运动、社交、宠物友好......我们到底需要什么样的公共空间？

我们的城市需要什么样的公共空间？公共空间如何塑造城市生活？当虚拟空间成为我们生活的平行世界，为线下提供社交场景的公共空间还有多大的能量？

一系列问题的答案只能从最贴近城市生活的场景中去寻找。商业作为城市生活重要的承载空间，不仅是全新生活理念的传播者，更是线下社交活动发生的潮流风尚场，主动承担城市公共空间功能是其与城市共生的命题中应有之意。

运动、社交、宠物友好...

户外广场玩出新花样

面对商业品牌同质化严重的当下，购物中心需要打造属于自己的独特魅力，因此公共空间承担的角色越发重要。从近几年的商业运营风向来看，购物中心等商业体对广场、中庭、走道、前厅等可利用面积的重视程度越来越高，且越来越细致。从美术陈列主题设计到活动营销，不断加强商场—商家—顾客三者之间的互动交流，充分展示出公共空间的“传感器”效应，在调和、深化品牌与顾客之间关系的同时，好的公共空间也能为购物中心赚取可观的利润价值。

一般而言，公共空间占据着购物中心的各个楼层，贯穿消费者购物可以达到的各个区域，其中尤以室外广场与室内中庭的利用率最高，用来做展览、美陈、优惠促销、新品发布、品牌推广、节日营销等等，活动区域的租金价格能让商场日进斗金，活动带来的高人气也让中庭与外广场成为商家们的必争之地。此外，购物中心为了凸显自己的个性与精神内涵还在场景打造上苦下功夫，整个购物中心的公共空间也正朝着体验式的方向发展，通过对西安商业市场的观察，我们将从户外广场、中庭、过道等不同公共区域，分别进行案例分享，本期为户外广场篇。

户外广场作为室内空间的外延，是许多消费者到达的第一场所，也是他们对商业体形成印象的首站，时尚、年轻、活力、科技等不同元素的呈现都在向消费者讲述着商业自身的独特气质，情景化的设计更能在第一时间吸引消费者的眼球。

//老城根G park

一个好的商业，一定是一个真正开放的城市空间，让公众可以自由出行。这种穿越，不仅可以增加消费者的逗留时间，还可以欣赏到商业体内的环境景观和各种活动，老城根G park打造的户外篮球场和360°水舞秀场便极大地增强了街区的魅力值。

「突破犟界」男子、女子篮球赛、“延长石油杯”三人篮球联赛、“要疯淘金联赛城市赛”、态极来袭3v3街头赛等体育赛事接连在老城根G park的户外篮球场上举办，为体育文化传播、丰富消费者日常生活起到不俗的助益。

此外，用音乐与水舞诠释浪漫的360°音乐水舞秀场，根据不同节日呈现不同声光电科技大秀的、2000㎡异形水晶体LED大屏，以及为漫步者四季畅游保驾护航的、15000㎡的膜结构天幕，也为满足新车发布、舞台演艺、主题营销等活动提供了优秀的展示空间。

//太白印象城

2018年，太白印象城改造后的户外广场划分出了运动场、塑胶跑道、休闲专区等功能区域，为周边的消费者解决了遛弯遛狗、广场舞、球类运动、户外跑步、滑板等社区化生活需求，用实际行动践行健康生活的理念。

2020年底，印象城科维奇足球运动公园建设完成，拥有笼式足球场地四块，其中A1和A2两块场地可合并使用，达到国际笼式足球场地比赛标准。除了满足孩子日常的足球训练，承担赛事，还能改造成为老年人“门球”的健身天地。球场使用可移动场地设备，有效避免破坏原有草坪，利用工作日错峰使用。2020“尚克拉拉杯”长安竞技球迷足球联赛、“全民全运•同心同行”2021碑林区足球比赛等一系列丰富多彩的体育赛事和群众健身活动的举办，对于打造“15分钟健身圈”，积极助力西安赛事名城建设，促进了体育事业和体育产业的全面发展。

此外，今年西安太白印象城结合「太白巷子」开街，在外广场上策划了花young嗨啤市集和花花音乐会活动，将大唐经典元素用现代的手法进行综合演绎，以新鲜度和引领性成功实现业绩口碑及商业品牌形象双提升。

//西安大都荟

2019年，西安大都荟打造了西安首家户外潮玩区+室内休闲区，为周边社区提供一个聚集和交流的户外公共场所，并将多种文化交融的社区生活场所，整个儿童潮玩区以红色的建筑地面起伏折叠和地面相连，在街区内形成一个挑起的开放空间和崭新的动态空间，人性化社区功能+丰富的品类组合，让人们在生活中与自然相得益彰。

今年街区东、南入口设置的品牌LOGO灯箱墙以及6、7号楼两侧设置的刀旗灯箱，在夜幕降临时与街区内的景观照明、水系灯光等形成错落有致的光影互动，使得项目成为高新区夜色中一道靓丽的风景线，也成为年轻人打卡、社交的生活重地。

此外，夏日造浪节、“城市热练 不燃怎YOUNG”等活动的举办将喜爱运动的人聚集在一起，打破社交壁垒，在晚间进行了的全龄层户外健身活动，让健康生活方式渗透进日常的每个层面。

//西安万象天地

2021年开业之初，西安万象天地便将结合西安在地化元素设计出的俑潮人（英文名：BIANG MAN）原创IP应用于街区的每个角落，尤以广场入口处的巨型气模最为引人注目。

以兵马俑人像为基准，通过众多人的模样呈现出一个系列作品进化演变的过程，俑潮人的多元形象不仅丰富了街区内公共空间的视觉效果，似乎也寓意着西安人从兵马俑时代逐渐过渡到21世纪，这中间不仅隐含着社会经济的发展更替，也有西安人生活方式、生活态度的转变。消费者每一次与俑潮人的对视都将增加这个IP与顾客之间的情感联系，夸张的造型和有趣的表情更容易让顾客与项目本身产生情感共鸣，人货场之间的链接即由IP加强深化。

2023年，西安万象天地致力于打造年轻人的社交新场所，项目通过滑板、陆冲、骑行和冲浪等主题活动吸引了众多圈层客群。项目开业两周年时，西安万象天地又以粉色沙滩和冲浪机为吸睛点，打造了全新的夏日海岛氛围，为夏日纳凉消暑的人们带来了全新的场景体验。9月，西安万象天地开展Citylife城市生活企划系列活动，围绕户外露营、城市骑行等活动，进一步夯实自身趣浪来潮的定位。

//浐灞印象城

周边生活氛围浓厚的浐灞印象城，自开业起便承担着填补“邻里社交空间”缺口的重任，为打造出多样化、趣味化的休闲场景满足邻里之间有内涵、有趣味、有温度的休闲生活，从人与人、人与场以及人与宠物的关系出发，以“宠宠空间”、“邻里空间”和“社区服务空间”对“美丽生活共同体”这一概念进行了初步诠释。

浐灞印象城在外广场上打造出西安首个宠物友好、人宠共生的商业空间。在户外明确划分户外宠物友好空间的同时，在室内提供宠物推车、宠物专用座椅、宠物寄存处等贴心服务，致力为宠物和宠物主开辟以宠会友的全新社交阵地。在满足社区居民日常高频消费需求的基础上，集关心社区居民的生活需求、成长需求及价值需求于一体，在解决问题的同时创造生活，让项目成为与社区深度链接的、居民美好生活心愿的实现场所。

建筑永远是服务于使用者的外在形式，商业中心只有打破封闭空间的局限，才有可能为人的体验创造质变的可能。以市场现状来看，更具广泛参与性、更具日常性的公共空间对于提高消费者粘性有着极强的助益。

图片源于视觉中国、各项目官微、大众点评