西南首店试营业就爆了，HAYDON黑洞密集开店底气何来？

2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办首发首展首秀近50场；CHANEL香奈儿大秀，Chloé时装发布会、ELLE风尚大典轮番举办……成都已成为时尚品牌进驻内陆城市的第一梯队。新一线城市研究所联合中国连锁经营协会（CCFA）近日发布的“时尚消费力指数”榜单中，成都“时尚消费力”在全国位居第5位，仅次于北上广深一线城市。

正在快速扩张的全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞（需求面积:600-1000平方米），也将其扩充西南版图的第一站放在了成都，更选在时尚大牌扎堆涌入、时尚潮人都在逛的春熙路商圈。

◎HAYDON黑洞西南首店位于成都春熙路商圈

赢商网了解到，HAYDON黑洞全国第六家门店，同时也是西南首店暨成都首店，落位于成都春熙路商圈，坐标联升巷66号，将在10月27日正式开业。

毋庸置疑，时尚消费作为商业消费领域最为重要的风向标，刺激着市场的消费欲望，成为创新最为密集的阵地。作为“时尚消费”和“颜值经济”的重要组成部分，美妆零售成为消费浪潮中最亮眼的存在。

当新渠道、新品牌的流量红利殆尽，如何在一众美妆零售品牌中突围？如何顺应行业高端化趋势形成差异化？成立不到一年的HAYDON黑洞就像一匹黑马，从场景到体验，从选品到跨界创新，正在用年轻人最张狂的玩法快速掠夺市场.....

攻占核心商圈，西南首店延续2.0形象概念

春熙路商圈作为成都时尚消费的代表，长期占领城市商圈“C位”。两家全国标杆性商业项目——成都远洋太古里、成都IFS，为其带来了大量国际一线品牌和奢侈品牌，使其成为成都中高端消费者集中消费区之一。

作为成都最为繁华的综合性商业圈，春熙路不仅有历史沧桑的老字号，也有活力张扬的时尚品牌，传统与前沿碰撞之下，春熙路商圈聚客指数仅次于上海南京路人民广场，日均客流达到100多万人次，多次入选各大中国商业街十大榜单，时尚指数紧逼京沪等主要商圈，成为成都建设国际消费中心城市最具标志性的名片。

据悉，HAYDON黑洞春熙路店是品牌开出的第二家2.0形象旗舰店，将融合成都消费风尚，在西南繁华商圈打造全新城市艺术潮流消费地标。

尽管还未正式开业，HAYDON黑洞春熙路店已经先“火”了一波。数据显示，自9月29日开始试营业以来，该门店日均客流量过万，成为成都时尚青年排长队也要打卡的美妆圣地，展示出品牌超群的聚客效应。

据了解，该门店由高级室内建筑师、DOMANI东仓建设董事合伙人及创作总监余霖操刀，以“镜变”为主题，升华 HAYDON黑洞宇宙美学设计理念，描述在引力作用下空间的扭曲与塌陷关系。店面整体设计以镜面材质为主，不规则的外立面、扭曲的立柱与展示柜是该店最大的特色，镜面盈蕴各色光彩，如同宇宙中星云光彩，成为春熙路上令人瞩目的存在。

镜子是人类观察自我之美的介质之一。当消费者步入HAYDON黑洞成都首店内，明亮的光影折射间，形形色色的个人风格各自倒映异形镜面，一人也能呈现多重形态，描绘 HAYDON黑洞不被定义的美学理念。

而选品方面，门店仍秉承着“买手+大数据”的选品逻辑，依据成都本土市场消费特性，动态调整SKU进行差异化配置，满足追求颜值、潮流的ME时代展示个性的需求。

一个月以前，HAYDON黑洞华东首店刚亮相华东核心商圈之一的杭州湖滨商圈，并揭幕品牌全新2.0形象概念店。一个月后，HAYDON黑洞便在西南核心城市落下一子。接下来，根据HAYDON黑洞公开的拓店计划，HAYDON黑洞南京店、呼和浩特店、乌鲁木齐店、西安店也将以2.0形象概念店在11月相继亮相，以颠覆传统零售行业想象，创造全新社交式购物场景，为消费者提供五感俱到、高溢价、高互动的消费体验。

入局容易破局难，10亿美元估值背后

值得注意的是，伴随8月初1亿美元A+轮融资完成，HAYDON黑洞估值已达10亿美元，成为高端美妆零售领域的超级独角兽。作为一家成立不到一年就实现重大飞跃的新兴品牌，HAYDON黑洞到底有着怎样的实力呢？

//洞察消费习惯变化

作为一家美妆零售品牌，HAYDON黑洞成为独角兽的速度不可谓不快。这一方面基于中国美妆产业的迭代式跃进以及高端美妆成为市场重要增长驱动力，另一方面也得益于国内美妆消费者主体的结构性变化催生了对于美妆零售的新需求。

当下，有着3.8亿人次规模的Z世代成为中国新消费主体，在“悦己”观念的觉醒之下，以美的需求“革命”，促使颜值经济生态圈不断丰富。当品牌踩中Z世代第一波审美红利后，如何往更深处去抓住需求变化的趋势因素，并通过精准的产品体验和场景设计，将其沉淀为自己的品牌势能，成为品牌首要解决的第一难题。

年轻人乐于尝鲜，不盲目追求大牌，小样商品成为TA们以低成本试用与尝鲜的最佳选择。在供给端，小样是品牌与平台店铺拉新引流的利器。小样引流，正装冲业绩，产品规格多样化亦有助于线下商业发展。

在HAYDON黑洞门店，诸如香奈儿、资生堂、YSL等各类品牌小样成为品牌流量入口。当消费者被配比不到10%的小样吸引之后，TA们将面对HAYDON黑洞依托 “大数据+买手制”选品策略，以前瞻性和趋势性角度构建起的汇聚350+品牌、SKU超5000的强大产品优势。无论男女都能够在HAYDON黑洞实现全方位美的体验。

同时，面对追求场景体验的新生代美妆用户，坚持“一店一特色”的HAYDON黑洞更试图将自身打造为城市的地标型建筑，营造新奇的消费场景，创造有记忆点的购物体验，让消费者“念念不忘”，反复打卡。

立足高端美妆，HAYDON黑洞精准把握住“ME时代为颜值与潮流买单”这一特点，以“不被定义的美”为核心点，不断通过产品与场景的创新，有力聚集起了一大批年轻消费群体，积攒高品质的消费口碑。

//“逆城市化”思维选址布局

HAYDON黑洞作为独角兽的存在感，还体现在其清晰的拓店思路和精准的选址逻辑。

走高端线路的HAYDON黑洞瞄准的是一线、新一线的消费核心城市，以及“吃喝玩乐购”一体化的核心商圈。

目前，HAYDON黑洞已先后在武汉、广州、深圳、杭州开出5家近千平方米的门店。其中，武汉店、广州店以及即将开业的成都店均选址于城市核心商圈的繁华步行街上，深圳店开进超级文和友，杭州店则选择了与西湖一步之遥的湖滨88购物中心。

◎HAYDON黑洞华东首店坐落杭州湖滨商圈

在寸土寸金的商业中心地带，“开大店”的HAYDON黑洞区别于其他美妆集合店“大而全、多而密”的场景布置方式，在货品陈设之外选择大胆地释放出了更多社交空间，以全力打造城市艺术潮流消费新地标，强化与消费者的关联，提升对消费者的长期吸引力。

看起来，HAYDON黑洞采取了一种“逆城市化”的思维在选址布局。在城市化发展背景下，当实体门店都在追求集约、高效、超高坪效时，HAYDON黑洞反而借助极大的空间优势、地理优势，每开一家店，都迅速成为该城市的高端美妆消费聚集地。

从商业地产的角度出发，HAYDON黑洞极具体验的线下门店设计与不可复制的品牌形象，在带来月均客流量12W+的同时，在高转化率和高客单的线下销售加持下，也拥有着高坪效。对于此类强引流品牌，购物中心看好其前景，愿意在前期降低甚至减免租金邀其入驻。

目前，HAYDON黑洞正以“核心重点城市布局‘一城多店’，其他城市主打‘一城一店’”的拓店模式，加速布局更多核心城市及核心商圈，

//打造社交购物新场所

事实上，从门店到商业模式，我们可以看到，实体商业的发展方向一直没变：打造场景成为线下门店的第一条守则。HAYDON黑洞更是打通“场”的限制，不断突破行业想象的天花板。

当前，线上平台渠道多元化以及消费者分布分散化，导致线下获客难度提升。深知社交式购物场景是线下消费的核心战场， HAYDON黑洞强调以“艺术+科技+体验”的超前思维构建线下体验空间，围绕消费者所能触达的场景，HAYDON黑洞提供具有可逛性、可互动性、可参与性的体验，并通过与行业顶尖设计师合作，拓宽空间美学边界，打通五感，为消费者营造超级愉悦感。

另一方面，如何多维度触达消费群体依然是线下实体商业的痛点。HAYDON黑洞近期推出的2.0概念形象版本，除了较之1.0版本更新的形象，还有关于服务的升级，尤其是针对私域社群的会员活动。

如何让消费者跟品牌发生额外的链接关系，做好会员社群的运营必不可少。作为高端品牌的HAYDON黑洞提早布局构建会员增值服务，并打造线上、线下的社群交流活动，实现品牌与用户的深度捆绑。

可以说，“不被定义”的HAYDON黑洞重新定义了高端美妆零售，突破行业想象的天花板。“没有人能空手走出HAYDON黑洞”这句话正在逐步成为现实，数据显示，截至目前，HAYDON黑洞平均客单价近400元，会员成交率达到95%。

黑洞x实验室，碰撞新火花？

相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。如此规模下，把产品品质放在第一位，打造更加健康安全有保障的产品，降低信任成本与选择成本，虽是行业痛点，却也是大势所趋。而当美妆零售品牌、高校学术研究以及专业实验室碰撞在一起，或许破解“痛点”成为可能。

11月，位于广州的黑洞检测实验室将正式亮相。这是HAYDON黑洞经过多番行业与市场调研，综合HAYDON黑洞平台属性，斥巨资建立的中国首个美妆零售品牌自有的独立美妆检测实验室，希望从产品真伪鉴定开始，就为消费者守住美妆产品品质关卡。

◎黑洞检测实验室

目前，美妆行业的准入门槛低，快速发展的供应链更是导致美妆产品鱼龙混杂，更是存在货源不透明的问题。为此，黑洞检测实验室构建起“成分+结构”双检测能力，并以钢筋和玻璃结构打造“全透明”的实验室，使得检测过程完全透明、公开，可被全程监控。

据了解，该实验室引进了多台国际领先检测设备，包括核磁共振波谱仪、红外光谱分析仪、紫外光谱分析仪等。其中，核磁共振波普仪被誉为科研必备的“武器”，在国内为数不多，而在商用品牌中尚属于首个引进与应用。

人才团队配备上，HAYDON黑洞向国内顶级高校科研人才抛出橄榄枝，建成一支清华、北大、中科院博士加盟的首席科学家团队，打造国内领先的美妆产品检测学术团队，以专业能力与信誉力为产品把关。

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值得注意的是，HAYDON黑洞更与清华大学签约了《化妆品组成结构及功能性研究项目》，以“产研结合”的合作模式，共同推动黑洞检测实验室成为国内最权威、最专业的品牌自有独立分析检测实验室。

而在未来，首先要面临考验的就是HAYDON黑洞仓内逾6500个SKU。如此自我革命，将为美妆零售行业提供“销检一体”的行业解决方案，促进行业体系与标准的构建，为消费者提供多一重质量检测与保障渠道。

不难看出，HAYDON黑洞在做的绝非单纯的美妆集合店。其正以先锋探索者姿态，以行动体现品牌对于美的品质的认真与负责，更以行业革命者的方式，颠覆行业标准，重构美妆零售边界。

赢商tech总裁周艳斌表示，美妆行业是高潜力、高成长性的赛道。线下商业需要流量与实力并存的品牌，而零售行业玩家要抓住消费者，则需提高竞争力，打造行业超级IP。面对竞争日益激烈的美妆零售赛道，HAYDON黑洞的成长与发展为高端美妆零售领域带来全新玩法。

美妆行业容量持续扩大，竞争格局瞬息万变。志在打造中国高端美妆新零售NO.1的HAYDON黑洞，能否持续引领中国美妆潮流，值得期待。