焕新年轻力！南京水游城P | SPACE 碰场策展零售空间亮相

“持续突破创新，开辟全新赛道，不断深入挖掘更具体验性、潮流化、沉浸式的消费内容，深度链接Z世代消费客群。南京水游城，15年，正青春。”

逆势破局

南京水游城焕新年轻力

众所周知，互联网电商平台的快速发展与后疫情时期大众消费心理的变化，导致实体商场的线下产品销售受到了巨大冲击，一批传统百货商场也逐渐退出市场，整个零售业式微是个不争的事实。

10月经济数据显示消费产业仍在复苏通道，出行客流、社零销售额均稳健增长，但购物中心内门店出清，消费结构逐渐变化。购物中心内接触型消费门店占比逐渐上升，零售业门店占比自2022年5月至今下降10pcts，餐饮、休闲娱乐、生活服务业占比则逐期上涨。（来源：中信证券研究）

当越来越多购物中心缩减零售业态时，南京水游城却逆势破局，开辟零售新赛道。

从2008到2023，南京水游城稳健运营了15年，有着深厚的市场和消费者沉淀。但随着现代消费群体的变化，Z世代的年轻人已然是当下的消费主力军。

因此，水游城以承接新消费者的需求为核心，焕新零售品牌矩阵，打造策展零售商业空间，持续吸引年轻消费者的加入，提升商场“年轻力”，一如它开业之初定位的那样。

开辟零售新赛道

P | SPACE 碰场策展零售空间正式登场

“来和潮流碰个头”，南京水游城的策展零售空间由这句SLOGAN展开。

在水游城二楼，搭载年轻梦想的生活美学实验场—— “P | SPACE 碰场”悄然绽放。这是南京首个策展零售商业空间，融合空间内容、艺术氛围、情感社交，打造极具松弛感的商业消费新场景和潮流新地标。

如今，“看展式社交”成了年轻人推崇的生活社交方式。策展型商业空间通过为品牌赋能，将拥有同样标签的年轻人聚集在一起，由他们作为内容的传播节点，从而推动新型社交消费。

随着消费者越来越注重个性独特的消费体验，他们对于零售品牌的需求也发生了重要变化，传统零售品牌虽然具有知名度，但往往无法满足消费者的新追求。而主理人和设计师品牌乘势而上，凭借高度个性化与创意焕发出强劲吸引力，越来越受年轻消费者欢迎。

水游城“P | SPACE 碰场”策展零售空间目前已吸纳了niko and...、叁無商店、西町村屋、少女超市、步履不停、tomato、章鱼家、依薰等抖音小红书主理人品牌、以场景化打造为亮点的设计师品牌。

每个品牌背后都有一个对生活或时尚有独特见地的创办人，品牌即是他们思想的显性表达。更强“人格化”特征令品牌形象更鲜活和具备社交属性，在产品设计、内容产出上比传统零售品牌有更强的个性化和创造性，并且能够快速响应消费者需求和潮流趋势变化。

此外，这些品牌主理人大都在社交媒体上拥有数量可观的粉丝，他们运营用户社群且不定期举办圈层活动，深谙新媒体运营之道，因而消费者的品牌忠诚度更高。

这一届年轻人喜欢潮流，但同样会考虑成本。“物尽其用”折射年轻一代的心智成熟，“面子消费”在不少年轻人中的分量变轻，看重性价比和消费体验成了更多人的选择。

因此，于年轻消费者而言，“不是大牌买不起，而是主理人品牌更有性价比”成了新的消费趋势。于水游城而言，主理人品牌是自带流量的IP，能够轻松吸引更多年轻消费者，提升购物中心年轻化的形象。

除了已开业的主理人品牌店铺，P | SPACE 碰场还特地开设了市集区（12.1-1.1限时市集），打造售卖vintage、复古胶片、家居、书籍等内容的复古生活方式市集。作为策展零售空间的外展沿伸，市集区不仅丰富了整体松弛的潮流氛围，也为策展零售空间实现了引流。

12月1日晚间，P | SPACE 碰场策展零售空间正式亮相，街舞、走秀、陆冲、涂鸦等潮流活动轮番上演，吸引众多年轻人互动体验。真正实现了“潮流新趋势在此地碰撞，潮流新圈子在此地碰头”。

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持续输出新鲜感

南京水游城引领年轻人生活方式

面对当下零售市场变局，南京水游城能及时洞悉消费者需求变化，不断自我完善和优化，快速开辟零售新赛道，正是水游城“焕新年轻力”的重要表现。未来，水游城还将持续打造策展型社交空间，满足Z世代消费客群的多样性需求。

实际上，今年以来水游城已陆续举办了国乙ONLY南京首展、漫魂×盗墓笔记稻米节IP展、QQ音乐艺术巡展、城市露营地、南京街唱日等一系列多元化圈层活动，以潮流活动与文化体验链接更多细分消费者，持续输出新鲜感引爆商场热度，激发大众消费活力。

作为都市年轻、时尚、潮流人群的聚集地，南京水游城成功将泛二次元、策展零售、潮流运动、宠物经济等融入其中。无论是常换常新的品牌组合，还是全年不间断的圈层活动，水游城正在引领南京年轻人全新的生活方式。

关于水游城的标签有很多：南京第一家真正意义上的购物中心、绿色生态型购物中心、夫子庙商圈顶流……但不变的是它一直都是这座城市的商业地标，肩负着引领城市商业发展的使命，代表了这座千年古城的潮流气质。

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经过数年来的调整升级，南京水游城始终把“年轻化”放在首位，锁定消费者多元化需求，实现商业与消费者情感的深度链接，成为全新的社交型体验消费场所。

南京水游城，以年轻力解锁理想生活。