揭开天津和平大悦城强势出圈的秘籍：如何与年轻人“共舞”？

2023年，随着社会经济全面恢复常态化运行，各项宏观政策显效发力，国民经济持续复苏，居民休闲购物、出行旅游等消费需求进一步释放。商家必争的第三季度，消费活力持续释放，大悦疯抢节更是直击消费内核，以多重重磅福利引爆消费市场，引领消费体验升级让生活更新潮。9.16-9.17天津和平大悦城销售额突破700万元，其中小米、CHINISM、NB1906荣登同城销售冠军；客流9.04万人次，同比2021年增长14.4%，会员消费占比38.1%。疯抢节前期启动抖音本地生活，用流量释放消费力，强力拉动零售业态销售！抖音活动GMV达127.5万元，其中抖音直播GMV为75.5万元，位列团购带货同城榜前三，整体ROI突破500+！

天津和平大悦城现象级IP展“盗墓笔记·新月饭店”也于9月17日在盛大的宠粉仪式中收官，展期通过原创周边持续撬动小红书话题#和平大悦城盗墓笔记展 2000+篇原创笔记，超过100万人参与讨论，全网曝光破亿次。

这场“流量密码”的背后，展现的是天津和平大悦城对年轻文化、兴趣偏好的深度解读，表达不同的文化维度，以此激发与当下Z世代客群的共同话题，带年轻消费群的参与热情，助力经营提升。

破题大IP深度运营

激活商圈发展新动能

作为十数年热度高温不减的国民大IP，“盗墓笔记”拥有众多忠实粉丝，由粉丝稻米自发组织并倡议的八一七稻米节是中国首个IP专属粉丝节。今年，天津和平大悦城超大手笔将八一七稻米节引入津门，彻底引爆全网稻米的热情！不仅仅将盗墓笔记中新月饭店的场景复刻出来，还有邀请了《盗墓笔记》原作者南派三叔现身稻米节，与稻米们同赴山海再相聚，共话热爱。

同时，在IP展、见面会的基础上， 天津和平大悦城还延伸出了更多样丰富的体验玩法，本次新月饭店特展加入了剧本杀元素，玩家以第一视角与铁三角共赴冒险参与故事解密，还有盗墓笔记官方画师及coser见面会、同人歌会、稻米节直播、点天灯拍卖会、官方快闪售卖、稻米节集市等，让粉丝能够更深度的参与其中，丰富活动内容，增加体验感。也正是如此，有丰富的内容基础，才能让“和平大悦城盗墓笔记展”的话题持续在自媒体平台被创作、被传播。

一直以来，和平大悦城都善于用IP展的形式表达年轻力文化，今年《原神》主题展已然引爆二次元狂欢，让二次元文化在商业空间生根发芽，随后《盗墓笔记》IP展的成功，更显示了其在IP主题选择、活动筹划的功力和思考。IP展不仅仅是一个静态的主题展览，更应该是一种让人身临其境的文化交流、社交体验，和平大悦城不满足于简单地借IP刷存在感，而是在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索，完成了从“静态”到“动态”的跨越式递进，不仅圈定了既有的圈层客群，更扩散到全城甚至全国，与消费者建立更深层次的情感联结，满足当下年轻人的精神诉求，以超级IP的创新玩法激活商圈发展新动能，成为商业空间融合大IP玩法的新样本。

站位城市年轻力

注入流量为经营助力

近年来，“年轻力”成为商业地产行业热词，“如何更好地拥抱年轻人”也成为商业项目的必修课。一直致力城市年轻力的天津和平大悦城真正理解当代年轻群体的思维内核，愿意与他们共同创造打破传统、尊重自我的生活方式和文化理念。

在文化传递上，和平大悦城一直聚焦国潮文化，项目门口矗立的爱潘达、悟空均为设计师毕横对力作。双方在文化与传承的理念出奇对一致，将传统形象与潮流元素进行二创，将国潮元素运用到场景化打造、沉浸式互动等体验中，不仅符合大众审美，更吸引年轻一代的追捧。此外，由于和平大悦城独特的地理位置，国潮风味浓重、引人注目的亮眼装置已经成为城市核心CBD的标志性景观，也成为外地游客感受“天津味儿”潮趣的地标，提升城市文旅氛围，激发商圈活力。同期策划的以悟空为主线的西游主题集章通关活动则极大释放年轻文创爱好者的热情，大家自主在社交媒体发布打卡攻略，引发圈层客群的兴趣爱好与情感共鸣！

在共创生活方式上，和平大悦城成为城市年轻群体表达个性、输出生活态度的“窗口”。今年七夕，和平大悦城累计征集110余对情侣合影，并在城市核心CBD打造1200平米户外展示位，为100对恋爱搭子官宣，同步小红书达人现场打卡发布，线下抱抱墙落、MBTI互动墙的呈现，打造七夕城市浪漫甜蜜汇聚的空间。此外还有张艺兴齐舞大赛等年轻人表达热爱、传递个性的活动，点燃年轻群体的热爱，热爱生活，热爱一切极致的表达，正是这种对于情感的表达，让和平大悦城与城市年轻群体站在同一高度，更被城市年轻群人所认可。

差异化品牌首店矩阵

强化“标签式”商业能量

消费升级的“新常态”下，购物中心需以更快速的业态迭代、更新奇的业态组合，贴近当下消费主力军的多元化生活方式和个性化情感诉求。随着国潮崛起，有着中国本土文化特色兼具潮流元素的国潮品牌越来越受到年轻人的追捧，成为链接年轻人消费偏好和生活方式的先锋业态矩阵。

和平大悦城深谙Z世代对品牌“内容力”的需求，一直将“打造天津核心商圈的品牌竞争力”为目标，保持着敏锐的潮流先锋感知不断升级场内品牌，以“国潮文化”为核心打造差异化首店品牌矩阵。引入火爆全网的潮流品牌CHINISM天津首店，通过极简、舒适、高级感的风格打造独属于中国青年一代的潮流文化符号,再度引领津城潮流风向标；主打无性别穿搭的韩国PPB STUDIO旗下时尚品牌NO ONE ELSE城市首店盛大开业；奶茶新兴头部品牌霸王茶姬3.0最新形象店，瑞幸咖啡首家形象店，名创优品城市旗舰店，天津小资自助烧肉店池袋日式烤肉，川渝火锅流行品牌咖咖火锅等一大批天津首店开业，进一步丰富项目业态，打造极具体验感的品牌矩阵。

此外，具有百变少女的造梦工厂称号的MOF少女百货天津首家快闪店于9月26日亮相；代表天津人自己的非遗糕点品牌祥禾饽饽铺与本地乳业引领者海河乳品联名店铺也将同期开业，极大丰富商圈品牌多样性，全方面营造业态品牌“内容化”的感知力，让场内品牌不仅仅是消费，更代表着城市潮流青年的消费态度和生活方式。

同时，和平大悦城对B1餐饮街区进行升级焕新，不断赋予街区“标签式”的鲜明特色，汇聚全国各地美食，推动国内美食文化交流，展现国潮食尚，打造引流利器。多家城市首店餐饮小吃品牌，如魔小馋川渝毛肚、花花浇头米线、虾小士、王春春鸡汤饭、成都你六哥冒烤鸭、阿小牛自助小火锅、点蹄猪脚饭等品牌已签约入驻，将在十一期间开席，满足天津人对餐饮猎奇的消费需求，不断强化“特色美食”的标签，打造差异化餐饮矩阵。

未来，和平大悦城将继续向“年轻力”深耕，可口可乐篮球场、校园二次元嘉年华等活动将陆续呈现，致力与城市年轻群体共创出代表潮流、热爱、归属感的生活方式场景与先锋社交阵地，满足年轻一代对新潮、个性的消费需求，可以在此寻找文化个性化的多重定义，解锁多样的生活方式。

而和平大悦城不断焕新、不断贴合消费主力军的探索，也展现着这个城市内极具代表力的商业能量。根植年轻、潮流、社交这几大核心关键词，持续深度发掘当下城市青年的生活样本，表达传递其特有的态度，以引领的姿态赋予城市商业更多内容化、个性化、多元化的解读，让天津和平大悦城成为城市活力与先锋文化的代名词，不负期待值得加入。