自建检测实验室，HAYDON黑洞的核心竞争力变强了？

国内美妆正呈现消费升级趋势，高端化妆品是国内美妆市场强大的增长动力。2022年第一季度，多家海外美妆公司发布全年财报，强调高端化妆品对于公司营收增长的重要贡献，并持续看好中国高端美妆市场发展。

由此可见，居民消费规模扩大、消费结构升级态势并没有改变，国内美妆零售的热度和市场消费力仍在，行业仍然有巨大的想象空间，表现为消费者对美妆产品品质和保障的需求。在此背景下，相关零售品牌如何破局成为关键。

美妆集合店作为近两年来兴起的零售新物种，是当今购物中心不可缺少的一大模块。其中，行业黑马玩家HAYDON黑洞（需求面积:600-1000平方米）在变局之中不断成长，探索出了自己独有破局“法宝”——锚定高端美妆零售稳步拓张事业版图，聚焦高品质消费打造最强消费保障。

挺进“都市新中心”，打造城市“新地标”

诞生在疫情之下的全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞，一直以来都在高调占领中国美妆零售市场。最近，品牌在西北美妆消费市场的影响力进一步提升——5月20日，HAYDON黑洞在西安“北郊”经开商圈未央国际开设的新店正式开业。

继占据西安小寨商圈这一顶流核心商圈后，品牌又将目光瞄准了西安“都市新中心”经开区。

新店选址经开商圈核心位置——未央国际商业综合体项目。赢商大数据显示，该项目周边1公里的人群画像中，19-34岁的居住人群及工作人口占比均在60%左右，这与HAYDON黑洞的主要消费客群相吻合。

自带流量的HAYDON黑洞在未央国际临街的黄金位置落子，无疑将为商圈带来一处独具风格的“新地标”，为西安“北郊”的年轻客群带去更加精致、时尚的消费体验。

赢商网了解到，新店从萨尔瓦多·达利的经典作中汲取灵感，以“未定义下的超现实主义”为设计理念，为项目增添一抹独特又不被定义的美。同时，门店之中汇集了超420个品牌的逾5000款产品，可以最大程度满足消费者的新鲜感、探索感和悦己情绪需求。

美妆零售新试验场，自建黑洞检测实验室提供超强保障

在美妆行业，产品是渠道品牌核心竞争力的重要组成部分。能够实现一站式购物的美妆集合店，通常在SKU上具有绝对优势，但产品品质也是消费者最为关注的问题。

对于HAYDON黑洞而言，对美的品质保障，除了通过从渠道和供应商链条保证货源正品外，更要从产品真伪鉴定开始，为消费者守住美妆产品品质关卡。

//行业首创

HAYDON黑洞把产品品质放在第一位，打造更加健康安全有保障的产品体系，降低信任成本与选择成本，虽是行业痛点，却也是大势所趋。而当美妆零售品牌、高校学术研究以及专业实验室碰撞在一起，或许破解“痛点”成为可能。

HAYDON黑洞首创了品牌自有的独立美妆检测实验室——黑洞检测实验室。如今，HAYDON黑洞仓内逾6500个SKU，均经过了黑洞检测实验室的检测考核。

黑洞检测实验室具备“成分+结构”双检测能力，并与清华大学签约组建了“化妆品组成结构及功能性研究项目”；人才团队配备上，HAYDON黑洞向国内顶级高校科研人才抛出橄榄枝，建成一支清华、北大、中科院博士加盟的首席科学家团队，打造国内领先的美妆产品检测学术团队，以专业能力与信誉力为产品把关，以推动建立国内的化妆品的精确、快速检测法，组建化妆品原材料及配伍分析数据库等，为美妆零售行业提供“销检一体”的解决方案。

目前，黑洞检测实验室开设了官方抖音号、视频号，开展化妆品成分科普，已积累了数万粉丝。

//一流科研检验标准

“美妆零售店做检测”，贵在专业。

以“专业、独立、权威、开放”为特点，黑洞检测实验室拥有超2000平米的受控检验区以及5000平米的受控产品储存恒温仓，并引进多台国际领先检测设备，如核磁共振波谱仪、傅里叶变换红外光谱仪、紫外-可见光分光光度计、近红外光谱仪等，不断完善检测方法，构建更严密的检测体系。

而在检测体系上，黑洞检测实验室以专柜正品为标准，建立起了化妆品外观、感官、理化、谱图表征的系列检测指标。

通过由外而内、由整体到局部的不断聚焦，建立化妆品正品的核心鉴别指标，有助于黑洞检测实验室快速识别风险、掌握鉴别技巧、将假货拒之门外，也降低了消费者担心买到假货的担忧，构建消费者对HAYDON黑洞的信任体系。

//成果转化落地

黑洞检测实验室存在的最终目的，是为了将科研成果运用到品牌的全线运营系统中，甚至在未来对行业开放，促进行业共同的进步。

最近，注意到消费者对皮肤屏障的保护需求正随着夏天的到来愈加强烈，黑洞检测实验室开启了对应季热销防晒霜的各项理化特征检测。

此举一方面为防晒产品进入HAYDON黑洞门店立起门槛，并为门店的商品组合和陈列逻辑提供参考；另一方面，黑洞检测实验室也计划通过抖音等平台，发布防晒霜相关的知识科普视频，帮助消费者形成选购标准，促进消费决策。

不难看出，黑洞检测实验室的建立对于HAYDON黑洞本身有着重要意义，其以真伪鉴定为出发点，以质量保障为立足点，以功效研究为方向，不仅让消费者对于品牌及产品更加信赖，同时也促进了市场不断为消费者提供更为优质的产品和服务。

紧跟行业新趋势，“先锋探索者”持续争先

作为“颜值经济”中的重要领域，美妆行业近年来一直保持着较高的景气度和韧性。但在市场持续扩容的同时，行业也迎来新的变局。

//行业监管趋严，HAYDON黑洞擦亮慧眼

化妆品行业进入门槛较低，一直以来饱受质量安全、造假等乱象困扰。

2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，到2021年5月1日起施行的《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》，以及近期出炉的《药品监管网络安全与信息化建设“十四五”规划》，近年来我国化妆品行业监管政策频出，产品分类不断细化，监管重点也更具针对性。

当美妆市场环境愈发安全、透明、便利时，HAYDON黑洞清晰地认识到，美妆集合零售品牌尤其需要一双“慧眼”，建立起正品鉴别科学专业标准、产品稳定性评价标准。

因此，黑洞检测实验室也在不断拓展更加全面、专业、高效的服务能力，以专业的科研力量，助力品牌建立功效性评价体系。

//瞄准消费痛点，拔高品牌信任度

除了监管趋严，大众消费也愈发理性，对于化妆品质量的关注度不断推高，功效化妆品的需求与日俱增。

从品牌端来看，HAYDON黑洞锚定“正品保证”绝非只是喊口号，更多是以实际行动去建立国内行业美妆检测的高标准，唯有这样，才能在日益规范的环境中获得不断发展壮大的机会。

值得一提的是，在黑洞检测实验室的加持下，HAYDON黑洞产品力、品牌力日益提升，一些国外领事馆也主动抛来合作橄榄枝，将其作为国外优质小众品牌“走进来”的平台。

◎加拿大驻广州总领事馆总领事参观黑洞检测实验室

3月24日，HAYDON黑洞联动加拿大驻广州总领事馆，在广州北京路门店落地了一场加拿大本土护肤品牌限定体验活动，专区展示包括The Ordinary、Caprina、Cocoon Apothecary等10个加拿大知名美妆护肤品牌的超70个SKU。

据了解，促成本次合作的一个重要原因，正是HAYDON黑洞“先检测后销售”的全链条保障体系，为消费者守好最严苛的商品质量关卡，给予最牢靠的正品保证，建立了良好的品牌信任度，使加拿大驻广州总领事馆主动寻求合作。

//瞄准新趋势，持续争先锋

在消费升级大背景下，国内市场愈加多元化，在年轻消费群里，一些小众品牌、有风格特色的优质品牌和产品颇受欢迎。

对此，HAYDON黑洞在商品选择上更加注重个性化消费的需求，聚焦小众生活方式品牌的扩大与探索，以门店为窗口，充分发挥自身优质产品展示体验平台的功能，为中国消费者建立接触更多优质美妆产品的入口。

与此同时，黑洞检测实验室正在申请第三方化妆品检验检测机构资质认可，在完善的科研检测设备、多种测试、分析手段基础上，将以独立第三方的姿态，为后续化妆品相关领域的鉴定提供更加有力的支持。

一直以来，HAYDON黑洞以用户思维为原点，通过强场景+体验+产品的方式，颠覆了高端美妆零售的格局。而今在美妆行业新风向下，HAYDON黑洞再次以先锋者姿态，打出“黑洞检测实验室”这张王牌，用最强的消费保障，角逐高品质消费市场，迸发出更强大的势能。