中国品牌掀“出海”浪潮，名创优品瞄准全球生活潮流赛道

新一轮中国品牌“出海潮”正在进行，名创优品（需求面积:200-500平方米）、SHEIN、TIKTOK等“出海”领航者表现亮眼。面对全球经济周期和海外市场差异，如何致胜海外市场，打造中国品牌的全球化势能，成为真正具有全球影响力的中国品牌？8月25日，“潮起中国逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行。

沟通会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。代表中国消费品牌走出去，名创优品在打造中国原创IP，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。

据名创优品最新财报数据，名创优品2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截止6月30日，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。Q4海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。

“五个超级”进击超级品牌

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。叶国富表示，“成为全球化超级品牌，要构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。”

叶国富认为，消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件；名创优品香薰品类产品累计营收超18亿，其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线以来累计营收近3000万。

与此同时，名创优品持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月份，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。

据透露，名创优品在构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市形象店三个层级的渠道优势。下半年将有多个全球旗舰店亮相，位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等这些世界级大城市的核心地段。

做中国的超级IP

兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。

2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。

近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。据介绍，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截止8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，系列新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

被行业称为“联名大佬”的名创优品要做“IP大佬“。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。叶国富表示，名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

打造全球本土化潮流市场

据2023财年Q4财报，名创优品整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破，季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%；海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

作为具有代表性的全球化消费品牌，名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

“兴趣消费”常玩常新

活动中，媒体团走进位于广州历史文化街区北京路的名创优品广州旗舰店深度调研。该店拥有近2800款产品，总面积近千平方米，是名创优品华南首家城市旗舰店，单月营收近500万，刷新名创优品国内单月营收记录。

此外，8月中旬，“花式上香 好事花生”名创优品花艺香薰主题快闪店亦在北京路广场（大佛寺旁）亮相，累计吸引了超百万消费者互动体现。快闪店将花艺香薰和年轻人热衷的“上香”文化进行创新融合，以当下流行的社交互动方式，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，进而激发美好生活“新刚需”香薰产品消费。

此次香薰主题快闪店落地广州北京路商圈，在晚间人流达到峰值的北京路成为一道风景线。据了解，该主题快闪将开启全国巡展，陆续登陆北京、上海、成都等核心消费城市。