网红美妆店ONLY WRITE独写疑似资金链断裂，全国门店所剩无几

文/小朱

近日，青眼号外注意到，ONLY WRITE独写美妆集合店所属的杭州博物品牌管理有限公司（下称：杭州博物）疑似资金链断裂，全国门店所剩无几，还因欠款接连被供应商、包材商、商场等近十家企业告上法庭。

与此同时，中国裁判文书网显示，杭州博物及其先后两任法定代表人周建雷、李平多次因未履行还款义务被限制消费，或被纳入失信被执行人，周建雷创立的另一美妆集合店品牌橙小橙也因欠款180余万被列入失信被执行人。

从曾经豪言要开100家门店的网红美妆集合店，到如今负债累累，官司缠身，ONLY WRITE独写经历了什么？

01

执行标的超百万 股权已被冻结

国家企业信用信息公示系统及天眼查显示，去年11月至今，杭州博物至少先后被9家企业告上法庭，案件类型包括房屋租赁合同纠纷、运输合同纠纷、买卖合同、建设工程纠纷等。

青眼号外梳理发现，从去年11月开始，杭州博物逐渐陷入“官司潮”，至今平均每月都有公司对其发起诉讼。

从起诉企业来看，从物流、商场到供货方、包材商，几乎涵盖整个供货链，包括主营海外美妆品牌代理的上海嫣新国际贸易有限公司和杭州春源贸易有限公司、知名百货商场企业上海龙之梦百货有限公司、物流公司杭州德邦货运代理有限公司等。与此同时，杭州博物还面临至少8起以上的劳动仲裁案件。

在多笔合同纠纷下，杭州博物先后4次因未及时还款被法院强制执行，随后又因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务被施加限制消费令，并被纳入失信被执行人。青眼号外注意到，杭州博物作为失信被执行人的行为具体情形大多为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。

此外，杭州博物至少两笔合同纠纷已成为终本案件。例如，在与杭州东格照明工程有限公司的买卖合同诉讼中，因其没有可供执行被暂时中止执行，未履行金额为47.8万元。据公开资料显示，终本案件是指法院的执行案件，由于被执行人没有可供执行的财产，而裁定终止本次执行程序。

从执行标的金额来看，大多在10-70万元不等，其中金额较高的是（2023）粤0304执25316号案件，杭州博物执行标的为70.2万元，执行法院为深圳市福田区人民法院。截至目前，杭州博物相关执行标的已超百万元。

值得一提的是，去年11月，周建雷所持有的杭州博物53.6%股份股权被冻结。近日，在与上海龙之梦百货有限公司，上海龙之梦购物中心资产管理有限公司的合同纠纷中，经司法协助，杭州博物所持有的南京市栖霞区博屺化妆品有限责任公司、南京尘韵商贸有限公司相关股权也被冻结。

02

供应商：“钱要不回来了”

据公开报道，ONLY WRITE独写美妆集合店以前仓后店、全链路数字化用户运营与美妆盲盒为宣传卖点，创立仅一年就先后获得嘉御基金数千万天使轮融资与知名产业基金的4500万元A轮投资，颇受业内关注。

▍图源自ONLY WRITE独写微博

彼时，周建雷公开表示，“未来一年会突破100家门店。”有公开资料显示，截至到2022年11月，ONLY WRITE独写已开出29家门店，共覆盖全国15个省份及直辖市。而据青眼此前调查，目前ONLY WRITE独写门店已所剩无几。

回顾ONLY WRITE独写的发展之路，青眼号外注意到，早在去年10月，其资金链危机或已逐渐显现。

“原告在此期间多次到店里闹事，切断了店铺的电路线，在今年1月份，公司被迫撤店，导致公司断了唯一的收入来源。”在今年5月披露的一份判决书中，杭州博物作为被告陈述道。

▍ 图截自中国裁判文书网

彼时，ONLY WRITE独写杭州龙湖天街店作为转型升级的样本门店，同时也是为数不多的直营门店，承载了杭州博物“东山再起”的希望，但早在2022年10月，杭州博物就有了不少负债。据相关判决文书显示，去年9月，杭州博物出具《付款计划》一份，确认尚欠总工程款为413.1万元，并承诺于2022年10月起至2023年9月期间每月分期支付。

多位ONLY WRITE独写的供应商也向青眼证实了这一点，ONLY WRITE独写也存在拖欠他们货款的情况，“去年10月后就没付钱了，他们以前说每个月会还一点，但是现在直接就不还了。”

一位此前与橙小橙、独写美妆集合店均有合作的供货商则对青眼号外表示，“一直联系不上周建雷，关于欠款他们至今也没有给过明确的说法。”青眼号外了解到，与上述供应商拥有类似的经历不止一家。

今年1月，还有被拖欠货款的供应商对青眼号外透露，此前与杭州博物进行过调解。彼时，其刚与杭州博物进行调解约定3月还款，但近日该案件已成终本案件，大部分欠款并未履行。

值得一提的是，今年4月，周建雷卸任杭州博物法定代表人，不再担任公司董事长兼经理，由李平接任。

对于更换法定代表人的行为，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚对青眼号外表示，“法定代表人只是代表公司对外行使公司的民事权利，相应的民事责任及后果应由公司承担，故一般情况下法定代表人是不需要对公司债务承担责任的。”

“但作为法定代表人，若公司形成的未履行到期的债务，被列入失信名单中，更换法定代表人可能使其不再承担被限制高消费、限制出境等责任，存在规避相应法律风险的嫌疑。”邓刚补充道。

青眼号外还联系到此前在杭州、南京、菏泽等地ONLY WRITE独写门店的员工。其中，杭州门店一位前员工表示，今年三月经过劳动仲裁后拿到了工资，另有被拖欠工资的前员工表示，“去年9、10月的工资至今都没发，刚开始的时候说想办法发，后面发消息就不回了。”

“没戏了，也不指望。”对于被拖欠的工资，一位ONLY WRITE独写门店店长对青眼号外坦言。

青眼号外调查发现，目前，ONLY WRITE独写在成都、菏泽等地仍有少量门店仍在营业。据自称ONLY WRITE独写员工透露，目前现存的个别ONLY WRITE独写门店已经转给了个人。

对于ONLY WRITE独写的创始团队去向，据知情人士透露，ONLY WRITE独写创始人周建雷或已重新创业。

针对ONLY WRITE独写拖欠货款与员工薪资一事，青眼号外尝试联系周建雷本人，他称“正在忙”，未予以回应。

03

美妆集合店挤泡沫

对于ONLY WRITE独写的崩盘，有业内人士认为，是疫情、小样政策等多种因素促成的结果。

一位资深业内人士对青眼号外表示，“独写曾因小样问题被罚，而小样作为拉新的重要手段，相关处罚无疑对独写造成了一定影响，加之其在疫情之下仍高速扩张，不少门店位于位置好、高租金的商场，使其资金链极其脆弱，最终断裂。”青眼号外统计发现，仅2021年，ONLY WRITE独写就连开近20家门店。

一位ONLY WRITE独写供货商则对青眼号外表示，“ONLY WRITE独写美妆集合店大多开在上海的龙之梦、杭州滨江大厦等房租贵的地段，疫情也就成了压垮它的最后一根稻草。”

青眼号外注意到，与ONLY WRITE独写处境类似，HAYDON黑洞美妆集合店也所剩不多。

对此，有业内人士直言，“这也证明了美妆集合店光靠钱是烧不出来，近年来，作为资本热捧的新消费赛道，差异化并不明显的美妆集合店始终要证明自己的商业模式能够经得起市场的考验，而不是在拿到投资后就盲目扩张开店。”

不过，据青眼号外了解，今年以来，美妆集合店似乎有所回暖。据KK集团数据显示，今年上半年，调色师持续保持良好稳健的增长态势，实现店均GMV同比增长超30%的佳绩，更是连续六个月保持双位数的同比增长。

今年5月，定位高端品牌美妆集合店的COCOKUMO（可可库麦）获杭州浙恒实业有限公司独家投资的数千万元天使轮融资，这或是上半年仅有的美妆集合店赛道的融资。

今年7月，在关闭浙江唯一门店杭州天目里门店后，HARMAY话梅表示，“计划将在2023年下半年至明年再开新店。”

对此，有业内人士表示。“总体来看，回暖并不算明显，头部美妆集合店品牌已进入调整期，扩张动作相比以往显得更加保守谨慎。”

另有从事美妆零售多年的业内人士认为，“回暖也只是暂时性的、实体店整体还是走下滑趋势，除了那种重服务重体验重私域的门店。”

不过，一位美妆品牌代理商也对青眼号外表达了乐观的看法，表示目前美妆集合店正处于蒸蒸日上的状态。总体来看，美妆集合店的新春天还未到来，还需继续修炼内功。