Q1美妆集团财报大比拼，香水品类增长明显

文丨杜桂芳

四月过了大半，各家的Q1财报也陆续公布了，谁的成绩单更漂亮呢？

C2CC传媒X新妆资讯组记者，针对近来发布一季度财报的化妆品企业数据，进行了相应的分析。

在进入主题前，不妨先来看下中国的整体化妆品市场现状。

近日，国家统计局发布了一季度的相关数据。据统计，一季度，化妆品零售总额达949亿元，同步增长1.8%，其中，3月化妆品零售总额达345亿元，同比下滑6.3%。

而按照零售业态分，一季度限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店和专卖店零售额同比分别增长3.2%、10.1%、6.6%、1.0%，百货店则同比下降3.3%。

结合海关总署发布的3月中国进出口数据来看，中国3月进口美容化妆品及洗护用品35886.9吨，同比下降12.97%。

从上述数据来看，或受疫情影响，3月销售和进口皆有下滑，但整体来看，一季度化妆品零售尚有小幅度增长。

具体到品牌层面，就要结合各大企业的财报数据来进行业绩大比拼了。

1

珀莱雅上交答卷，

第一季度营收12.54亿

2022年4月21日，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称“珀莱雅”）发布了2021年年度报告和2022第一季度报告。

据财报显示，2022第一季度珀莱雅实现营收12.54亿元，同步增长38.53%，主要系主营业务收入同比增长38.60%，其中主要为线上直营渠道。

而2022第一季度珀莱雅归属上市公司股东的净利润则达1.58亿元，同比增长44.16%。这一数据与此前珀莱雅发布的2022年第一季度业绩预增公告基本吻合。据悉，此前预增公告显示，2022年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为1.48亿元到1.59亿元，同比增长35%到45%。

据财报显示，这主要系利润总额同比增长57.26%，其中，营业收入同比增长38.53%、毛利额同比增长45.34%（毛利率同比增加）等。

具体到企业业务上，则是由于在2022年，珀莱雅持续推进“6*N”战略（新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），着力提升产品差异化竞争力，推行“大单品策略”。

是以，其销售势头稳步向好，并在三八节活动期间品牌销售取得较快增长。其中，主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额（GMV）同比增长200%以上、抖音平台成交金额（GMV）同比增长100%以上。

另外，结合其发布的2022年1至2月主要经营数据公告来看，在2022年1至2月期间，珀莱雅销售势头向好，实现稳定增长。经初步核算，2022年1至2月，珀莱雅实现营业总收入6.3亿元左右，同比增长30%左右；实现归属于上市公司股东的净利润0.6亿元左右，同比增长35%左右。

而具体到珀莱雅2021年度业绩报告上，其则在2021年营收达46.33亿元，同比增长23.47%。其中，主营业务收入46.20亿元，同比增长23.28%。

综合上述数据来看，在疫情反复、流量红利见顶，及“新规”落地后的压力下，珀莱雅仍然取得了强势增长，足以可见其实力之强大。

这与其研发实力和在研发上的投入是不无关系的。据相关财报数据显示，珀莱雅2021年研发费用达7,658万元，比上年同期增加了438万元。2022年一季度研发费用为29,984,297.07元，比去年同期增加了12,327,477.58元。

研发模式以自主研发为主、产学研相结合为辅的研发模式。且需要注意的是，除了与中国科学院微生物研究所、浙江工业大学、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE S.L.、深圳中科欣扬等前端研究机构及优秀原料供应商保持研发合作关系。

近期其还与浙江湃肽生物有限公司签订战略合作协议，加码创新原料布局。硬核的研发实力是持续打造优质产品的内在支撑，这也为国货的发展增添了更多可能性，相信，在大单品策略、研发、自播等的加持下，珀莱雅会继续创下高光时刻。

2

欧莱雅Q1涨势强劲，

实体门店销售额同比增长15.5%

在国内企业交出不错答卷的同时，一向在中国市场上有着不错业绩的欧莱雅集团也公布了2022年第一季度业绩。

据财报显示，其稳定增速达13.5%，且实现强劲合并增长19.0%，另外，从事业部和区域角度出发，增长均衡，其中，实体门店销售额强劲增长：+15.5%。

对此，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“在充满不确定的背景下，欧莱雅集团第一季度的业绩依然涨势强劲，销售额大幅增长，这得益于欧莱雅坚持高端化和创新战略并继续。”

据了解，在Q1欧莱雅高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部均实现两位数增长，且值得关注的是，即便在疫情反复下，欧莱雅的线下销售明显复苏，同时电商业务贡献了25.8%的销售额。

具体到北美地区，3月底，北美地区同比增长9.4%，合并增长18%。其中，在中国大陆市场上，欧莱雅集团获得两位数增长，凭借此欧莱雅的业绩继续远超美妆市场的平均水平。

而从品类上来看，得益于高端护肤品的成功以及香水（该地区的新兴品类）的卓越表现，欧莱雅高档化妆品部赢得了较多的市场份额；而彩妆的复苏及高端护发产品的突破，则为大众化妆品部的业绩做出了贡献。

此外，欧莱雅集团旗下活性健康化妆品部和专业美发产品部也都实现了显著增长。

综合其财报数据来看，即便有疫情的“困扰”，欧莱雅集团仍然在Q1迎来了开门红，取得了强劲增长，在入华的第25年，它有了新的目标，用CO-X模式追求1到∞，至于成效，尚有待目睹。

3

国外香水“吃香”，

增长明显为品牌业绩做贡献

值得关注的是，在分析各大企业财报数据时，C2CC传媒X新妆资讯组记者发现了一个现象：香水品类增长明显。

以LVMH集团为例，从其公布的2022年第一季度财报来看，在香水和化妆品业务（Perfumes & Cosmetics）方面，其收入为19.05亿欧元（约合131.44亿元人民币），同比增长23%，有机收入增长17%，显然，有着良好的发展势头。

据了解，该部分增长主要系其标志性香水Sauvage、Miss Dior、J'Adore及彩妆的进步，其中，娇兰成功推出了新的精品香水，纪梵希则推出其新品淡香水。

同样获得“香水”助力的还有爱马仕集团，结合其公布的2022年第一季度财报来看，在截至3月底的第一季度内，其香水和美容板块销售额为1.19亿欧元（合8.27亿元人民币），按当前汇率计算，同比增长20%。

另外，C2CC传媒还发现，具体到零售端，如丝芙兰，在一季度同样取得了出色的业绩，其中，在香水的推动下，其业绩在北美、法国和中东的势头尤其强劲。

事实上，香水的“真香”并非如今才有。早在疫情开始时，香水这一细分品类，在悦己消费和香氛经济的推动下，成为了黑马，且在各大品牌的加码下，和中国中高端香水品牌精准把脉中产阶级消费需求下，香水品类不断增长，甚至有形成“香水效应”之势。

与此同时，据英敏特相关数据显示，在未来五年，香水品类将以17%的年均复合增长率增长，预计2025年其市场销售额或将达到154.39亿元人民币。

显然，在消费需求和整体大环境具备潜力之下，香水成了“真香”市场。从上述一系列数据来看，不论是中国品牌还是国际品牌，都可以明显感觉到中国市场的重要性愈发凸显，另外，国家层面，也支持中国自身企业培育出高端化妆品品牌，瓜分市场份额。

于是乎，在洞察这一需求后，在2022年C2CC传媒X新妆资讯记者注意到资深广告人、电商人赵圆圆便进入了香水赛道，创立馥生六记品牌，一上线便卖光了。

至于此后发展如何，暂且不论，但在当下中国市场“香水”品类有着不错发展的当下，入局或加码，并非坏事。

4

供应链Q1绝不躺平，

疫情下出奇招自救复工

除了国内外品牌各自交出成绩外，作为其背后的强大后盾，供应链自是上交了不错的答卷，即便在疫情之下，供应链也没有躺平。

前几日，韵斐诗化妆品（上海）有限公司（下称“韵斐诗”）总经理俞毅在接受C2CC传媒记者采访时，曾表示，虽然上海有疫情，但是，韵斐诗业绩方面还是比往年来说是有提升的。

“这点还是比较好的一个消息。另一方面，在疫情爆发后，我们于3月28日开启了闭环管理，整体来看的话，韵斐诗还是非常不错的，没有一例确诊阳性，也实现了闭环生产。”

另外，前段时间上热搜的“天赐材料”在近期发布了2022年第一季度报告，据悉，其一季度营收51.49亿元，同比增长229.71%；归母净利润为14.98亿元，同比增长422.19%。

与此同时，结合其日化材料及特种化学品方面营收达1,101,903,941.22元，占营收比重9.94%。

据天赐材料表示，受到国内疫情反复零星爆发的影响，以及化妆品监督管理条例等法规实施以来，国内化妆品新产品上市速度明显放缓，加上大宗原材料价格持续上涨，整个化妆品市场相对低迷。同时在国外疫情持续影响的背景下，国际客户复工复产相对缓慢，这使得其在日化业务整体开展增加了一定的难度。

但是，面对困难，其选择继续加大护肤市场、洁面市场、特种化学品的研发技术投入，以产品扩张和产品的创新的策略为主同步进行产线更新及佛冈新基地建设，进一步提升产能及质量稳定性。同时，公司持续加大在化妆品原材料新产品开发和产能提升，通过加大线上直播推广，加强特种化学品市场的进一步开拓，进一步夯实在化妆品行业的品牌知名度。

写在最后：除了上述企业外，此前翻车上热搜的宝洁，也于近日发布了发布2022财年第三季度财务数据。据财报显示，其Q3（1-3月份）净销售额为194亿美元，同比增长7%。对此，宝洁在财报中指出，此前的涨价一定程度上提升了护发产品整体销售额，但囿于疫情下，部分产品销量放缓。

可见，在一季度不少企业都受到了疫情的影响，甚至在封城的情况下，物流、供应链方面无法提供支持，在此情况下，柔性供应链、闭环生产、确定性的战略等，对于企业的发展就显得尤为重要。

还是那句话，在动荡时代，要用确定性的战略，不断提高自身抗风险能力，夯实内生力，应对市场的不确定性。