颐悦发展：精心打磨新形象，生动展现新气象

微信聊天表情包已经成为对话乐趣的一部分，近日，一组“渔夫家族”的表情包在同事、客户、朋友间传播起来。头戴红色斗笠的渔夫娃娃、脚踩滑板鞋的海豚娃娃、网兜幻化扎起发鬏的兜兜娃、手握红心的水滴娃娃、扑闪着大眼睛的机器娃娃。用TA们来打个招呼，说个事儿，不要太有意思哦！这个IP组合来自南京市一家国企——南京颐悦置业发展有限公司（以下简称颐悦公司）。

作为南京市安居集团先行试点的市场化板块之一、以商业资产运营管理为主业的颐悦公司，秉持着“用心运营城市生活”的经营理念。公司在成立的短短三年内，注重规模品质双提升。目前，在管商业资产管理面积已达80万平方米，位列南京前十。颐悦公司董事长夏林表示：“我们一手牵着千万商户，一手挽着万千住户，公司要从一个小小的表情开始，传达企业开放、创新、利他的理念”。

这个“渔夫家族”，颐悦基因十足

由努力拼搏的渔夫、调皮可爱的鱼、收集美好的渔网、滴水成河的小水珠、乘风破浪的船组成的“渔夫家族”是颐悦公司结合自身文化体系打造的品牌IP形象。这五个角色形象设定分别代表公司的不同业务板块，性格喜好各具特色，鲜活且贴近生活。

“渔夫家族”的设计理念，是公司从“鱼”塘经济商业运营理念出发，投射颐悦人的“渔”民观天择域、技精业勤的从业本领以及联合互助、敢闯善创的拼搏精神。公司员工都可以从中找到自己对应的角色。

颐悦公司的品牌团队，全程见证并参与了IP形象从构思到诞生的全过程。为什么“渔夫家族”会脱颖而出？品牌团队负责人介绍，从颜值上看，“渔夫家族”的小可爱们亲和力很强，有助于讲好国企品牌故事，深化品牌内涵，拉近市场、用户的距离。从精神内核上说，这五个IP“精灵”，与颐悦公司“同心同路，相融相生，求真求实，共享共创”的企业文化完美契合。“渔夫家族”让消费者和员工与公司产生了文化与情感上的共鸣、共振。

截至目前，颐悦公司已针对企业IP形象注册了48件商标，涉及14个类目，著作权共计27件。

做好IP形象，推动企业高质量发展

国企作为经济发展的“推动者”、国家战略实施的“排头兵”，自带深厚的文化基因，对所在领域的文化建设、文化交流、文化传播具有显著的示范作用。以IP为内容载体，可以生动化演绎企业文化故事，传达企业文化内核，在组织改革中发挥出国企的文化优势，激发员工创新动力和活力，凝聚人心建立文化自信，助力创建一流品牌。

作为一家年轻的国企，又是以商业运营为主业的企业，颐悦公司正是这么做的。企业年轻员工很多，通过这种更具亲和力和人性化的方式传递价值理念。将IP形象植入日常办公场景，让员工的归属感和认同感更强。

颐悦公司综合办公室负责人回忆起2021年的夏天，公司负责给疫情隔离点配送物资。当时隔离点1800多户，大到床单、枕头，小到锅碗瓢盆，总计有40多类生活物资需要紧急配备，后续有不同的需求，还要想办法调配。面对艰巨的任务，公司全体上下坚持在一线，皮肤晒黑了，头发晒枯了。没有一人喊苦喊累，没有一人掉队。通过那一次的洗礼，大家成了一家人。

“现在看到IP表情包里撸起袖子加油干的动图，还能想到那段日夜奋斗的场景。大家在逆风的日子里迎难而上，在顺风的时光中乘风破浪，大家的归属感很强。”

颐悦公司党建人事部负责人表示，颐悦公司成立的三年来，克服了初期体系不健全、队伍不齐整、制度不完善的重重困难。面对突如其来的疫情和“双减”等商业运营不利因素，公司直面难题、勇于破题，纵深推进经理层成员任期制和契约化管理，在扁平化组织体系、自组织管理模式、多元用工管理形式、单项奖励激励机制等方面不断实现“零突破”“新突破”。这些举措激发了公司员工澎湃动力。

创新不断，释放活力，颐悦公司把这些优秀基因写进品牌IP里，融入经营管理中，引领公司高质量发展，争创国内一流商业运营品牌。

多维创造，引领南京商业风向标

“渔夫家族”形象一经推出，就赢得了公司员工、合作单位以及客户们的喜爱。微信表情包被频繁下载、使用。据统计，表情包上线仅半年时间，下载量达1000，发送量已有20000。岱山颐悦街落成的主题IP美陈雕塑也深受周边商户和居民的喜爱，成为区域内的地标。每当夜幕降临，华灯初上，就有不少小朋友会把“渔夫家族”成员围得满满当当，还有很多自媒体博主前来打卡、合影留念。

颐悦公司招商运营部负责人介绍：“品牌IP化不是静态的，它需要贴合公司使用场景，多维度、立体化打造。我们不光设计创作了IP基础形象，还延伸设计了多幅主题插画以及表情包作品”。

颐悦公司以岱山颐悦街更新为契机，在街区内打造了IP主题美陈，还围绕IP形象衍生设计开发了很多文创产品。商业活动方面，公司定制了颐小悦移动贩卖车，结合IP形象打造流动风景线。七夕，颐小悦移动贩卖车联合知名饮品品牌“果子熟了”在街区送清凉，获得了非常好的效果，商户和消费者交口称赞。颐悦公司正以更有仪式感、更具亲和力、更富应用性的方式，实现品牌全方位、全过程、全领域地输出。

品牌IP最终要服务于高质量发展。在商业化过程中，最怕为了追求最大化的商业效果，让品牌变得过于理性和保守，从而失去了最初的个性和热情。为了让“渔夫家族”更富生命力，颐悦公司将持续开发IP周边，产品化、批量化，让“渔夫家族”的生活趣味小物件走进千家万户。

同时，颐悦公司还会在项目美陈导视、商业活动中多方位、多维度植入IP形象，把消费变趣味，持续引领南京商业风向标。