取奢侈品，导致了市场上的假冒伪劣产品泛滥，我们不只要倡导合理消费观念，教育公众认识到奢侈品并非生活的全部，同时加强法律执法以打击假冒伪劣商品。

还有博主大声疾呼：虽然面对不恰当的欲望，人应该学会自我克制，但外界媒体的声音最多是一种方向指导，要适当尊重个体欲望的合理性，尤其在个体不损害公德的情况下，大可不必站在道德制高点对他人贴上讽刺的标签。

总而言之，有人认为花几百块买个帆布包的行为是冤大头，是虚荣心作祟和智商税。

但对于购买者而言，LV帆布袋可能具有多重意义，既可以是一种社会地位的象征，也可以是一种自我奖励和满足的方式，同时还表达了对品牌的认同和喜爱。它不仅仅是一个简单的包装容器，而是一个代表品牌、文化、品味和奖励的象征。

同时博主表示：简单评价LV帆布袋为“又蠢又穷又虚荣”的观点也存在主观性和偏见。LV帆布袋的购买行为在某种程度上代表了当代社会文化中的一种追求和表达。所以我们也应该意识到个体的动机和价值观因人而异，不能简单地将LV帆布袋的购买行为归结为虚荣和愚蠢。

经济学家托斯丹邦德凡勃伦提出的有闲阶级论中，炫耀性消费就是一种存在已久的现象。每个时代都有不同的炫耀行为，而消费作为一种不可避免的行为，推动了经济的发展。LV帆布袋的炫耀性消费行为可能是当前社会文化的一部分，代表着个体的社会地位和经济实力。在一个追求个性和独特性的时代，拥有一个LV帆布袋可以让人感觉与众不同，彰显自己的品位和成功。

最后一句话：尊重消费才能激活经济，让富人花钱，穷人才有饭碗。

参考文献：

《“700元买LV帆布袋，值得吗？引发网友激烈讨论”》

《LV帆布袋火爆上海，你会为了一个logo花几百块买两本书吗？》

《炎炎夏日，LV帆布袋引爆购买热潮，是虚荣还是个性的选择？》

《媒体评LV帆布袋又蠢又穷又虚荣 是对LV帆布袋的误解》

《“名牌还是傻瓜包？LV帆布袋引发热议”》

《LV帆布袋疯狂营销：是品味还是虚荣？》

《高价排队抢LV帆布袋，还得看上海！》

《媒体评买580元LV帆布袋又蠢又穷又虚荣，真的大可不必！》